中国では禁止されているはずのInstagram発祥のトレンドが、中国版TwiiterのWeiboでバズっています。すでに中国版Wikipedia『百度百科』にも掲載されている「fallingstarschallenge」転ぶ有名人、中国語名は「炫富挑战」です。中国語名を日本語に訳すならば”富をひけらかすチャレンジ”となります。
※挑战…日本漢字の「挑戦」
すでに海外のインスタでその流行を追っている方もいるかもしれませんが改めて解説すると「falling star challenge」は、転んだポーズの人物の周囲に、高級品や限定品などを多数配置した写真をSNSにアップする際のタグです。車を降りる際など不注意から転び、その拍子に散乱させてしまった荷物に周囲がうらやむような高級品がたくさん紛れている、という様子を演出したもので、散乱させるアイテムは化粧品や電子製品、ブランドバッグやカー用品などシチュエーションや人物に合わせて様々です。
訪日客の地方誘致に重要なのは、まず「知ってもらうこと」。効果的なインバウンドプロモーションを資料で詳しくみてみる
- 「インバウンド動画プロモーション」を資料で詳しくみてみる
- 「インフルエンサープロモーション」を資料で詳しくみてみる
- 「SNSプロモーション」を資料で詳しくみてみる
- 「インバウンドメディア」を資料で詳しくみてみる
インバウンドの最新情報をお届け！訪日ラボのメールマガジンに登録する（無料）
「炫富挑战」「fallingstarschallenge」流行のきっかけは？
この流行は今年2018年の夏にロシアのモデルの投稿がきっかけとなっているそうです。
インスタのハッシュタグは2018年11月中旬現在、関連投稿を含めて約16万件※ほどですが、Weiboでの関連ハッシュタグは117万件とすでに本家をはるかにこえています。またPV数は1200万超となっています。
※「fallingstarschallenge」4.4万件など。
「自慢したい」気持ちを悪いことととらえない、むしろ「自慢できることがあるのは良いこと」と、ととらえる中国人が、この形式を積極的に楽しんでいる様子が目に浮かびます。
中国オリジナルの発展
冒頭で述べたように、中国国内ではInstagramへのアクセスはじめ、FacebookやTwitterなど海外のSNSはアクセスが制限されています。こういった状況で中国人がInstagramを閲覧する方法はふたつあり、ひとつはVPN回線を利用すること、もうひとつは中国国外（香港等を含む）でインターネットを利用することです。
VPN回線を常時利用する中国人は多くはありません。Fallingstarschallengeのブームは、中国国外にいる中国人により「中国国外の出来事」が中国国内のインターネット空間に持ち込まれた可能性も高いでしょう。
こうして「#fallingstarschallenge」は”fallingstarschallenge”の直訳である「#炫富挑战#」と「#炫富摔#」を主なハッシュタグとして、同モチーフに面白さを感じた中国人SNSユーザーにより、中国版TwitterのWeiboで拡散されていくことになりました。同現象が中国で話題になり始めたのは10月上旬ですが、1週間で100万人以上の参加者があったと伝えるウェブニュースもあり、こういった点からも中国国民の数の大きさ、パワーを感じさせられるのはないでしょうか。
※Weiboのハッシュタグは前後を「＃」でくくります。
広報活動にも使われるように：明暗を分けるのは「自分にとって誇れるささやかな富であるかどうか」
中国の「#炫富挑战#」の拡大が興味深いのは、個人だけでなく、民間企業、また地方政府や観光名所、学校や警察、政府機関や医療機関といった公共機関がその一端を担っているところです。
これらの組織がひけらかすものは一般的な富ではありませんが、このハッシュタグと形式を利用することで、彼らの商品や存在を価値のあるものとして印象付けることに成功しています。
例えば電気工事会社は無骨な自動車の座席から作業服姿で倒れた姿で周囲に工具を広げます。また消防士はその活動に必要な専門道具を「ひけらかして」います。そのほか、専門学校や大学の専門を散乱する書籍からPRするもの、これまでの実績を感じさせる表彰状の数々に埋もれる軍人、炊事兵、報道官など枚挙にいとまがありません。
