中国検索エンジンの最大手である百度の日本子会社であるバイドゥ株式会社は、直近1年間で日本を旅行で訪れた中国人を対象に旅行実態に関するアンケート調査を行いました。調査の実施期間は2017年の12月22日から12月29日で、2810人から回答が得られました。これによると、最近の訪日中国人のトレンドは 「観光名所に行く」が「買い物を」押さえて訪日中国人に最も人気のアクティビティになった ほか、訪日旅行の予約、情報収集にはTrip.comグループ(2019年10月にCtripから社名変更)のCtrip(携程、シエチェン)が最も使われることがわかりました。詳細を見ていきましょう。
インバウンド最大の中国市場は「旅マエ」にアプローチするが重要!おすすめのインバウンド対策の資料を無料でダウンロードする
- 「中国インフルエンサープロモーション」の資料を無料でダウンロードする
- 「中国向け広告運用」の資料を無料でダウンロードする
- 「Wechatを活用したプロモーション」の資料を無料でダウンロードする
- 「Weiboを活用したプロモーション」の資料を無料でダウンロードする
インバウンドの最新情報をお届け!訪日ラボのメールマガジンに登録する(無料)
「観光名所に行く」が中国人に最も人気のアクティビティ
訪日旅行の目的で一番多かったのは「観光名所に行く」という回答で全体の76.1%が回答 しています。2番目に人気が高い目的は「日本の料理・食事を味わう」で全体の39.0%が回答、続いて「買い物」が38.1%、「自然風景の体験」が32.4%、「日本文化の体験」が27.3%と続きます。「買い物」の人気は相変わらず高いながらも、「観光名所に行く」、「日本料理を味わう」、「自然風景の体験」、「日本文化の体験」といった「コト消費」の項目が目立ちます。
それぞれの項目を地域別に見ていくと、「観光名所に行く」という回答で最も多かったのは九州地方で、北海道地方、関西地方、関東地方が続きます。「買い物」に関しては中国からアクセスの良い関西地方という回答が最多、九州地方、沖縄地方が続いています。「自然風景の体験」では四国地方がトップとなり、中部地方、関西地方と続いています。
中国でのFIT(海外個人旅行)の増加が改めて浮き彫りに
訪日旅行の手配方法に関しては 「全て個別で手配した」という回答が39.1% と最も多く、中国でのFIT(海外個人旅行)が増えていることが改めて浮き彫りとなりました。一方で「団体旅行・ツアー旅行」という回答が32.7%、「パッケージ旅行」という回答が27.9%となり、FIT(海外個人旅行)が増えている中でも、従来どおり「団体、ツアー、パッケージ」タイプの旅行を選ぶ旅行者のほうが総合的には多い事がわかりました。
訪日旅行の航空・宿泊予約方法のトップは「Ctrip(シートリップ/携程)」経由
訪日旅行の航空・宿泊予約方法に関して、最も多かったのは「Ctrip(シートリップ/携程)」で、過半数を超える55.8%が「Ctrip(シートリップ/携程)」経由での訪日旅行であった ことがわかりました。2位は「Qunar.com(チューナー/去哪儿网)」で24.5%、3位は「飞猪(阿里旅行)」となりました。旅行代理店での店舗という回答は僅か11.2%にとどまり、「Ctrip(シートリップ/携程)」の利用者が圧倒的に多い事が明確になりました。
観光情報の収集手段のトップもCtrip(シートリップ/携程)、買い物情報に関しては「検索エンジン」も人気
出発までの情報収集の手段としては、観光情報・買い物情報の両方で「Ctrip(シートリップ/携程)」が最多となり、2番目には「百度旅游」、3番目は「検索エンジン」となりました。年代別で見ていくと、年代が高いほうが「去哪儿网(Qunar.Com)」の利用が多くなり、年齢が低いほど「Weibo」をよく利用している事がわかります。また、観光情報に関しては「Ctrip(シートリップ/携程)」の利用者が多いことがわかりますが、買い物情報に関しては「検索エンジン」の利用者が相対的に多くなっていることも伺えます。
インバウンド最大の中国市場は「旅マエ」にアプローチするが重要!おすすめのインバウンド対策の資料を無料でダウンロードする
「中国向けインフルエンサープロモーション」の資料を無料でダウンロードする
「Wechatを活用したプロモーション」の資料を無料でダウンロードする
「Weiboを活用したプロモーション」の資料を無料でダウンロードする
<参考>
訪日ラボ セミナー紹介&最新版インバウンド情報まとめ
「稼ぐ観光・地域活性化」のヒントがわかるセミナーが目白押し!
RX Japan株式会社は、2024年5月8日〜10日に東京ビックサイトにて、「観光業/宿泊業」「ツーリズム」に関わるBtoB商談展「国際ツーリズムトレードショー」(iTT)を開催します。
この構成展である「観光DX・マーケティングEXPO」と「国際ウェルネスツーリズムEXPO」内では、セミナーが開催されます。
訪日ラボを運営する株式会社movも、「インバウンド×観光DX戦略」のテーマで登壇します!ご興味のある方はぜひご参加ください。
※訪日ラボは、「観光DX・マーケティングEXPO」「国際ウェルネスツーリズムEXPO」の公式メディアパートナーです。
詳しくはこちらをご覧ください。
→「稼ぐ観光・地域活性化」のヒントがわかるセミナーが目白押し!観光DX・マーケティングEXPO / 国際ウェルネスツーリズムEXPOセミナーのご紹介
【インバウンド情報まとめ 2024年4月】3月訪日外国人数「300万人」突破 他
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月発行しています。
この記事では、2024年4月版レポートから、3月〜4月のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。
最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください!
本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→3月訪日外国人数「300万人」突破 / 2月の世界航空需要、コロナ前から完全回復【インバウンド情報まとめ 2024年4月】
今こそインバウンドを基礎から学び直す!ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています!その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん!
→ 【無料】「インバウンドの教科書」を見てみる4月から観光・インバウンドに関わる仕事に就いたり、関連部署へ異動となり、知識のインプットに追われていませんか? また、より一層事業を推進するために必要な学び直しの機会を設ける担当者も増えてきております。
このセミナーでは、
新担当になって、インバウンドの何から始めたらいいか分からない
インバウンド推進が本格化し、改めて情報やノウハウを学び直したい
そもそもインバウンドに興味があるが、情報を収集できていない
方にとって必要な基礎情報と、知っておきたい新情報をお届けする機会となっております!
詳しくはこちらをご覧ください。
→4月までに学んでおきたい!【基礎から始めるインバウンド対策】 〜ラーチーゴー & ジャパンガイドが教える市場別最新データ〜