こんにちは、クロスシー編集部です。
日本では10連休が始まりますが、中国でも五月の初旬に「五一労働節」（略称、『五一』ウーイー）に合わせた休暇があります。基本的には1日だけの休みですが、今年は特別に4連休となっています。そのため、前後で有給休暇を取得し海外旅行を楽しむ人も多いようです。今年の「五一」の旅行動向を探ります。
インバウンドの最新情報をお届け！訪日ラボのメールマガジンに登録する（無料）
五一労働節の休暇とは？
5月1日の労働節に合わせた中国の3連休は、2011年から始まりました。その以前には10月の国慶節や春節のような7日間の休暇がありましたが、2008年に法律の改正によりなくなってしまいました。
この「五一」について、今年3月の政府発表により、4連休となることが決定しました。
ただしこれは、前週の4月28日（土）と直後の5月5日（日）を振替出勤とすることで連休を作り出すという、昨今の中国でよく見られるやり方によるものです。
前倒しで休暇取得の約70%が海外旅行に。2019年「五一」の人気旅行先は？
中国最大のオンライントラベルエージェンシーであるCtrip（携程）は、4月に「五一旅行と休暇について」を公開し、2019年の五一休暇中の中国人旅行者の傾向を伝えています。
これによれば、Ctripを通じて旅行を予約する40％が5月1日より前に休暇を取得し目的地に向けて出発する予定を立てています。
旅行者は80後が主力となっており、昨年や春節の旅行動向と同じく、子連れでの旅行・同僚や友人との旅行が多くなっているそうです。仕事のプレッシャーの高まる環境とあってか「逃避旅行」としてリゾート地を選ぶ人も多いと伝えています。
五一が始まる前の4月28～30日から旅行を開始する旅行者のうち約70％の目的地は海外です。Ctripを利用し、有給休暇の取得ができる中国人にとって海外旅行が一般的になってきていることがわかります。
言語に不安？個人旅行では「香港」「シンガポール」「台北」など言語面でハードルの低い地域が人気
「五一」期間の海外旅行において、2019年の人気目的地は香港、タイ、日本、ベトナム、台北、インドネシア、モルディブ、フィリピンです。昨年はこうした地域に加え、カンボジアやオーストラリアが人気でした。
五一の海外旅行予定者のうち、団体旅行を選ぶ人々が選ぶ目的地のトップ3はタイ、日本、ベトナムで、タイと日本の2か国が圧倒的に人気となっています。
-
▲団体旅行での「五一」人気旅行先。タイ、日本、ベトナム、台北、インドネシア、アメリカ、シンガポール、ロシア、モルディブ、香港 一方で自由旅行を選ぶ旅行者に人気の目的地トップ3は香港、タイ、日本です。団体旅行と異なり、上位3地域での大きな差はなく、香港がタイと日本を僅差で上回り1位という結果です。
また自由旅行の人気旅行先には、4位にシンガポール、6位にマレーシア、7位に台北がランクインしており、中華圏が人気となっていることがわかります。自由旅行の場合は言語の障壁なく観光を楽しめるかどうかが目的地選定の指標になっているのかもしれません。
▲団体旅行での「五一」人気旅行先。香港、タイ、日本、シンガポール、ベトナム、マレーシア、台北、インドネシア、モルディブ、フィリピン 団体旅行が人気となる理由とは？団体旅行客に対する効果的な訴求方法とは？ 実は2008年以来中国の海外旅行における団体旅行の比率は年々高まっており、2016年には団体旅行が42.4％：自由旅行が57.6％となりました。観光に加えホテルの手配や保険の加入と合わせて考えると結果的にコスパが良いという見方があるようです。
自由旅行の形式で日本を訪れる中国人も多いですが、団体旅行の場合でも日本は人気の旅行先となっています。団体旅行を選ぶ動機には、やはり言語の障壁への懸念があります。こうした団体旅行客の需要も取り込めるような施策をうっていくことで、さらに大きなインバウンド消費を実現できるでしょう。
例えば日本旅行で気分が高揚しているタイミングで広告配信を行い、ECへの誘導を行う等、機を逃さずに消費促進につなげるといったやり方も考えられます。また、空港免税店や市内のドラッグストアの取扱商品であるなら、旅行者の「お土産リスト」にリストインするよう、在日中国人を中心に口コミでブームを作り出すといった方法も有効でしょう。
まとめ：旅行消費額トップの90後、80後の家族旅行に加え今後は「50後」の旅行市場も要注目
2017年にはすでに、90後（90年代生まれ、20代）の旅行における消費額は一人当たり3,478元（約5万7,000円）と他のどの年代よりも高くなりました。この世代における個人旅行の比率は87%にも上ります。
また子育て世代、働き盛りの80後（80年代生まれ、30代）の子連れ旅行も、海外旅行全体でも大きな存在感を占めています。こうした中で今後注目されてくるのが60歳以上（50後）の旅行ブームです。この世代での海外旅行者数の増加は著しく、前年比10％以上の増加が続いています。こうした60歳以上の旅行者、は体力面での心配などから団体旅行を選ぶ場合も多くなっています。
今回の「五一」の連休でも、中国人旅行者にとって日本は変わらず人気の目的地となっています。今後も中国人の海外旅行市場はますます拡大していくと考えられます。2018年には海外旅行者がのべ1.5億人となっており、数年後には2億人を突破するという予測も出ています。
年代や旅行の形式といった属性の違いを参考にターゲットを定め、それぞれに合わせたプロモーション方法を選定していくことが重要となっていくでしょう。
〈参照〉
訪日ラボ セミナー紹介＆最新版インバウンド情報まとめ
【初心者向け＆学び直しに】インバウンドの最新情報を見逃さない！統計データの見方＆情報収集のコツ
インバウンド業界最大級メディア「訪日ラボ」副編集長が登壇する、「インバウンドの最新情報を見逃さない！統計データの見方＆情報収集のコツ」と題したセミナーを開催します。
新しくインバウンド事業の担当になった方や、改めてインバウンドについて学び直したいという方におすすめ！ランチタイムの30分間で、サクッと学べるセミナーとなっております。
＜本セミナーのポイント＞
- インバウンドのトレンド把握に役立つデータや情報がわかる！
- インバウンド業界最大級メディア「訪日ラボ」を運営する副編集長 石橋が登壇！
- ランチタイムの30分間でサクッと学べる！
詳しくはこちらをご覧ください。
→【初心者向け＆学び直しに】インバウンドの最新情報を見逃さない！統計データの見方＆情報収集のコツ
【インバウンド情報まとめ 2024年4月】3月訪日外国人数「300万人」突破 他
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月発行しています。
この記事では、2024年4月版レポートから、3月〜4月のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。
最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください！
本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→3月訪日外国人数「300万人」突破 / 2月の世界航空需要、コロナ前から完全回復【インバウンド情報まとめ 2024年4月】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
→ 【無料】「インバウンドの教科書」を見てみる4月から観光・インバウンドに関わる仕事に就いたり、関連部署へ異動となり、知識のインプットに追われていませんか？ また、より一層事業を推進するために必要な学び直しの機会を設ける担当者も増えてきております。
このセミナーでは、
新担当になって、インバウンドの何から始めたらいいか分からない
インバウンド推進が本格化し、改めて情報やノウハウを学び直したい
そもそもインバウンドに興味があるが、情報を収集できていない
方にとって必要な基礎情報と、知っておきたい新情報をお届けする機会となっております！
詳しくはこちらをご覧ください。
→4月までに学んでおきたい！【基礎から始めるインバウンド対策】 〜ラーチーゴー & ジャパンガイドが教える市場別最新データ〜
