近年急激な増加をみせている訪日外国人観光客ですが、観光庁の調査によると、その半数近くが東京都を訪れているようです。2017年の1年間では、1300万人以上の訪日外国人が東京都を訪れた計算になります。
そして、都心に位置する日本のファッションとカルチャーの先端・渋谷にも多くの訪日外国人が訪れています。渋谷の象徴・スクランブル交差点も、すっかり訪日外国人に人気の観光スポットになっています。
しかし訪日外国人の増加が顕著になってきた2012年頃から、渋谷を訪れる訪日外国人観光客に「渋谷にはお土産がない」と言われ、渋谷の「ご当地お土産」をつくることが課題となっていました。
そしてついに2018年、渋谷区観光協会が中心となってつくった渋谷のお土産が完成しました。いったいどんなお土産なのでしょうか？
インバウンド対策なにから始めたら良いかわからない？インバウンドの最新情報をお届け！訪日ラボのメールマガジンに登録する（無料）
渋谷にはお土産がない！？
2012年頃から、訪日外国人の増加に伴い渋谷にも多くの外国人観光客が訪れるようになりました。しかし訪日外国人観光客からは、「渋谷にはお土産がない」という声があがっていました。
渋谷は多くの商業施設やオフィスがひしめき合う、商業とビジネスの街です。観光客は、国内外の最先端のファッションやカルチャーを楽しむことができます。しかしこれといった観光資源がなく、また農業や漁業などが盛んなわけでもないため、いわゆる「ご当地もの」には弱いのが現状でした。
そんな中2012年に設立されたのが、一般財団法人渋谷区観光協会でした。観光案内所の整備や観光パンフレットの作成などを目的としていましたが、この渋谷区観光協会が中心となって「渋谷のお土産」をつくることになりました。
学生のアイデアから生まれた「渋谷御守」
2015年、渋谷区観光協会は、東京大学と東京藝術大学の学生からブランドデザイン授業の一環として「渋谷のお土産」のアイデアを受け取りました。それらには、渋谷の象徴であるスクランブル交差点やハチ公像をモチーフにしたものが多かったといいます。
また、それと関連して学生が警察にヒアリングした結果、スクランブル交差点が利用されるようになってからは、一度も人身事故が起きていないということがわかりました。
1回の青信号でスクランブル交差点を渡る人数は多い時で3000人、1日の合計は50万人にものぼるといいます。信号が変わると一斉に人が歩き出し、ぶつかることなく渡っていくというその光景は訪日外国人の目にはおもしろくうつるようで、以前から訪日外国人観光客向けの観光ツアーにスクランブル交差点が組み込まれているということもありました。
渋谷区観光協会は、これだけ多くの人が利用しているにもかかわらず人身事故が起きていないというのはそれこそが観光資源だと考え、スクランブル交差点にまつわる「ご当地お土産」をつくることにしました。
そして学生から寄せられた多くのアイデアの中から選ばれたのは、「渋谷御守」でした。この「渋谷御守」は表面にスクランブル交差点、裏面にハチ公像が描かれているお守りで、人身事故のない安全なスクランブル交差点にあやかり、交通事故はもちろん人間関係のもつれなど、さまざまな災難にぶつからない事をイメージしてデザインされたということです。
現在「渋谷御守」は「買えるAbemaTV社」で税込850円で販売しています。現在店頭での販売は行っていません。観光客向けのお土産としての位置付けであればネットではなく店頭での販売を行うことが望ましいですが、まだその予定は立っていないようです。
まとめ：「渋谷御守」で始動した渋谷の活性化施策、今後の方向性は？
この「渋谷御守」をきっかけとして、その後さらなる「渋谷のお土産」をつくるために有識者の会がもたれました。しかしやはり渋谷にはお土産のテーマやモチーフにできるような観光資源がないため、お土産ではなくイベントを強化することでそれを観光資源にしていくという結果になったようです。
そのために渋谷区観光協会は、まずパブリックスペースの有効活用を施策として行うということです。公共物の利用ということで法律による制限もあるようですが、街全体をエンターテインメント化して訪日外国人観光客をもてなすべく、取り組みを行っていくということです。
インバウンド対策なにから始めたら良いかわからない？ 「インバウンドコンサル」を資料で詳しくみてみる 「調査・リサーチ」を資料で詳しくみてみる 「インバウンドデータ」を資料で詳しくみてみる 「インバウンド研修」を資料で詳しくみてみる＜参照＞
- AbemaTIMES：1度の青信号で3000人が利用するも“人身事故はゼロ” スクランブル交差点から再起を図る渋谷のブランディング戦略
- 「PLAY! DIVERSITY SHIBUYA」一般財団法人 渋谷区観光協会
- 買えるAbemaTV社：渋谷区公認の新しいお土産 渋谷御守
- 渋谷センター街：センター街なんでもデータ
- 観光庁：訪日外国人消費動向調査
訪日ラボ セミナー紹介＆最新版インバウンド情報まとめ
【初心者向け＆学び直しに】インバウンドの最新情報を見逃さない！統計データの見方＆情報収集のコツ
インバウンド業界最大級メディア「訪日ラボ」副編集長が登壇する、「インバウンドの最新情報を見逃さない！統計データの見方＆情報収集のコツ」と題したセミナーを開催します。
新しくインバウンド事業の担当になった方や、改めてインバウンドについて学び直したいという方におすすめ！ランチタイムの30分間で、サクッと学べるセミナーとなっております。
＜本セミナーのポイント＞
- インバウンドのトレンド把握に役立つデータや情報がわかる！
- インバウンド業界最大級メディア「訪日ラボ」を運営する副編集長 石橋が登壇！
- ランチタイムの30分間でサクッと学べる！
詳しくはこちらをご覧ください。
→【初心者向け＆学び直しに】インバウンドの最新情報を見逃さない！統計データの見方＆情報収集のコツ
【インバウンド情報まとめ 2024年4月】3月訪日外国人数「300万人」突破 他
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月発行しています。
この記事では、2024年4月版レポートから、3月〜4月のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。
最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください！
本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→3月訪日外国人数「300万人」突破 / 2月の世界航空需要、コロナ前から完全回復【インバウンド情報まとめ 2024年4月】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
→ 【無料】「インバウンドの教科書」を見てみる4月から観光・インバウンドに関わる仕事に就いたり、関連部署へ異動となり、知識のインプットに追われていませんか？ また、より一層事業を推進するために必要な学び直しの機会を設ける担当者も増えてきております。
このセミナーでは、
新担当になって、インバウンドの何から始めたらいいか分からない
インバウンド推進が本格化し、改めて情報やノウハウを学び直したい
そもそもインバウンドに興味があるが、情報を収集できていない
方にとって必要な基礎情報と、知っておきたい新情報をお届けする機会となっております！
詳しくはこちらをご覧ください。
→4月までに学んでおきたい！【基礎から始めるインバウンド対策】 〜ラーチーゴー & ジャパンガイドが教える市場別最新データ〜
