インバウンド集客・誘致を行うにあたって、どの国籍の訪日外国人観光客をターゲットにしていくのか を決めることは、重要なことです。

中国や韓国、台湾など、訪日旅行をする人が多く、旅行支出額も多い国が頻繁にターゲットになっていますが、少し視点を変えて他の国出身の外国人観光客を新たなターゲットにしてみても良いかもしれません。

今回は、近年の経済発展により注目を集めている ベトナム人観光客のインバウンド市場 の特徴をJNTO(日本政府観光局)の平成28年における訪日外国人の消費動向をもとにご紹介します。

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ベトナムのインバウンド観光市場でキーワードになる数字

『233,763人』…2016年に日本の訪日ベトナム人観光客数

2016年に日本を訪れたベトナム観光客の数は、233,763人 でした。

この数は、2015年と比較すると ＋26.1％ の数となっており、グラフでもご紹介しているように順調に訪日ベトナム人観光客が増加していることがわかります。

『186,138円』…1人の訪日ベトナム人観光客が一回の訪日旅行で支出する金額の平均

2016年に日本を訪れたベトナム人観光客は、一度の訪日旅行中に平均で186,138円使いました。

『435億円』…2016年に訪日ベトナム人観光客が日本で使ったお金

2016年に日本を旅行した 訪日ベトナム人観光客が訪日旅行中に使った金額を全て合わせると435億円になります。

390億円という額は、2016年全体のインバウンド消費額（3兆7,476億円）の1.2％ にあたります。

『55.9％』…訪日ベトナム人観光客のうち男性が占める割合

2016年に日本を訪れたベトナム人観光客のうち 55.9％は男性 でした。年代別に見ると、男女あわせてもっとも大きな割合を占めたのが、「30歳～39歳の男性」でした。（全体の20.7％）

その後は、「20歳～29歳の男性」（19.9％）、「30歳～39歳の女性」（15.2％）、「20歳～29歳の女性」（13.8％）と続きます。

『55.8％』…訪日ベトナム人観光客のうち初めて日本に訪れた人の割合

JNTOの調査によると、2016年に日本を訪れたベトナム人観光客のうち、55.8％は、初めての訪日旅行 だと答えました。2回から5回と答えた人は、全体の32.7％ でした。

『33.7％』…訪日ベトナム人観光客のうち観光・レジャー目的で訪日した人の割合

2016年に日本を訪れたベトナム人のうち、「観光・レジャー」目的で訪れた人は、33.7％ にあたります。

その他着目すべき点としては、「その他ビジネス（14.1％）」「研修（13.9％）」「企業ミーティング（6.6％）」 など、仕事関連での訪日が多い点。 厚生労働省による「外国人雇用状況」の届出状況まとめによると、ベトナム人は、2016年10月末の時点で、中国人に次ぎ2番目に日本で働いている人口が多い国となっており、こういった背景もこの数値には絡んでいるでしょう。

『75.3％』…訪日ベトナム人観光客のうちFITとして訪日した人の割合

2016年に日本を訪れたベトナム人のうち、75.3％が個別手配にて日本に訪日しています。 団体ツアーや旅行パッケージは、 24.7％を占めるのみ となっています。

しかし、観光レジャー目的に限れば、団体ツアーや旅行パッケージの2つが占める割合は49.5％まであがります。 ビジネス関連で訪日するベトナム人の間では90.6％が個別手配にて訪日していることから、全体で見た場合、多くのベトナム人が個別手配にて訪日しているとの結果がでたと思われます。

『31.6％』…訪日ベトナム人の旅行支出のうちショッピングに使われた額の割合

2016年に訪日したベトナム人は、一人当たり旅行支出額のうち 31.6％をショッピングに費やしています。

これは、宿泊料金（26.5％）、飲食費(29.1％)より若干も多い 金額となっています。