世界各国から350以上の地域や団体、旅行会社、ホテルなどが出展するアメリカ最大規模の旅行フェア、ロサンゼルス・トラベル＆アドベンチャーショーが2月24日と25日にダウンタウンのロサンゼルスコンベンションセンターで開催されました。2日間での来場者数は約36,000人。

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LAトラベル＆アドベンチャーショーの会場はアニメエキスポも行われるコンベンションセンター

開催期間が週末ということもあり、夫婦や子連れ家族の来場者が多く、次の旅行先をどこにしようか考えている人たちで賑わっていました。ファミリーが会場で楽しめるような参加型のアクティビティが多い印象です。

会場内には4つのシアターが設置され、著名人や各地域の旅行会社などが2日間で50もの講演を行っていました。内容は各地方や文化の紹介、旅行中の安全についてや旅の写真の上手な撮り方など多岐に渡りました。

来場者に今回参加した目的をインタビューしてみると、「次の旅の目的地を決めるため」「次の旅行での計画を立てるために」「このショーで旅行を申し込むと通常よりも安くなるなどの特典があるから」「週末の時間つぶしに」「資料、サンプル、景品、試食などを目当てに」「抽選でもらえる宿泊クーポンや飛行機チケットなどを目当てに」など、旅行好きの人から時間つぶしに遊びに来ている人までさまざまな人が参加していることがわかりました。

観光局や旅行会社など9ブースから成るジャパンエリア

会場内は世界の地域ごとにエリアが設けられ、会場を入って正面に台湾、その隣にインドネシア、中国、日本とアジア勢が入り口付近を占めていました。アジアエリアは他の地域よりもスペースが大きく目立っていました。

ジャパンエリアに出展していた団体は、Japan National Tourism Organisation、Tokyo Convention & Visitors Bureau、Fujisan & Greater Tokyo、Osaka Convention & Tourism Bureau、Kansai & Kansai Airport、Tokushima & Kansai、Ibaraki Prefecture、ANA Odyssey Japan、JTBの9ブースでした。他の国・地域が大体1,2区画の使用に対し日本は4区画使用しており、2020年の東京オリンピックに向けたインバウンドへの気合いを感じました。

JTBの和歌山コーナーではけん玉、福島コーナーでは剣道、大阪観光局はたこ焼きの実演配布など、日本文化を体験できるブースもありました。

Fujisan＆Greater Tokyoブースで静岡県、神奈川県、山梨県の出展者に話を聞いたところ、今回はJNTOのデータをもとにし20～40代のファミリー、カップルなどをターゲットに出展しており、実際そのターゲット層の方が多く訪問しているとのことでした。

現在、日本への年間来訪外国人は約2,800万人ですが、その多くがアジア圏からで、訪問先も東京・関西の都市部に集中しているため、欧米からの旅行者を増やしたいと考えているそうです。

その理由として、アジア人の主な旅行の目的は買い物ですが、欧米人はアクティビティなどの体験型を好む傾向があるとのこと。そのため、富士山周辺の3県はそうしたアクティブ層を地方に呼び込みたいと考えているようでした。富士山は世界遺産になったこともあり、今回のショーでも富士登山に関する質問、富士山へのアクセスや周辺観光地に関しての質問を多く受けたとのことでした。

他の地域のブースに比べて、日本のブースはどこもパンフレットの数が充実していました。特にJTBブースでは実際に地方を旅行する際の、おすすめ観光ルートなども一緒に考えてくれたので日本人でも知らなかった日本の場所を知る機会となりました。

岐阜コーナーで東京から白川郷に行きたい旨を伝えると、「名古屋から岐阜に入り、世界三大刃物産地である関、命のビザで有名な杉原千畝氏の生まれた八百津、日本三名泉の下呂温泉、古い町並みの高山、そして白川郷に行くルート」をおすすめされました。