”美顔ローラー”のMTGが155億円の売上を失ったワケ：中国EC規制でインバウンド売上に直撃した4企業

爆買いとは
「爆買い」とは、主に訪日中国人による一度に大量の商品を購入する行為をいう俗語です。2015年には流行語大賞を受賞するほどの社会現象となりましたが、昨今は以前と比べ下火になったとの論調もあり「爆買いは終わった」といわれることもあります。一方で最近でも、ドラッグストアや小売店に足を運べば、そこにはやはり日用品や医薬品を購入する訪日中国人の姿があります。しかし、広く訪日外国人観光客の消費傾向が「モノ消費」から「コト消費」へと変化していることも事実です。この記事では、果たして爆買いは本当に...

こうした事情により、正規ルートで中国展開をしていない海外商品であっても、中国で有名だったり、中国での消費が伸びているという場合もあります。

ソーシャルバイヤーの商品は危ない？EC正規店舗のメリット

このように輸入された製品を最新の商品が使えると好んで購入する人もいますが、個人による販売であるため不良品であった場合に返品・交換ができない、あるいはそもそも権威ある製品の名をかたった類似品であるという場合もあります。パッケージに書かれている日本語が読めない消費者も多く、購入者には真偽の判断がつかないことが主な理由でしょう。

また日本国内での価格を調べることができない場合もあり、日本国内の価格より相当に高額で販売されるといった事態もあります。

こうした「偽物」「不良品」「不当な価格」を避けたいという理由から、ソーシャルバイヤーの商品は一切買わないと決めている中国人消費者もいます。彼らは自分の友人におみやげとして買ってきてもらうか、あるいはECサイトのブランドの正規店舗からの購入を選びます。

【2019年最新／保存版】中国EC人気サイトランキング5選
日本の日常でもECの利用が増えてきています。海外でも同様の傾向があり、インバウンド市場でも自社商品の購買チャネルとしてECの利用価値はますます高まっています。海外のECサイトを正しく利用することは、市場を広げ、売り上げを上げていくために重要になってくると考えられます。この記事では訪日旅行に関連した市場の中でもひときわ大きな存在感を持つ「中国」のECサイトについて解説します。目次越境ECとは？「旅アト」との関係は？そもそもECとは？越境ECとは？そのメリットは？越境ECと深い関係にある「旅ア...

新EC法が新たに定めたソーシャルバイヤーの義務とは？

新EC法により、こうした個人輸入を行う中国人は今後、個人輸入業を行う個人としての行政への登記や、登記に伴う手続き費用、また売上に応じて納税の義務が発生します。こうした費用を売上から回収するため、ソーシャルバイヤーが販売する海外製品は以前よりも値上がりしているみられています。

この新法成立を踏まえ、この法律の成立を受け個人輸入業を継続しないことにしたソーシャルバイヤーもいるようです。

最大3400万円の罰金中国「ソーシャルバイヤー」規制で『爆買い』さらに沈静化へ？／2019年1月施行の「電子商務法」とは
中国の10月初旬の大型連休「国慶節」では、海外旅行先人気ナンバーワンとなった日本。実は日本に旅行に来ていなくても、中国国内で日本製品のファンとなっている人たちがいます。こういった中国人は、「越境EC」や「ソーシャルバイヤー」を通じて日本製品を購入しています。本編ではソーシャルバイヤーの実態と、来年2019年に開始される規制とその影響について解説します。インバウンド最大の中国市場は「旅マエ」にアプローチするのが重要！おすすめのインバウンド対策を資料で詳しくみてみる「中国インフルエンサープロモ...

中国からの爆買い減少で売上に打撃の4社

ソーシャルバイヤーの一部が姿を消したことにより、日本の人気ブランドは売上の減少に見舞われています。

美顔ローラーのリファは155億円の売上見込が消失

美容ローラーの「ReFa(リファ)」やEMS（筋電気刺激）トレーニング機器「SIXPAD(シックスパッド)」は株式会社MTGの販売する商品で、訪日中国人が多く訪れる家電量販店でも特に目立つ場所で販売されています。

美顔ローラーは複数のタイプを販売しており、価格は約2万円～3万円となっています。（2019年5月、公式サイトにて編集部確認）

同社はインバウンド、主に中国人の購入に支えられ成長を遂げ、昨年7月には東証マザーズにも上場しています。しかし今年3月29日に発表した2019年9月期の業績予想において、売上高は700億円から510億円（前期比16％減）、営業利益は98億円から10億円（同89％減）と、期初予想と比べて大幅な下方修正となりました。

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