歌舞伎町ロボットレストランが外国人観光客に大人気 | 理由・口コミ効果などインバウンド集客のポイント

歌舞伎町ロボットレストランが外国人観光客に大人気 | 理由・口コミ効果などインバウンド集客のポイント

2018年8月、日本政府観光局(JNTO)が発表した「訪日外客数(推計値)」によると、2018年7月時点での訪日外国人観光客の数は283万2千人。前年の15万人を上回る、過去最高を記録しています。

訪日リピーターの増加に伴い、観光客のニーズも徐々に変化。買い物や観光名所巡りだけではなく、「その土地ならではの体験」への需要が高まっています。その代表的なひとつとして挙げられるのが、今回ご紹介する「ロボットレストラン」です。来場客数20万人を超えるロボットレストランの魅力と外国人に人気の理由、そしてインバウンド対策のポイントについてご紹介しましょう。

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年間20万人の外国人観光客を集めるロボットレストランとはどんな場所?


東京都新宿区歌舞伎町の「ロボットレストラン」は、ロボットとダンスショーを融合した未来型エンターテイメント。ショーは1日に3〜4回開催され、1ロボットとダンサーが観客の目の前で披露するダンスや和太鼓パフォーマンスは圧巻です。

新宿から歩いて5分とアクセスも抜群で、店まで直線距離なのではじめての人や土地勘のない外国人旅行客でも迷わずに行くことができます。こうしたアクセスの良さも、訪日外国人観光客から高い支持を集めている魅力のひとつです。ちなみに、ロボットレストランのショーの時間帯は下記の通りとなっています。

  • 【基本スケジュール】
    • 2018/12/26 ~ 12/28 2:00PM Special Show
  • 【来店時間】
    • 第1公演 開場15:10~ 開演16:00~
    • 第2公演 開場16:45~ 開演17:55~
    • 第3公演 開場19:00~ 開演19:50~
    • 第4公演 開場21:00~ 開演21:45〜
  • 【そのほかのスケジュール】
    • 12/22(土)①16:00~②17:55~③19:50~④21:45~
    • 12/23(日)①16:00~②17:55~③19:50~④21:45~
    • 12/24(月)①16:00~②17:55~③19:50~④21:45~
    • 12/25(火)①16:00~②17:55~③19:50~④21:45~
    • 12/26(水)①16:00~②17:55~③19:50~④21:45~
    • 12/27(木)①16:00~②17:55~③19:50~④21:45~
    • 12/28(金)①16:00~②17:55~③19:50~④21:45~
    • 12/29(土)①16:00~②17:55~③19:50~④21:45~

ロボットレストランとは?

定番の観光名所となっている「ロボットレストラン」に一歩足を踏み入れると、本物と見間違えてしまうほどの超巨大なロボットが観光客を出迎えてくれます。きらびやかなシャンデリアが店内を明るく照らし、派手な色合いのインテリアが異空間を演出。

入場料1人8,000円で食事をしながらショーを楽しむことができるため、食事を楽しみながら非日常の世界を堪能することができるのです。巨大ロボットとダンサーのパフォーマンスを間近で鑑賞しながら食事を楽しめる機会はそうそうありません。

ロボットレストランの来場者数は年間で20万人超え!

ナイトタイムエコノミーを充実させるという面においても、「ロボットレストラン」は貴重な資源となっています。訪日ラボ編集部が、「ロボットレストラン」の運営やプロモーションに関わっているインバウンド営業部部長 田中寛典氏に行ったインタビューでは、年間20万人の外国人観光客が足を運んでいるというのです。

なぜロボットレストランは年間20万人の外国人観光客を集めることができるのか?数字とデータから紐解く!【独占取材】

外国人観光客に夜の娯楽を提供するトッププレイヤーとして君臨するロボットレストラン。日本ではナイトタイムエコノミーが数少ないと言われている中で貴重な存在になるのではないかと考えられます。そんなロボットレストランの運営やプロモーション等に関わっているインバウンド営業部部長 田中寛典氏に訪日ラボが独占インタビューを行い、内情やインバウンド対策の秘訣に迫る特集の第二弾。[blogcard url=”https://honichi.com/news/2018/09/18/robotrestauran...



