皆さんこんにちは、株式会社LIFE PEPPERの厚海です。
本日は韓国インバウンドマーケティングにおいての最前線から情報をお送りしていきたいと思います。
今まで韓国に対してマーケテイングを行ってきた企業さんの多くがブログマーケティングでの効果を実感されているかと思いますが、最近では、プロモーションをどう定義して、なんのためにこの施策をやっているのかを理解する必要があります。いたずらにブログだけをやっていたのでは駄目な時期がやってこようとしています。
特に以下の韓国人ユーザーの行動動線を見ていただきたいのですが、このような形になっております。
そして、このカテゴリの中でそれぞれアプローチの手法があります。この一連の動線を如何に整えるか。を考える必要があります。
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今までの韓国プロモーション
さて、今までの韓国プロモーションは、上記の中でもブログ若しくはDSPやリスティング広告を行っている企業さんが多いと思います。弊社でも上記の手法はよく使用させて頂き、結果が出ています。
ただ、最近では世界的に「広告をクリックしない」という流れになっており、その分他者の口コミを信頼し、利用するというデータが出ています。それは韓国でも変わりません。
このような状況で様々なチャネルに対し、形を変えながら、情報を入れ込んでいくことが重要になってきます。
韓国プロモーションの最新トレンド「カフェ」とは？
上記でご説明させていただいた「韓国人ユーザー動線図」の中で『カフェ』という部分だけ皆さんの頭の中で「？？？」が浮かんでいると思います。さて、カフェとは何なのでしょうか？
「カフェ」媒体を日本からでも利用可能に。業態ごとに刺さるカフェマーケティングとは？
- カフェの説明①
- 「〇〇好き」が集まるコミュニティである。
- カフェの説明②
- ブログだけではリーチできない層への訴求が可能。
- カフェの説明③
- 口コミの出稿も可能。体験談をネット上に流すことができる。
一つ一つご説明をしていきましょう。
カフェの説明①：「〇〇好き」が集まるコミュニティである。
まず、①ですがカフェを語る上で最も重要なご説明です。日本ではあまり聞き馴染みのないものですが、要は「〇〇好き」が集まっているコミュニティです。
大きな「カフェ」というサービスの中に、実に様々なジャンルのカフェが集まっています。これはNAVERさんとDaumさんの両社が同様のサービスを抱えており、
例えば、「日本旅行好き」が集まるネイルドン
そして、「日本にいる留学生」が集まるドンユモウ
化粧品に関する口コミが飛び交う「パウダールーム」（日本で言うと＠Cosmeさんですね。）などなど。。。
非常に多くの様々なカフェがあります。
カフェの説明②：ブログだけではリーチできない層への訴求が可能。
次に②のご説明です。良く、ブログを見ている韓国人ユーザーが多いというお話をお聞きしていると思いますが、それだけではありません。
カフェに関しても13％以上の方が閲覧をしているんです。というのも、カフェに関しては完全に第3者の意見が反映されております。時には、少し悪口なども、、
といった環境では、素直な感想が出てくることが大多数。その率直な意見を求め、ユーザーはカフェにやってきます。ブログは見ない！でも、カフェは見る。という層にもアプローチ出来るのがカフェの良いところです。
カフェの説明③：口コミの出稿も可能。体験談をネット上に流すことができる。
最後に③のご説明にです。上記でご説明させていただいた通り、カフェでは率直な意見を求める方が多くいらっしゃいます。
これは「化粧の際のおすすめのパフ」というスレッドです。
こちらに6000件以上のコメントが寄せられております。大人気ですね。その意見の中に自社の口コミを出稿してもらうことも可能なのです。前述した化粧品のカフェ「パウダールーム」では、自社商品をユーザーに送付し、「使ってみた」口コミの掲載も可能です。
今、全く口コミのない企業さんはこういった形で口コミ数を増やしていくことが重要になります。どこの国の方もそうなのですが、今はもう口コミの数と質で買うか買わないかの判断を行う場合が非常に多いです。
そこをカバーできるカフェは韓国マーケティングを今後行う中で重要な位置を占めていると言えます。
2018年の韓国マーケティングはどうなっていくか？
最後に2018年の韓国マーケティングの展望をお伝えします。現状、韓国マーケティングを行っています！という企業さんは本当に少ないです。しかし、年々増える韓国人観光客とともに、これから韓国のマーケティング手法も多種多様に研究がされていくでしょう。
その時々のトレンドを掴み、尚且つ、流行りだけに流されるのではない信念とこだわりを追求していくことが大切になってきます。そういった意味でも、韓国向けにマーケティングを行っていく皆様は、常に情報をアップデートし、媒体や韓国人への理解を深めていきましょう。
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【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
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- 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
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- インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
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