インバウンド集客・誘致を行うにあたって、どの国籍の訪日外国人観光客をターゲットにしていくのか を決めることは、重要なことです。
中国や韓国、台湾など、訪日旅行をする人が多く、旅行支出額も多い国が頻繁にターゲットになっていますが、少し視点を変えて他の国出身の外国人観光客を新たなターゲットにしてみても良いかもしれません。
今回は、経済の安定化やLCCの路線拡充、JNTOがマニラに新事務所を開設するように訪日プロモーションの注力により国内で注目を集めている フィリピン人観光客のインバウンド市場 の特徴をJNTO(日本政府観光局)の平成28年における訪日外国人の消費動向をもとにご紹介します。
インバウンドに関するデータについてより詳しい資料のダウンロードはこちら
【訪日ラボは、8月5日にインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025」を開催します】
会場での開催に加え、一部講演ではオンライン配信（参加費無料）も実施！さらに、チケットを購入した方限定でアーカイブ配信も予定しています。
ご来場が難しい方や当日ご都合が合わない方も、この機会にぜひご参加ください。
- フィリピンのインバウンド観光市場でキーワードになる数字
- 『347,860人』…2016年に日本の訪日フィリピン人観光客数
- 『112,228円』…1人の訪日フィリピン人観光客が一回の訪日旅行で使う金額の平均
- 『390億円』…2016年に訪日フィリピン人観光客が日本で使った消費総額
- 『34％』…訪日フィリピン人観光客の旅行支出のうちショッピングに使われた額の割合
- 『55.4％』…訪日フィリピン人観光客のうち女性が占める割合
- 『45％』…訪日フィリピン人観光客のうち初めて日本に訪れた人の割合
- 『53.3％』…訪日フィリピン人観光客のうち観光・レジャー目的で訪日した人の割合
- 『90％』…訪日フィリピン人観光客のうちFITとして訪日した人の割合
- 他国のインバウンド観光市場と比べてフィリピンのインバウンド観光市場はどう違うのか？
- まとめ：訪日フィリピン人観光客はこれからの穴場ターゲット？
目次
フィリピンのインバウンド観光市場でキーワードになる数字
『347,860人』…2016年に日本の訪日フィリピン人観光客数
2016年に日本を訪れたフィリピン人観光客の数は、347,860人 でした。
この数は、2015年と比較すると ＋29.6％ の訪日外客数となっており、グラフでもご紹介しているように順調に訪日フィリピン人観光客が増加していることがわかります。
『112,228円』…1人の訪日フィリピン人観光客が一回の訪日旅行で使う金額の平均
2016年に日本を訪れたフィリピン人観光客は、一度の訪日旅行中に平均で112,228円使いました。
『390億円』…2016年に訪日フィリピン人観光客が日本で使った消費総額
2016年に日本を旅行した フィリピン人観光客が訪日旅行中に使った金額を全て合わせると390億円になります。 390億円という額は、2016年全体のインバウンド消費額（3兆7,476億円）の1％ にあたります。
『34％』…訪日フィリピン人観光客の旅行支出のうちショッピングに使われた額の割合
2016年に訪日したフィリピン人観光客は、一人当たり旅行支出額のうち 30.4％をショッピングに費やしています。
これは、宿泊料金（29.6％）、飲食費(23.6％)よりも多い 金額となっています。
『55.4％』…訪日フィリピン人観光客のうち女性が占める割合
2016年に日本を訪れたフィリピン人観光客のうち 55％は女性 でした。年代別に見ると、男女あわせてもっとも大きな割合を占めたのが、「20歳～29歳の女性」でした。（全体の17.5％）
その後は、「30歳～39歳の女性」（15.6％）、「30歳～39歳の男性」（13.9％）、「20歳～29歳の男性」（12.5％）と続きます。訪日旅行は、 比較的若いフィリピン人観光客に人気のようです。
『45％』…訪日フィリピン人観光客のうち初めて日本に訪れた人の割合
JNTOの調査によると、2016年に日本を訪れたフィリピン人観光客のうち、45.5％は、初めての訪日旅行 だと答えました。 2回から5回と答えた人は、全体の41.6％ でした。中には20回以上訪日しているフィリピン人もいます。
『53.3％』…訪日フィリピン人観光客のうち観光・レジャー目的で訪日した人の割合
2016年に日本を訪れたフィリピン人のうち、「観光・レジャー」目的で訪れた人は、53.3％ にあたります。また、17.0％が「親戚・知人訪問」が目的で訪日 しています。「国際会議（2.1％）」「企業ミーティング（4.9％）」「企業ミーティング（4.9％）」 「その他ビジネス（10.4％）」など、ビジネス関連での訪日も多い模様。
『90％』…訪日フィリピン人観光客のうちFITとして訪日した人の割合
2016年に日本を訪れたフィリピン人のうち、88.8％が個別手配（FIT）にて日本に訪日しています。 団体ツアーや旅行パッケージは、人気がなく 11.2％のみ となっています。観光レジャー目的のみであれば、団体ツアーや旅行パッケージの2つが占める割合は16.1％まであがりますが、いずれにせよ 個人手配（FIT）で訪日するフィリピン人が大半の模様です。