この取材記事からも、「ロボットレストラン」が世界的にも高い人気を得ていることが伺えます。

尚、ナイトタイムエコノミーの世界各国における取り組み事例については下記の記事で詳しく紹介されています。今後の店舗経営に役立つ情報ばかりなので、ぜひ併せて読んでみてください。

ナイトタイムエコノミーとは?インバウンド対策の新トレンド・最新&先進事例【国内外】

ナイトタイムエコノミーとは?インバウンド対策の新トレンド・最新&先進事例【国内外】ナイトタイムエコノミーとは、お寺や行楽地を観光する日中の過ごし方とは対照的に、20:00から翌朝午前3:00までの間の経済活動を指します。近年は訪日外国人観光客が増加していますが、日本の夜のアクティビティーが少ないといった不安も挙がっています。インバウンド対策としてナイトタイムエコノミーを積極的に推進していくことで、訪日外国人観光客の満足度を上げるだけでなく、停滞した日本経済を打破できるのではないかと期待され...


新宿歌舞伎町のロボットレストランが外国人観光客に人気の理由


ロボットレストランが外国人観光客に人気なのはなぜか、どういった取り組みが外国人観光客から高く評価されているのでしょうか?

1. 女性ダンサーによる和太鼓演奏

人魚のコスプレに身を包んだ女性ダンサーによる和太鼓演奏は圧巻です。日本の伝統的な和太鼓演奏を間近で見られる機会はそうそうないのではないでしょうか。

2. 「バーレスク」のショー

通常はナイトクラブやバーでしか見ることのできないポールダンスを、「ロボットレストラン」なら間近で鑑賞することができます。写真や動画撮影もOKなため、SNSに投稿して中の様子をリアルタイムで共有することができるのです。

3階のドリンクカウンターでは、「ロボットレストラン」でしか買うことのできないキーリングやミニタオル、タンブラー、マグカップなどのオリジナルグッズを販売。このほか、ソフトドリンクや日本酒、ビールといった飲み物も500〜1,500円前後で販売されています。

ロボットレストランから学ぶインバウンド集客に成功した2つのポイント

ロボットレストランのショーは、入場料は8,000円と高額であるにも関わらず東京を代表する観光名所となっています。

1. 総工費100億円のゴージャスな内装


ショーに登場する巨大ロボットの価格は1体あたり1億円にものぼり、シャンデリアやきらびやかな装飾を施した店内の内装を加えると「ロボットレストラン」の総工費は100億円近く。繁華街にあるとは思えない、派手な装飾の店内はまさに、非日常の空間です。店内の詳しい内装については、以前訪日ラボ編集部が取材したレポート記事をご覧ください。

なぜ、ロボットレストランはインバウンドで人気なのか?現地に行ってわかった訪日外国人ウケする理由とは【現地レポート】

新宿・歌舞伎町には日本一外国人が訪れるショーレストラン「ロボットレストラン」があるのはご存知でしょうか?今回、訪日ラボがロボットレストランに潜入し、外国人人気の秘訣を調査してきました。インバウンド対策なにから始めたら良いかわからない?訪日ラボがまとめた「インバウンドデータレポート」を詳しく見てみる「インバウンドコンサル」の資料を無料でダウンロードする「調査・リサーチ」の資料を無料でダウンロードする「インバウンドデータ」の資料を無料でダウンロードするロボットレストランとは?ロボットレストラン...


2. SNSへの徹底した口コミ戦略と写真撮影OKを積極的にPR

「ロボットレストラン」がインバウンド集客に成功している最大の要因は、写真撮影をOKとしている点ではないでしょうか。写真にとってSNSにアップしたく超巨大ロボットやダンサーによる和太鼓のショー、ド派手な内装は日本に遊びに来た観光客の興味関心を引くため、写真に撮ってSNSにアップしたくなるのです。

InstagramやTwitterといったSNSにアップすることによって、他の人がその投稿や書き込みを見て「ロボットレストラン 」に足を運ぶ……というプロモーション効果にもなっています。

体験型のエンターテイメント空間実現で日本でしかできない価値を提供できる

写真映えする内装へのこだわり、写真撮影を許可することによって、お金をかけずに自社の魅力を全世界にアピールすることができます。SNSによって自社の存在が認知され客足が増えることによって集客率はもちろん売上アップにつながるのではないでしょうか。

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この記事の筆者

訪日ラボ編集部

訪日ラボ編集部

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