こんにちは、Cross C（クロスシー）編集です。

訪日中国人をターゲットにしたインバウンドプロモーションにおいては「インフルエンサーマーケティング」が欠かせません。一昨年、昨年と「ファン心理」と「信頼関係」から成立しているインフルエンサーを中心とした潜在顧客への情報発信はますます存在感を増しています。日本国内でも数々の企業が消費者とのコミュニケーションチャンネルとして利用するようになっていますが、中国でも同様です。

今月はインフルエンサーの1つのカテゴリである 「KOL」（KeyOpinionLeader、特定のコミュニティにおいて発言や行動に影響力のある存在）をテーマに、中国人KOLの本質 を解き明かします。またKOLを巻き込んだマーケティング戦略の肝についてKOLとの関係といったソフト面から解説します。後編ではKOL施策におけるハード面で注意すべきこと、そして最新情報 をお伝えしていきます。

この続きから読める内容

• KOLとは「媒体」でもあり「クリエイター」
• KOL施策の効果はPVだけでなく○○に現れる
• 訪日中国人・中国人消費者の心をつかむのに長けているのはKOL：あまり日本の都合を押し付けないこと
• 本当に大切なのは、商品がKOL自身の魅力の中で紹介されていくこと：そのためには適切なKPI＆適正な報酬の設定が鍵
• まとめ　〜もっとも重要なのはコンテンツ、KOLと足並みをそろえて〜

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