観光庁によれば、訪日回数が2回以上の訪日リピーター（訪日外国人観光客）の数は、1,761万人（61.4％）に達することがわかりました。2016年に比べて300万人近く増加しています。
さらに、日本を訪れている国籍ごとの割合を見てみると、韓国が最多の30％で、続いて台湾が25％、中国18％、香港13％です。韓国、台湾、中国、香港の4つの国や地域で、日本を繰り返し訪れているリピーターの数は86％を占めています。
また、日本を10回以上訪れているヘビーリピーターも13.1%いることがわかりました。日本のインバウンドで大きな割合を占める訪日リピーターが日本で目的としていることは何なのでしょうか。
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日本を繰り返し訪れる訪日外国人観光客の目的は？
「訪日外国人旅行者の訪日回数と消費動向の関係について」では下記のような調査結果も発表されています。
訪日回数の増加とともに1人当たり旅行支出が高くなる傾向があり、特に「10回以上」の客層では 1回目に比べ2～4割程度高い。訪日回数が増えると、地方を訪れる割合が高くなる。
また、ひとり旅の割合が高くなり（香港は「夫 婦・パートナー」の割合が増加）、個別手配の割合が高くなる傾向がある。
日本滞在中の行動は、訪日回数が増えるほど「日本の酒を飲むこと」「温泉入浴」は増える傾向。「スキー・スノーボード」「スポーツ観戦」は次回の訪日で実施したいとの希望が国籍・地域、訪日 回数にかかわらず実績を上回っている。
出典：平成29年訪日外国人消費動向調査【トピックス分析】 訪日外国人旅行者の訪日回数と消費動向の関係について｜国土交通省観光庁
さらに、「訪日回数別日本滞在中の行動と次回したいこと 」について、韓国、台湾、香港は、日本を訪れる回数が増えるにつれて、「日本の酒を飲むこと」「温泉入浴」「スキー・スノーボード」などいわゆる「コト消費コンテンツ」の実施率が高い傾向となっています。韓国、台湾、中国、香港の4つの国それぞれで、日本滞在中の行動傾向は異なるものの、「ショッピング」に次いで、「自然・景勝地観光」や「温泉入浴」に人気が集中しているようです。
訪日リピーターに人気の観光地はどこ？
北海道
北海道では、「北海道インバウンド加速化プロジェクト ～来道外国人観光客の拡大をビジネスチャンスとした 観光産業のリーディング産業化に向けて～」を実施し、インバウンド対策を強化しています。
札幌市観光MICE推進課が行なった「札幌市のインバウンド観光の現状と課題｜札幌市ICT活用プラットフォーム検討会 スポーツ・観光ICT推進部会」によると、平成26年度の日本人を含めた来札観光客数は1341万6千人でした。
そのうち宿泊を伴う旅行で来札した観光客の数は598万2千人で、訪日外国人観光客が占める割合は23.7％（来札観光客全体では10.6％）となっています。
北海道には、新千歳空港や旭川空港2箇所の国際空港があり、韓国、台湾、中国、香港の発着便も充実しています。各空港からは、札幌や旭川市内へ向かう送迎シャトルバスが運行されています。こうしたアクセスの良さが、多くの訪日外国人観光客を取り込むインバウンド強化へとつながっているのではないでしょうか。
北海道といえば、さっぽろ雪まつりが有名ですが、新千歳空港からバスで直行できるニセコスキー場は、世界中から高い人気を集めています。
日本最北端に位置する北海道の「ニセコ」は、ウィンタースポーツのメッカとして世界各国のスキーヤーから圧倒的な人気を誇るスノーリゾートです。ニセコアンヌプリの裾野には、「ニセコグラン・ヒラフスキー場」「ニセコビレッジスキー場」「ニセコアンヌプリ国際スキー場」「ニセコHANAZONOスキー場」という4つの大型スキー場が連なり、総称して「ニセコユナイテッド」と呼ばれています。
麓にはレストランや温泉などの施設も多数あり、スキーだけではなく様々な楽しみを見つけられるでしょう。
さらに4エリアすべての共通リフト券を購入すると、各スキー場に配置されているリフトやゴンドラ、無料シャトルバスでゲレンデを自由に行き来することが可能です。
（詳細）
・ニセコグラン・ヒラフスキー場
住所：北海道虻田郡倶知安町字山田204
営業時間：8:30～20:30
・ニセコビレッジスキー場
住所：北海道虻田郡ニセコ町東山温泉
営業時間：8:30～21:30
・ニセコアンヌプリ国際スキー場
営業時間：16:30〜20:30
・ニセコHANAZONOスキー場
住所：北海道虻田郡倶知安町字岩尾別328-36
営業時間：8:30～20:30
大分県
大分県といえば、日本有数の温泉地として人気のエリアです。大分県内には、「塚原温泉 火口乃泉」や「山あいの宿 喜安屋」「ひょうたん温泉」「竹瓦温泉」といった名だたる温泉施設がひしめき合っています。
大分県の数ある温泉施設の中でも、国内外問わず多くの観光客から人気なのが「別府温泉保養ランド」です。「別府温泉保養ランド」は、温泉大国別府市のなかでもとくに珍しい、泥湯があることで有名な温泉施設です。テレビやガイドブックでも度々取り上げられています。この泥湯を体験しようと、国内外問わず毎年多くの観光客がつめかけています。
この泥湯は、底に溜まった泥で全身を泥パックできる珍しい温泉です。ゆっくり浸かることで泥パックの効果がアップすることから、ほかの温泉に比べてお湯の温度がややぬるめです。泥湯は、血行促進や肩こりの改善、美肌に効果があります。その効果は、医療関係者からも認められているほどです。
（詳細）
別府温泉保養ランド
住所：別府市明礬5 紺屋地獄
TEL：0977-66-2221
営業時間：9:00～22:00（月曜日のみ20:00時まで）
※屋内泥湯、蒸し湯は19:30まで
料金：大人1,050円、子ども570円、幼児310円
定休日：なし
まとめ
群馬県の「宝川温泉 汪泉閣」や山形県の「蔵王温泉」、兵庫県にある「城崎温泉」など、日本の温泉は、訪日外国人観光客から高い人気を集めてます。温泉街の周辺には、地元も郷土料理を堪能できるお店やご当地グルメを楽しめるお土産ショップなども充実しています。温泉巡りと観光の両方を楽しめるため、訪れた観光客に地元の魅力を知ってもらうきっかけにもなるのではないでしょうか。
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- 観光庁：平成29年訪日外国人消費動向調査【トピックス分析】訪日外国人旅行者の訪日回数と消費動向の関係について～ 韓・台・香・中の訪日回数の多いリピーターは1人当たり旅行支出が高い～
- トラベルボイス：訪日外国人の6割が「リピーター」、韓国が最多、香港は「10回以上」が2割に、リピーターほど消費額高く ―観光庁調査
- Wrap：年末年始の旅行に！ニセコに広がる4つの大型スキー場「ニセコユナイテッド」それぞれの特徴と楽しみ方
- トラベルボイス：インバウンド旅行者の消費行動を読み解く、中国・韓国・台湾・香港の訪日リピーター傾向を観光庁が整理
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