これだけは知っておくべき訪日スペイン人 3つのポイント
- 高い新規客の割合、リピーター化できるかがカギ
- ハイシーズンは8月
- 観光目的では長期滞在する訪日スペイン人が多数
スペインに関連するインバウンド年表
| 1868年 | 日本とスペイン王国の国交が樹立 |
| 2017年 | JNTOマドリード事務所が開設 |
| 2019年 | 訪日スペイン人数が史上最多となる年間13万人を達成 |
スペイン基本データ
| 人口 | 約4,680万人 |
| 面積 | 約51万平方キロメートル |
| 首都 | マドリード |
| 宗教 | キリスト教など |
| 公用語 | スペイン語 |
| 時差 | UTC+1（-8時間） |
| 通貨 | ユーロ |
| 名目GDP | 約1兆4,197億米ドル |
| 経済成長率 | 約2.6% |
| 一人当たりGDP | 約30,406米ドル |
| 平均月収 | 1,457.63米ドル |
| ビッグマック指数（経済力） | 4.58米ドル |
（参照）THE WORLD BANK Population, total、United Nations National Accounts - Analysis of Main Aggregates (AMA)、外務省 国・地域基礎データ、Numbeo Rankings by Country of Average Monthly Net Salary（After Tax）（Salaries And Financing）、The Economist The Big Mac index
スペイン市場の訪日旅行（インバウンド）データ
訪日外客数推移（2014年～2023年）：訪日スペイン人は何人来ているのか
コロナ前の2019年までは、訪日スペイン人客数は6年連続で増加し、ピークとなった2019年には13万243人を記録しました。コロナ後の2023年は11万5,900人と、コロナ前の9割程度まで回復しています。
月別訪日外客数：訪日スペイン人に人気なのは何月？
コロナ前の2019年までの傾向では、訪日スペイン人が最も増加するのは8月を中心とした夏季でした。その前後の春季と秋季も一定の人気を集めていましたが、冬季には訪日数に大きな落ち込みが見られました。訪日スペイン人向けの施策を打つ場合には、夏のバカンスの時期にフォーカスするのが有効だといえます。
インバウンド消費額推移（2014年～2023年）：スペイン市場全体の規模は？
コロナ前の2015年から2019年までの間、訪日スペイン人のインバウンド消費額は伸び続け、ピークとなった2019年には288億円を記録しました。パンデミックの影響で大きく落ち込みましたが、2023年には395億円とコロナ前を上回る増加を見せています。
一人当たりインバウンド消費額推移（2014年～2023年）：訪日スペイン人は1人いくら使う？
訪日スペイン人の一人当たりインバウンド消費額は、コロナ前は21～23万円台で推移していました。コロナ後の2023年には、旅行者層の変化に伴い34万1,562円へと大きな増加をみせました。
旅行支出内訳：訪日スペイン人は何を買い、消費している？
訪日スペイン人の支出において、最も大きな割合を占めたのは宿泊費で、140,166円でした。2番目に大きな割合を占めたのは飲食費で、80,953円でした。
人気のお土産ものランキング：訪日スペイン人は何をお土産に買っていく？
| 費目 | 購入率 | 購入者単価 | |
|---|---|---|---|
| 1位 | 衣類 | 60.9% | 14,104円 |
| 2位 | その他食料品・飲料・たばこ | 55.7% | 9,951円 |
| 3位 | 菓子類 | 42.9% | 6,687円 |
| 4位 | 民芸品・伝統工芸品 | 32.4% | 15,991円 |
| 5位 | 酒類 | 25% | 12,248円 |
| 6位 | 靴・かばん・革製品 | 19.1% | 19,614円 |
| 7位 | 本･雑誌･ガイドブックなど | 18.8% | 6,736円 |
| 8位 | その他買物代 | 16.3% | 12,372円 |
