九州観光推進機構とは | 基本方針・PR戦略・プロモーション動画・インバウンド対策

近年、九州地方への訪日外国人観光客は増加傾向にあります。その要因には外国人観光客のリピーターの増加、満足度のアップなどが考えられます。

九州プロモーション動画の再生回数が125万回を突破するなど、九州観光推進機構のPR戦略により、九州は多くの訪日外国人観光客に注目されています。さらに九州観光推進機構では、九州の魅力を海外へ発信するポータルサイトやヨーロッパ市場での九州観光フェアなどのさまざまな取り組みを通して、九州の魅力を発信しています。

今回の記事では、九州観光推進機構について、また九州観光推進機構のPR戦略について解説します。

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九州観光推進機構とは？

九州観光推進機構の理念と基本方針

九州の魅力を最大限にPR

九州エリアの地方活性化の変遷と第2期目のPR戦略
九州の魅力満載のポータルサイト「九州旅ネット」

ラグビーワールドカップ2019に向けたインバウンド対策を実施

欧州市場における九州観光プロモーションにも積極的
九州観光情報を多言語で情報発信

2023年九州観光消費額4.0兆円、直接入国外国人数786万人を目指す

プロモーション動画が再生回数125万回を突破
お祭りや観光名所も動画が満載

訪日リピーターの満足度アップが地方創生への近道

九州観光推進機構とは？

九州地方と呼ばれる、沖縄を除く宮崎、鹿児島、大分、熊本、佐賀、福岡、長崎を九州とひとくくりにして、県レベルではなく地方レベルの広域でPRを図っているのが九州観光推進機構です。つまり、九州の観光ブランドをPRするための組織と言っても過言ではありません。

地域の特性としては、アジア圏の国に一番近いことと、海や山などの自然が豊富な点からアジア圏からの観光客誘致を進めています。

九州観光推進機構の理念と基本方針

訪日客のニーズは、一つの県に集中するのではなく、九州にくることを目的としてくる時代になってきました。

だからこそ、情報発信や観光PRは九州全体で行う必要があるというのが基本理念になっています。

各県がそれぞれバラバラに誘致を行っていれば、必ずパイの取り合いになってしまいます。しかし、自分の県に来るという意識から九州に来るという意識に転換することで九州全体の訪日客は増えていきました。

参考：法務省：出入国管理統計統計表

こちらの図を見ても分かる通り、年々右肩上がりに九州の訪日客が増え続けてきています。この要因としては、

九州観光推進機構の社団法人化
九州各県の団結した誘致

この2つが大きく関わっています。九州観光推進機構の社団法人化で社会的信用が高まったことで各県への影響力も高まりました。さらに先ほどの九州各県の団結した誘致でさらに九州のブランディングが進んだというわけです。

とはいえ、まだまだ十分ではない九州の観光ブランディングはこれからも進めていくことが基本的な方針となっています。

では、次に主なPR活動と最新のインバウンド対策を考えた九州観光推進機構の戦略を解説していきます。

九州の魅力を最大限にPR

九州の魅力を最大限に PR している九州観光推進機構ですが、実際にはどのような取り組みを行っているのか見ていきましょう。

九州エリアの地方活性化の変遷と第2期目のPR戦略

九州の地方活性化に向けて設立された九州観光推進機構。2005年4月2「九州観光戦略」の実行組織として設立されました。

これまで「九州はひとつ」の理念のもと、観光やまちづくりに取り組んできましたが、訪日外国人観光客の増加によるインバウンド対策などの課題も浮き彫りになっており、それらの課題を解決するべく取り組みを強化しています。

過去振り返ると、2005年~2013年は広域観光推進の基礎を作る期間に費やしました。この期間を第1期として、第2期目は2014年~2023年しており、テーマとして「九州観光のブランドイメージ化」をかがけています。

第2期の2014年~2016年の3年間で「ONSEN ISLAND KYUSHU」というキャッチフレーズを掲げて九州最大の魅力である温泉を全面に押し出したPRを進めてきました。ですが、温泉だけではPRの幅はまだまだ弱く、歴史や食、自然などの総合力でアピールすることで魅力のアピールを最大化する戦略を考えました。