社会貢献度の高い存在はこのようにバズの波に乗っていますが、反対に今回批判を受けてしまったのが高級自動車メーカーです。駐車場で自社の車から降りて転んだ設定の女性が、数十もの車のキーを周囲に散乱させた様子を投稿したところ「これはやりすぎ」との声があがります。
すでに車が相当に高級なものであるのに、さらに富をひけらかすことに何の面白みも生まれていない、という点が指摘されました。こういった点からは、今回の中国での「#炫富挑战#」（富をひけらかすチャレンジ）はささやかな自分の誇れるものを提示するという暗黙のルールのもとに広がっていったことがわかります。
まとめ ～流行に乗じた詐欺事件、中には自慢に気の引ける中国人も～
このブームに乗じ、中国版LINEであるWeChatのタイムラインでも投稿が行われています。多くのネットユーザーが楽しんでいる「#炫富挑战」ですが、これをきっかけに詐欺事件も発生しています。あるユーザーはWeChatのタイムラインで高級なカバンをひけらかす投稿をしている友人を発見、彼女から「最近条件の良い投資をしているからあなたも一緒に」と誘われます。そしてその誘いに乗った結果、投資したほとんどの金額を持ち去られてしまいました。
社会現象にまで成長したSNS上のブームですが、中には「自慢をするなんてみっともない、高級なカップラーメンをアップするのが気恥ずかしくない限界」「結局映り込む自分のスタイルが良くなければアップしても意味がない」と、承認欲求と現実のはざまで悩むユーザーも存在します。
こうしたトレンドも丁寧に読み解いていくことで、多種多様な中国人像が見えてくるのではないでしょうか。中国のSNSや各種インターネットサービスの口コミは、こうした多様な中国人心理を観察するのに適した媒体といえます。インバウンド事業者にとってもきっと役に立つものでしょう。
インバウンド最大の中国市場は「旅マエ」にアプローチするのが重要！おすすめのインバウンド対策を資料で詳しくみてみる 「中国向けインフルエンサープロモーション」を資料で詳しくみてみる 「中国向け広告運用」サービスを資料で詳しくみてみる 「Wechatを活用したプロモーション」を資料で詳しくみてみる 「Weiboを活用したプロモーション」を資料で詳しくみてみる＜参考＞
- https://baijiahao.baidu.com/s?id=1616646574646627837&wfr=spider&for=pc
- http://www.xinhuanet.com//2018-10/21/c_1123590415.htm
2025年最新版！インバウンド×デジタルマーケティング戦略【訪日ラボトレンドLIVE スペシャルver.】
2024年も残りわずかとなりました。来年2025年は大阪・関西万博が開催されるほか、中国市場の回復などもあり、今年以上の盛り上がりが予想されています。2025年に向けて、訪日旅行者へ向けたマーケティング戦略を強化していきたいと考えている事業者の方も多いのではないでしょうか。
そこで今回は、株式会社movが毎月開催している「訪日ラボトレンドLIVE」をスペシャルver.としてお届け。今こそ知っておきたい「インバウンド×デジタルマーケティング戦略」を徹底解説します！
＜本セミナーのポイント＞
- 観光・インバウンドに詳しい専門家3名が登壇！
- 2025年に向けた「インバウンド×デジタルマーケティング」の戦略や施策について、「深掘り」した情報を「いち早く」「無料で」学べる！
-
質疑応答の時間もご用意。インバウンドに関する疑問・お悩みについて、専門家から直接「ヒント」を得られる！
詳しくはこちらをご覧ください。
→2025年最新版！インバウンド×デジタルマーケティング戦略【訪日ラボトレンドLIVE スペシャルver.】
【インバウンド情報まとめ 2024年11月前編】UberEats ロボット配達開始、万博需要見すえ大阪で ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月発行しています。
この記事では、主に11月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→UberEats ロボット配達開始、万博需要見すえ大阪で：インバウンド情報まとめ【2024年11月前編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