訪日スペイン人に最も人気のある品目は「衣類」で、一人あたり平均14,104円分購入されています。購入率順に並べると、「衣類」を筆頭に、「その他食料品・飲料・たばこ」「菓子類」「民芸品・伝統工芸品」「酒類」の順で続いています。
買い物スポットランキング：訪日スペイン人はどこで買い物をしている？
| 買い物場所 | 購入率 | |
|---|---|---|
| 1位 | 観光地の土産店 | 75.2% |
| 2位 | コンビニエンスストア | 64.9% |
| 3位 | スーパーマーケット | 62.7% |
訪日スペイン人に最も人気の買い物場所は「観光地の土産店」で、75.2%が買い物をしました。続けて「コンビニエンスストア（64.9%）」と「スーパーマーケット（62.7%）」がランキング上位に入っています。
年齢・性別構成比：訪日スペイン人で最も多い属性は？
訪日スペイン人の70.9%が男性、29.1%が女性です。また、男性で最も多い年齢層は20～29歳で全体の30.8%を占め、女性で最も多い年齢層は20～29歳で全体の11.4%を占めます。
滞在日数：訪日スペイン人は何日間訪日旅行する？
訪日スペイン人の滞在日数は、全体の場合と観光・レジャー目的の場合、どちらも14～20日間が最多です。
訪日経験：訪日スペイン人は初訪日・リピーターどちらが多い？
2023年第3四半期（7〜9月期）の訪日スペイン人は、初来日が78.6%、リピーターが21.4%でした。
旅行形態：訪日スペイン人は団体旅行と個別旅行どちらが多い？
訪日スペイン人の旅行形態は、全目的の場合と観光・レジャー目的の場合、どちらも個別手配が最多です。
日本の観光情報の収集：訪日スペイン人の訪日旅行の情報手段は？
訪日スペイン人が旅マエに情報収集をする際、最も役に立ったのは「自国の親族・知人（43.3%）」でした。合わせて「旅行ガイドブック（41.2%）」「動画サイト（YouTube/愛奇芸等）（38.1%）」と続いています。また、旅ナカで最も役に立った情報は「交通手段（81.2%）」でした。合わせて「飲食店（74.7%）」「観光施設（50.1%）」と続いています。
スペイン市場のアウトバウンド（海外旅行）データ
スペイン人の海外旅行者数の推移（2012年～2020年）：スペイン人の海外旅行需要は？
コロナ前のスペイン人の海外旅行者数は、2013年以降伸び続けており、ピークであった2019年には1,985万人を記録しました。しかし2020年には、パンデミックの影響を受け494万人まで急減しました。
スペインで人気の海外観光地ランキング：訪日旅行の競合となる国は？
| 国名 | 過去五年間で最多の外客数 | |
|---|---|---|
| 1位 | フランス | 6,753,159人（2017年） |
| 2位 | イタリア | 3,226,858人（2019年） |
| 3位 | ポルトガル | 2,462,570人（2019年） |
| 4位 | イギリス | 2,462,020人（2018年） |
| 5位 | アンドラ | 2,197,828人（2019年） |
（参照）日本政府観光局（JNTO） 訪日旅行データハンドブック 2022年より
スペイン人に人気の海外旅行先は、フランス、イタリア、ポルトガル、イギリス、アンドラとなっています。イギリスとアンドラを除いた3か国はEU加盟国であり、相互に多くの交流があります。またアンドラはスペインに接しており、スペイン人の観光先として人気があります。
訪日スペイン人観光客のインバウンドデータを見てみる
| 訪日スペイン人観光客のインバウンドデータを見てみる |
|---|
| 訪日スペイン人観光客のインバウンドデータ |
| 訪日スペイン人観光客の特徴 |
| 訪日スペイン人観光客の都道府県別ページ一覧 |
| スペイン人観光客向けのマーケティング・プロモーション |
| 訪日スペイン人観光客の人気お土産・買い物スポットランキング |
| スペインの祝日カレンダー |
各空港・港湾のデータを見てみる
インバウンドや口コミサイト対策の学び直しに！「口コミアカデミー」登場
