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化粧品購入とブランドイメージ調査
株式会社ヴァリューズは、日本人と中国人女性の間で、美容と日本ブランドイメージの差異を調査し4月3日に発表。越境ECや訪日経験のある中国人女性の支出金額は、日本人女性の2倍以上であることが分かりました。
年代別・1ヶ月当たりの平均支出額
調査は、化粧品・サプリメント購買状況、日本の化粧品のブランドイメージなどについてアンケートを実施。対象は日本女性3,326人、EC利用・訪日経験のある中国人女性1,059人です。
1ヶ月当たりの化粧品の平均支出額は、中国人女性は24歳以下が15,903円、25歳～30歳が15,964円、30歳～35歳は16,648円。その後は年齢が増えるにつれ減少していきますが、40歳以上でも1万円台となっています。
日本人女性の支出は、24歳以下が中国人女性の3分の1、40歳以上が2分の1の支出。サプリメントの購入金額の差はさらに広がり、30～35歳では日本人女性は中国人女性の8分の1となっています。
購入傾向とブランドイメージの違いとは
日本人女性の支出は、化粧品・サプリメントとも年齢が高くなるにつれ緩やかに上昇していますが、中国人女性は30～35歳で化粧品購入のピークとなり、その後緩やかにサプリメントへの意識が高まる傾向にあります。
また日本の化粧品ブランドに抱くイメージを分析したところ、中国人女性が独自性と効果を重視、日本人女性は信頼性・親近感を重視する傾向が見られました。
（画像はプレスリリースより）
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▼外部リンク
株式会社ヴァリューズのプレスリリース
https://www.valuesccg.com/
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