近年、日本に訪れる外国人観光客が増加しておりインバウンド市場を狙ったプロモーションが注目されています。その中でも、訪日スペイン人は訪日中の消費額が高く、初来日の人が多いという特徴があり、まだまだインバウンド対策の余地があるといえます。
この記事では、訪日スペイン人観光客の特徴や訪日中のインターネットの利用傾向から、プロモーションに活用できる観光メディアを選ぶポイントやインバウンド対策への活用方法を紹介します。
訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）訪日スペイン人市場の特徴
訪日スペイン人観光客を集客するには訪日スペイン人がどのようなスタイルで旅行するのか？何をよく使っているのかということを把握することが大切です。
そこでまずは訪日スペイン人市場の特徴について解説します。
1. 旅行中の一人当たりの消費額が多い
訪日外国スペイン人観光客には一人当たりの消費額が多いという特徴があります。2018年の観光庁の調査によると、「訪日外国人一人あたりの旅行支出」は国別でみると23万7千円とオーストラリアに次ぐ2位でした。
一人あたりの消費額が多いということはスペイン人観光客を集客することができれば大きなインバウンド効果が得られるということです。
2. 初訪日の人が多い
2つ目の特徴として「初訪日」のスペイン人観光客が多いということです。2016年には訪日したスペイン人の7割以上が初訪日だったという調査結果がでています。
スペイン人観光客は他のヨーロッパ諸国に比べると少ないですが近年順調に伸びているといえます。そこで次は初訪日したスペイン人観光客をいかにして「リピートしてもらうか」ということが注目されています。
スペイン人のネット利用
その国の人がどれくらい、またどのようにインターネットを利用しているのかといったことはプロモーションの観点からとても重要なポイントです。
狙っている訪日観光客がよく使うメディアに広告を出稿することで集客を効果的に行うことができるためです。
そこで次にスペイン人観光客は訪日に際してネットをどのように使っているのかについて解説します。
訪日中は「スマホで情報収集」66%
観光庁消費動向調査の2017年「2017年年間値の推計」※確報値「集計結果」によると、スペイン人の「訪日中に役に立った情報源」として「インターネット（スマートフォン）」が1位となっています。
このことからスペイン人観光客は情報源としてスマホを多く利用する傾向があるということがわかります。
そこで次にインターネットを利用する観光客にプロモーションを行う際に有効だとされているメディアでの集客について解説します。
スペインの観光メディアは集客に効果ある？
まずそもそもスペイン人向けのメディアでどのように集客を行うのでしょうか？また効果があるのでしょうか。
観光メディアで集客を行うには主に2つの方法があります。それは、
- 広告を出す
- タイアップ記事を出す
という2つです。それぞれの特徴について簡単に解説します。
広告をだすということはメディアを閲覧する多くの人の目に触れるので認知度が上がりやすいという特徴があります。認知されることでその中から興味を持ち実際に訪れてみようという人がでてくることを狙っています。
そのため多くの人を集客するにはできるだけ多くの人が閲覧するメディアを選ぶことが大切です。
もう一つの方法としてタイアップ記事をだすという方法があります。
タイアップ記事は実際に記事を読んでもらうことによって興味を持ってもらい集客につなげるという方法です。記事を読んでもらうことで集客を行うため見てくれる人は広告よりも少なくなりますがコンテンツが面白ければ見た人の多くに興味を持ってもらえるということが言えます。
スペイン向け観光メディアを選ぶ際の3つのポイント
ではプロモーションに利用するメディアを選ぶ際のポイントはどこにあるのでしょうか。
- 情報の正確性
- メディアの内容
- PV
の3つです。それぞれ解説していきます。
1. 情報の正確性
まず最初は「情報の正確性」です。
メディアにかかれている情報が信頼できるのか？ということはそのメディアが信頼されるかどうかの最重要ポイントです。メディアの情報が正しければユーザーからの信頼性が増し多くのユーザーが利用するようになります。
この続きから読める内容
- 2. メディアの内容
- 3. PV
- スペインの観光メディア・スペイン人の情報源は何？
- 1. GO TOKYO
- 2. Japan experience
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