以前の記事でもご紹介したように 2016年に日本を訪れたフランス人観光客の数は、過去最多の253,445人 となっており2013年から右肩上がりで訪日フランス人観光客数は増え続けています。
他のヨーロッパ諸国出身の訪日外国人と比べると 女性の割合が大きい点 や、個別手配での訪日が多い ことで知られる訪日フランス人は、これから日本のインバウンド市場において注目のターゲットとなっています。
今回は、フランス人観光客を集客・誘致するうえで必要なフランス人の海外旅行動向を、世界最大級の旅行予約サイトExpediaが2017年3月30日から4月7日まで、同サイトのユーザーを対象に行った調査の結果をもとにご紹介します。
7泊以上の長期滞在が9割以上 訪日フランス人を集客・誘致する際に抑えておくべき数値10選
人数から言えば日本のインバウンド市場最大のターゲットになっている東アジア出身の訪日外国人観光客には負けますが、旅行支出額が大きいことからヨーロッパ諸国出身の訪日外国人も日本のインバウンド市場にとって魅力的なターゲットになっています。今回は、 訪日フランス人のインバウンド市場 の特徴を観光庁の平成28年における訪日外国人の消費動向に記載されているキーワードとなる数字とともにご紹介します。インバウンド市場や各国の訪日外国人に関する調査やもっと詳しいインバウンドデータ知るには？調査・リサーチにつ...
インバウンド市場や各国の訪日外国人に関する調査やもっと詳しいインバウンドデータ知るには？
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3.9回：フランス人が過去1年間で旅行した回数
フランス人は ここ1年間で、平均で3.9回旅行をしました。（ヨーロッパ平均は3.7回）
観光やバケーションを目的とした旅行の場合、平均は2.7回 となり、ヨーロッパ平均よりも多い結果に。出張などビジネス関連での旅行に関してもその回数は1.2回 となっておりヨーロッパ平均よりも多い結果になりました。
35％：「家族サービス」を目的に旅行したフランス人の割合
調査対象となったフランス人の間では、「リラックスすること」を目的とした旅行がもっとも人気 であり、51％が同選択肢を回答 しましたが、ヨーロッパ平均と比較すると4ポイント少ない結果に。
一方で、「家族サービス」を目的に旅行するフランス人はヨーロッパ平均よりも10ポイント以上多い結果に なりました。
フランス人の間では、他のヨーロッパ諸国と比べて、家族と過ごすために旅行する人が多いことが把握できます。
10.2日間：フランス人の平均的な旅行日数
直近1年間におけるフランス人の旅行期間は平均で10.2日間でした。 ヨーロッパ平均が9.3日であるため ヨーロッパ基準であれば長い 日数にあたります。
以前の記事でもご紹介したように、昨年の訪日ドイツ人観光客の滞在日数は、16泊でした。 この日数と比べるとやや短い結果になっており、日本に旅行したフランス人は平均よりも長く休暇期間を取得していることがわかります。
56％：休暇中に国内ではなく海外に旅行したフランス人の割合
直近1年間において、フランス人の56％は休暇取得時に、国外に旅行 しました。
この数は、ヨーロッパ平均を7ポイント下回る数値 であり、他のヨーロッパ圏の国と比較すると、フランス人はバケーション時には国内にとどまる傾向が強いようです。
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77％：フランス人のうち予算をもとに旅行先を決める人の割合
フランス人の77％は、観光地としての魅力など他の理由ではなく、旅行予算をもとに旅行先を決めています。
この77％という数値は、調査対象国となったイギリス（65％）、ドイツ（59％）よりも大きい数値で、フランス人の間では、予算の範囲内で旅行を計画する人が大多数であるといえます。
また、フランス人の旅行支出の内訳は上記のグラフの通りです。以前の記事でもご紹介したように、訪日旅行時においてフランス人観光客は宿泊費に39.9％を支出しているため、日本に旅行する場合は、他の観光地に旅行する場合よりも宿泊費を多く落としている ことがわかります。
飲食費・ショッピング費用に関しても訪日旅行時の方が多く支出しています。一方で娯楽・サービス費に関しては、訪日旅行時にはわずか3％を占めるにとどまりますが、ドイツ人が他の観光地に旅行する場合、その数値は11％まであがります。訪日フランス人は他国観光時よりも娯楽にお金を使っていない ことも併せて把握できます。
フランス人は旅行先を決めるにあたって「人生で一度きりの体験」をもとめる
Expediaの調査によると、フランス人が旅行先を決める際に、もっとも重要な要素であると回答した選択肢は「旅行中にできるアクティビティ」 でした。回答者1,247人のうち191人が同選択肢を回答しました。他の調査対象国であるイギリス・ドイツにおいても同選択肢は、多くの人が回答したものでした。
また、フランス人が旅行先を決める際に重視することとして特筆すべき点が、旅行中に「一生に一度の体験ができるかどうか」を重視するという点。 同選択肢を回答したフランス人は180人となっており、イギリス人・ドイツ人よりも多くなっています。
「他ではできない人生一度きりの体験の提供」は、フランス人観光客を集客・誘致するうえで有効な手立てとなるでしょう。
まとめ：フランス人観光客の誘致 キーワードは「家族」「人生一度きりの体験の提供」
今回は、世界最大級の旅行予約サイトExpediaが2017年3月30日から4月7日まで同サイトのユーザーを対象に行った調査の結果をもとに、フランス人観光客を集客・誘致するうえで必要なフランス人の海外旅行動向をご紹介しました。
同調査によると、過去1年間でフランス人は平均3.9回旅行をしており、その中で国外に旅行したと答えたフランス人の割合は56％にあたります。 旅行回数は多いものの、休暇中は国内にとどまる層が一定数居ることには留意しておくべきです。
フランス人の間では、他のヨーロッパ諸国と比べて、家族と過ごすために旅行に行く人が多く、旅行先を決める際「人生一度きりの体験」ができるかどうかを重要視する 傾向にあります。
「特別なアクティビティ」「家族」という2つのキーワード は、訪日フランス人観光客を誘致・集客する際にも頭に入れておくとよいでしょう。
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インバウンド市場や各国の訪日外国人に関する調査やもっと詳しいインバウンドデータ知るには？
＜参照＞
- Expedia Media Solutions：EUROPEAN TRAVEL AND TOURISM TRENDS RESEARCH
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