訪日外国人観光客に人気の旅行先は、以前であればゴールデンルートに偏っていましたが、最近では 地方にもスポットライトが当たり始めています。
観光庁が2017年6月30日にリリースした宿泊旅行統計調査によると、2017年4月に地方部に宿泊した訪日外国人観光客数は、一昨年・去年と比べてそれぞれ 10.2％、17.2％と増えており、地方部を滞在先として選ぶ訪日外国人観光客が着実に増えていることがわかります。
そのような状況の中、訪日外国人観光客は、何を目当てに地方を訪れているのでしょうか？日本政策投資銀行では、2016年10月に四国地方に関するインバウンド観光レポート「四国のインバウンド観光動向-DBJ/JTBFアジア・欧米豪訪日外国人旅行者の意向調査（平成28年度版）結果等から-」を発表。四国地方を訪れる訪日外国人観光客の実態を紹介しています。本資料をもとに、2回に分けて 四国地方におけるインバウンド観光の特徴 をご紹介します。
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訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）四国4県の2016年の訪日客延べ宿泊者数は過去最高の649,910人に！ 香川県では実に前年比70％増の訪日客が訪問
観光庁の宿泊旅行統計調査 によると、2016年に四国地方に宿泊した延べ訪日外国人観光客数は、過去最高となる649,910人を記録しました。
県別にみると、
- 徳島県では69,450人（前年比19％増）
- 香川県では358,360人（前年比70.3％増）
- 愛媛県では146,700人（前年比37.3％増）
- 高知県では75,400人（前年比14.4％増）
となっており、どの県でも 前年（2015年）を上回る訪日外国人観光客が訪れました。
なかでも香川県の前年比70.3％増という数字は全国でもトップであり、四国地方はインバウンド業界にとって注目の地域であることが把握できます。
四国地方の広域観光周遊ルートの特徴：お遍路文化などを観光資源に、根強い人気の獲得を目指す
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【香川県】インバウンド観光客 前年比241.6%の伸び率で増加した2つの理由：地方誘致の成功例
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広域観光周遊ルートで分かる、地域による訪日外国人観光客のニーズの違いとは？
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訪日外国人観光客が多い順番①香川県②愛媛県③徳島県④高知県
日本政策投資銀行が発表した「四国のインバウンド観光動向-DBJ/JTBFアジア・欧米豪訪日外国人旅行者の意向調査（平成28年度版）結果等から-」内のアンケート調査では、2011年から2015年までの四国4県における訪日外国人の訪問者数を紹介しています。ランキングは以下の通り。
- 2011年：①香川県（104,000人）②愛媛県（69,000人）③徳島県（42,000人）④高知県（26,000人）
- 2012年：①愛媛県（88,000人）②香川県（82,000人）③徳島県（67,000人）④高知県（28,000人）
- 2013年：①香川県（118,000人）②愛媛県（83,000人）③徳島県（60,000人）④高知県（56,000人）
- 2014年：①香川県（179,000人）②愛媛県（117,000人）③徳島県（56,000人）④高知県（50,000人）
- 2015年：①香川県（244,000人）②愛媛県（108,000人）③徳島県（66,000人）④高知県（56,000人）
1位と2位（香川県と愛媛県）が逆転した2012年を除き、四国4県において訪日外国人観光客数が多い順番は、 香川県・愛媛県・徳島県・高知県 となりました。
アジア圏のみならず欧米豪圏の訪日外国人からも人気の観光地に
日本政策投資銀行が発表した「四国のインバウンド観光動向-DBJ/JTBFアジア・欧米豪訪日外国人旅行者の意向調査（平成28年度版）結果等から-」によると、四国地方は、主にアジア圏出身の訪日外国人観光客に人気の観光地 になっています。
この続きから読める内容
- 人数こそ少ないものの「訪問率」で言えばアジア圏よりも欧米豪圏の訪日外国人の方が四国を訪れている
- まとめ：欧米豪圏からの訪日外国人も取り込みインバウンド観光において好調の四国地方
- 日本の魅力ある商品を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォーム「trial JAPAN」
- 【2/19開催】”効率重視"のAI時代だから考えたい、本質的なVOC活用法：大手レストランが実践する口コミ活用術を紹介
- 【インバウンド情報まとめ 2026年1月後編】インバウンドの市場規模を他産業と比較する / 2025年の訪日外客数、過去最高の4,268万人 ほか
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