2018年は、日本を訪れる外国人観光客が初めて3000万人を超えました。そのうちの約3割が中国からの観光客です。中国の訪日ビザの緩和により、2019年もさらに多くの中国人観光客が訪れることが期待されています。そんな中国人にとって一年のうちで一番大切な行事が「春節」です。
このページでは、日本人になじみのない春節について、中国人にとってどのような意味を持つのか、またインバウンド対策として何ができるのかを解説します。「春節」という言葉しか知らないという方に向けて、1から丁寧に分かりやすく説明します。
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中国人観光客が増加する「春節」とは？
春節とは、中華圏における旧正月（陰暦）を指します。日本人にとっての正月は太陽歴の正月となります。中国の春節の休みの期間は、元旦に当たる「春節当日」の前日から平均して7日間です。2019年は2/4~2/10でしたが、日にちは毎年異なります。
春節の連休を利用し訪日する中国人観光客
春節は家族や親戚で集まって7日間、豪華な料理で新年を祝います。また春節を利用して海外に行く中国人も多くいます。春節に合わせて約1週間の連休を取り、海外に旅行に行きます。
かつて日本のデパートや家電量販店でニュースとなった「爆買い」も、この春節の時期の出来事です。
春節に訪日する理由は？
春節に日本を訪れる中国人が増加したことには、幾つかの理由があります。
まず、LCC（格安航空）が発達したことが挙げられます。LCCにより、中国人にとって日本に来るハードルが下がったと言えます。また中国ー日本の便数も増えました。これは成田空港や羽田空港などの主要空港以外にも、地方空港が中国との定期便を就航させることに成功したためです。
その他、中国人にとっての日本は安全というイメージや、日本製品の根強い人気も、中国人が日本を訪れる理由の一つです。
2019年の春節
この章では、2019年の春節期間における中国人の動向をみていきます。
国内外の航空券、ホテル、レンタカーの比較検索サービスを提供しているスカイスキャナージャパン株式会社は、2019年2月に「2019年春節 訪日旅行で人気急上昇の旅行先トップ5」を発表しました。春節期間中の、アジア8つのエリア発、日本行きの往復航空券の予約状況をもとに調査したものです。以下の表をご覧ください。
2019年春節 訪日旅行（インバウンド）で人気急上昇の旅行先トップ5
| 順位 | 都道府県 | 伸び率 |
| 1 | 熊本県 | +97.4% |
| 2 | 愛媛県 | +64.7% |
| 3 | 香川県 |
+23.1% |
| 4 | 宮城県 |
+22.3% |
| 5 | 宮崎県 |
+18.1% |
（出典：スカイスキャナージャパン株式会社 https://www.skyscanner.jp/）
1位は、+97.4%と前年と比べ約2倍の伸びを見せた熊本でした。旅行者の国別では、香港からの予約がもっとも伸びていました。これは香港のLCC、香港エクスプレスが熊本-香港線を定期便にしたことが功を奏した形となりました。また韓国のLCCであるT'Ｗay航空も2018年11月に熊本-大邱線で定期便を就航させており、韓国からの訪日客も増加しました。
2位の愛媛県は、日本最古の温泉といわれる「道後温泉」、そしてサイクリングコースとして知られるしまなみ海道に訪日客が集中しました。愛媛県の玄関口である松山空港は、上海線、そしてソウル線の2つの国際便が就航しており、2018年10月にも増便に成功しました。2019年にはエバー航空が松山-台北線を開設し、話題となりました。四国や瀬戸内地方を周遊する玄関口として、今後も利用者増加が期待されています。
春節期間の訪日外国人観光客は日本全体で好調の傾向
観光庁長官の田端浩氏によると、春節期間に日本を訪れた訪日外国人は2018年に比べて2割ほど増加したという分析結果がでているそうです。東京都内、大阪京都などにいると、至る所で中国語や韓国語を耳にすることが普通となりました。近年は都会以外でも、熊本や愛媛などの地方を中心に、外国人を多く見かけたのではないでしょうか？
春節の「爆買い」は減少？
春節に限らず、訪日外国人による「爆買い」は減少傾向にあることがわかっています。化粧品や電化製品など日用品に限らず、ブランドものなどの高額商品の購入も減っています。
長年中国人の爆買いを支えてきた銀座の高級デパートも、今では閑古鳥が鳴いています。爆買いというバブルは、一時代を終えたと言えるでしょう。現在春節をはじめ、中国からの訪日外国人客数は増加しているものの、1人あたりの消費額が下がっている可能性があります。
この続きから読める内容
- 中国の景気低迷と取り締まりが要因？
- 最大3400万円の罰金 中国「ソーシャルバイヤー」規制で『爆買い』さらに沈静化へ？／2019年1月施行の「電子商務法」とは
- 正規のECルートは拡大へ
- ECでは買えない「コト」商品・サービスの強化が必要？
- まとめ：春節を利用して効果的なマーケティングを
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