【海外のテレビCMっていくらかかるの？】最新！海外メディア事情シンガポール編：第1回

こんにちは。初めまして。私、POINTS.SG PTE LTD代表を務めております山本と申します。

私は、2003年から約10年間、東京の広告代理店に勤務し、2012年にシンガポールに居を移して2016年に独立しPOINTSを設立、日系企業の東南アジアにおけるマーケティング支援、特に広告、プロモーションの領域のお手伝いをしています。

2017年から、インバウンド関連の方々からもメディア情報に対するお問い合わせが増えてきたこともあり、次年度に向けて シンガポールにおけるメディアの概要と効果的なメディア などを3回に渡ってご紹介します。第1回は シンガポールのメディア概要（TV＆ラジオ編） ということで、まずは広告市場のサマリーを見ていきましょう。

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シンガポールの広告市場：現状では紙媒体特に新聞広告がメイン市場という特徴が
シンガポールのTV概要

シンガポールのTVのCM広告出稿にかかる費用は？

シンガポールのラジオ概要

シンガポールのラジオのCM広告出稿にかかる費用は？

シンガポールの広告市場：現状では紙媒体特に新聞広告がメイン市場という特徴が

コンサルティング会社PWCの2016年の「Global entertainment and media outlook 2016-2020」の調査によりますと、2016年から2020年まで、シンガポールの全体広告の年平均成長率は4.4％と予想され、US$1.8ビリオンからUS$2.2ビリオンへと拡大傾向は続きます。

※通貨：USD
出典：「Global entertainment and media outlook, 2017-2021, PwC」のデータを加工して作成

2016年時点では、新聞がNo.1メディア で、次いで TV、インターネット、OOH が大健闘という形です。2021年予測では、ネット広告が急速に増えてTVを抜き、新聞もシェア比率を落としていく という流れになっています。

オンライン広告費は年々増加していますが、シンガポールの特徴は紙媒体広告費、特に新聞広告の割合が依然として高く、2021年予測でも、比率は落としながらもNo.1を維持する見込み です。

2016年から2020年まで、オンラインの広告費の年平均成長率は15.5%程度と急成長が予想され、2020年にオンライン広告の収益はUS$616ミリオン、広告費全体の30％弱になります。

参考記事：
http://www.mynewsdesk.com/sg/pwc-singapore/pressreleases/internet-advertising-leads-growth-in-singapore-entertainment-media-sector-1432753

TVの影響力に関しては、少し古いですが2015年の「Media Development Authority of Singapore」の調査結果が基本的な傾向を表しています。

メディア消費時間のランキングで、2015年にMediacorpの無料放送チャネルを視聴する時間が週約17.4時間、ラジオは週約5.3時間で、CS放送などと比較し圧倒的に高い数値となります。無料放送を視聴するのは、若者ではなく40代から60代の割合が高く、また、アプリなどのオンラインサービスを通じてメディアに接触するのは10代から20代が最も多いといった特徴があります。

このMedia RelatedかNon-Media Relatedかは消費者的には重要ではないので、アプリとネットの接触時間を合わせると 週に週33時間、日に5時間弱はオンライン接続されている 計算となりTV以上という考え方もできます。

シンガポールのTV概要

ご存知の通り、シンガポールの大手企業はGLC（Government Link Company）が多数を占めています。有名な企業で言えば、シンガポール航空やSingtelなどもそうです。TV局はメディアコープが1社で運営しており、この会社も政府系持株会社（Temasek Holdings (Private) Limited）から出資を受けています。メディアコープが配信するチャンネルは下記の通り。

チャンネル名	内容
Channel 5 (英語)	ニュース、ドラマ、バラエティー、音楽などの番組を配信。24時間放送。
Channel 8 (中国語)	シンガポール製作のドラマ、香港と台湾のドラマやバラエティー、ニュースを配信。
Channel U (中国語)	娯楽番組中心。韓国ドラマの配信が多く。若い人向けのバラエティー番組も多い。
Suria (マレー語)	シンガポールマレーのコミュニティ向け。ドラマやニュースなどの番組を配信。
Vasantham (タミル語)	シンガポールインドのコミュニティ向け。ドラマ、映画やニュース番組を配信。
Okto (英語)	子供向けのチャンネル。アメリカのアニメーションの配信が多く。
Channel NewsAsia (英語)	シンガポールやアジア各地のニュースを放送している。