ここまで、フィリピンのインバウンド観光市場のおおまかな概要をご紹介してきました。これらのデータを他国出身の訪日外国人観光客のインバウンド観光市場のデータと比較すると、どのようなことが言えるのでしょうか？
他国のインバウンド観光市場と比べてフィリピンのインバウンド観光市場はどう違うのか？
滞在日数が非常に長い：平均で約一カ月
訪日フィリピン人観光客は、一度の訪日旅行で 平均28.3泊、日本に滞在しています。上記のグラフで他国出身の訪日外国人の滞在日数と比べてみても、訪日フィリピン人観光客の滞在に数の長さは、一目瞭然です。 とはいえ、訪日フィリピン人のおよそが業務目的で訪日しており、その平均滞在日数が48.6泊であることが後押ししていることには留意が必要です。しかしながら、観光・レジャー目的に絞ったとしても 平均9.0泊しており、アジア圏の訪日外国人観光客が軒並み5〜7泊程度である中では長い方 であると言えます。
ただ、一人当たりの旅行支出額が112,228円と、他の東南アジア諸国（タイでは127,583円、インドネシアでは136,619円など）と比べると少ないため、訪日滞在時間は長いものの、それを消費まで落とし込めていないという現状があるといえます。
多くの女性が訪日：20代にとって訪日旅行は人気のある娯楽になりつつある
フィリピンのインバウンド観光市場の特徴として、女性が多い という特徴があげられます。
フィリピンと同様に東南アジア圏でありマレーシアでは、日本に訪れた観光客のうち男性が占める割合が52.9％、女性が47.1％、インドネシアでは52.9％、47.2％、ベトナムでは55.9％、44.1％となっており、フィリピンは東南アジア諸国に数えられるにもかかわらず、男性よりも女性の方が、訪日観光客が多い結果に なっています。
また、他の東南アジア諸国でも見られる傾向ですが、20代の訪問率が高い点にも着目するべきです。 イギリスやアメリカなど欧米圏では、30歳以上の訪日外国人観光客の割合が高くなっており、「SHIBUYA－CROSSING」（渋谷のスクランブル交差点）が東京のおしゃれスポットとして人気があるように、若い世代にとって訪日観光・東京観光が洗練されていて 人気の娯楽と化している という点には留意する必要があるでしょう。
まとめ：訪日フィリピン人観光客はこれからの穴場ターゲット？
今回は、JNTO(日本政府観光局)の平成28年における訪日外国人の消費動向から、フィリピン人のインバウンド観光市場に関してご紹介してきました。
年々、訪日外国人観光客数が増えていることや、滞在期間が長いこと、さらには国内で若者からの支持を集めていることなどから、訪日フィリピン人観光客は、 これからの穴場ターゲットになっていかもしれません。
「インバウンドデータ」の資料をDLして詳しく見てみる 「調査・リサーチ」の資料をDLして詳しく見てみる
＜参照＞ - JNTO(日本政府観光局)：平成 28年における訪日外国人の消費動向
【7/3開催】宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」
インバウンド需要の高まりに加えて2025年は大阪・関西万博の開催など、国内旅行者に限らず訪日観光客の増加も加速する日本。今、国内観光の需要は増加する傾向であり、ホテル・宿泊業界は大きなビジネスチャンスの時代を迎えています。このような状況において、宿泊施設としての取り組みやサービスの品質改善は、お客様に選ばれ続けるための最重要課題となっています。
本イベントでは「顧客への情報アピール」「顧客体験（ゲストエクスペリエンス）」「運営のデジタル化」など、施設運営に必要なをテーマを、市場の最前線を走るエキスパートたちが集結。お客様が施設を見つける「旅マエ」から、実際に滞在する「旅ナカ」まで、あらゆるフェーズにおける最新戦略と成功事例を徹底解説します。
＜本セミナーのポイント＞
- 変わりゆく市場の状況と、今後注目のトレンドを把握できる
- 旅マエの顧客行動を理解し、集客・予約率アップのヒントが得られる
- 旅ナカの接客品質を高め、顧客満足度向上に繋がる実践的な対応を学べる
- 各分野の専門家から、ビジネスを加速させる具体的な戦略や成功事例が聞ける
詳しくはこちらをご覧ください。
→宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」【7/3開催】
【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
＜こんな方におすすめ＞
- インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
- 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
- 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
- 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
- インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年6月後編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
