中国検索エンジンの最大手である百度の日本子会社であるバイドゥ株式会社は、直近1年間で日本を旅行で訪れた中国人を対象に旅行実態に関するアンケート調査を行いました。調査の実施期間は2017年の12月22日から12月29日で、2810人から回答が得られました。これによると、最近の訪日中国人のトレンドは 「観光名所に行く」が「買い物を」押さえて訪日中国人に最も人気のアクティビティになった ほか、訪日旅行の予約、情報収集にはTrip.comグループ（2019年10月にCtripから社名変更）のCtrip（携程、シエチェン）が最も使われることがわかりました。詳細を見ていきましょう。
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「観光名所に行く」が中国人に最も人気のアクティビティ
訪日旅行の目的で一番多かったのは「観光名所に行く」という回答で全体の76.1％が回答 しています。2番目に人気が高い目的は「日本の料理・食事を味わう」で全体の39.0％が回答、続いて「買い物」が38.1％、「自然風景の体験」が32.4％、「日本文化の体験」が27.3％と続きます。「買い物」の人気は相変わらず高いながらも、「観光名所に行く」、「日本料理を味わう」、「自然風景の体験」、「日本文化の体験」といった「コト消費」の項目が目立ちます。
それぞれの項目を地域別に見ていくと、「観光名所に行く」という回答で最も多かったのは九州地方で、北海道地方、関西地方、関東地方が続きます。「買い物」に関しては中国からアクセスの良い関西地方という回答が最多、九州地方、沖縄地方が続いています。「自然風景の体験」では四国地方がトップとなり、中部地方、関西地方と続いています。
中国でのFIT（海外個人旅行）の増加が改めて浮き彫りに
訪日旅行の手配方法に関しては 「全て個別で手配した」という回答が39.1％ と最も多く、中国でのFIT（海外個人旅行）が増えていることが改めて浮き彫りとなりました。一方で「団体旅行・ツアー旅行」という回答が32.7％、「パッケージ旅行」という回答が27.9％となり、FIT（海外個人旅行）が増えている中でも、従来どおり「団体、ツアー、パッケージ」タイプの旅行を選ぶ旅行者のほうが総合的には多い事がわかりました。
訪日旅行の航空・宿泊予約方法のトップは「Ctrip（シートリップ／携程）」経由
訪日旅行の航空・宿泊予約方法に関して、最も多かったのは「Ctrip（シートリップ／携程）」で、過半数を超える55.8％が「Ctrip（シートリップ／携程）」経由での訪日旅行であった ことがわかりました。2位は「Qunar.com（チューナー／去哪儿网）」で24.5％、3位は「飞猪（阿里旅行）」となりました。旅行代理店での店舗という回答は僅か11.2％にとどまり、「Ctrip（シートリップ／携程）」の利用者が圧倒的に多い事が明確になりました。
観光情報の収集手段のトップもCtrip（シートリップ／携程）、買い物情報に関しては「検索エンジン」も人気
出発までの情報収集の手段としては、観光情報・買い物情報の両方で「Ctrip（シートリップ／携程）」が最多となり、2番目には「百度旅游」、3番目は「検索エンジン」となりました。年代別で見ていくと、年代が高いほうが「去哪儿网（Qunar.Com）」の利用が多くなり、年齢が低いほど「Weibo」をよく利用している事がわかります。また、観光情報に関しては「Ctrip（シートリップ／携程）」の利用者が多いことがわかりますが、買い物情報に関しては「検索エンジン」の利用者が相対的に多くなっていることも伺えます。
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＜参考＞
【7/9開催】消費額1.7兆円超！最新中国インバウンド市場の攻略ポイント
2024年、訪日外国人による旅行消費額は過去最高の約8兆1,257億円を記録。 そのうち中国は1.7兆円超（全体の約21%）と圧倒的な1位を占めており、宿泊日数や訪問者数でもトップクラスの存在感を示しています。
これだけ市場が大きく、経済インパクトのある中国インバウンド。 いま多くの企業が「中国向けに本格的な戦略を立てるべきではないか？」と検討を始めています。
しかし中国では、Googleをはじめとする多くのサービスに規制があり、中国現地のSNSや地図サービスを活用するなど、独自のカスタマイズされた対策が必要です。
本セミナーでは、インバウンド戦略の基本を押さえた上で、「中国市場の最新動向」と「具体的な対策」について、わかりやすく解説します。
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【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
＜こんな方におすすめ＞
- インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
- 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
- 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
- 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
- インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年6月後編】
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