微店（YouShop/ウェイディエン）とは、中国最大級CtoCコマースアプリです。

2019年1月スタートした中国電子商取引法により、日本で爆買いした商品を中国に持ち帰って売るソーシャルバイヤーの中には活動を停止する人たちも現れています。

同時に中国政府は、越境ECでの海外製品に関する1回あたりの購入金額の上限を緩和しました。今後はソーシャルバイヤー経由ではなく、越境ECプラットフォームの正規出品商品が海外製品の主要な流通ルートになっていくと考えられます。

この記事では、越境ECサービスを提供している中国のCtoCコマースアプリの微店（ウェイディエン）について解説していきます。

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微店微店（YouShop/ウェイディエン）とは

微店（YouShop/ウェイディエン）とは、WeChatが運営しているモバイルショッピングのプラットフォームです。無料で出店や出品が可能で、最短5秒で商品を出品できる手軽さから、世界で約700万人が利用しており、その流通金額は約3,500億円ともいわれています。

中国人のインバウンド市場では、中国国内で話題となっている日本製品や日本での体験が、訪日旅行における需要を喚起します。こうした構図から、越境EC市場で存在感のあるプラットフォームは、中国向けインバウンド対策において重要な存在になってきています。

中国最大のSNSプラットフォームWeChatとの連携

微店の最大の特徴は、WeChatと連携していることです。

WeChatとは、中国最大のメッセージアプリで、LINEと似た機能を持っており、全世界のアカウント数が10億人を超える巨大プラットフォームを形成しています。微店は、中国で圧倒的な支持を誇るWeChatが運営していることから、数多くのユーザーが流入してきています。

出店のための費用は不要、仕入れもアプリ内で可能

微店での出店は無料です。

また微店の内部で、卸業者から商品を直接購入できます。自分でイチから商品を探したり、配送したりするなどの手間が一切必要ありません。在庫リスクゼロでネット上に店舗をもつことができます。

わずか5秒で簡単に出品できる手軽さも魅力です。こうした特徴がユーザーの出店を促し、現在は総店舗数は8,000万となっています。

出店方法は？

出店方法は以下のような手順です。

1. 微店アプリをダウンロード
2. トップ画面から出店ボタンをクリック
3. 国・地域を設定、中国の携帯番号を入力。またはWeChatのアカウントとリンクさせる。
4. 入力した携帯番号に認証コードが送られてくるので、そのコードを入力（アカウント取得完了）
5. 登録パスワードを設定（WeChatのアカウントと連携している場合は不要）
6. 店舗名とアイコンを設定する

ここまでは日本在住のスマホユーザーでも問題なく進めることができます。

ただし、微店での商品販売には、中国身分証番号や中国銀行の口座番号が必要です。ない場合は代行会社に業務委託をする必要があります。

微店アプリでできること

微店アプリには、商品管理、注文管理、売り上げ管理、顧客管理、マーケティング管理、プロモーション設定など、多岐に渡る機能が備わっています。また販売促進のための機能だけでなく、出店者のトラブルに対応するアフターサポートも準備されています。

ただし、操作画面は全て中国語なので、中国語が読めない方の場合は翻訳しながら使う必要があるでしょう。

中国語の手軽な翻訳ツールについては、下記の記事で紹介しています。

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商品の仕入れと支払い、販売について

他のショッピングサイトと同様、商品紹介画面を作成・編集することができます。

顧客との連絡はWeChatを使って行います。注文が入ると、メッセージで情報が届きます。仕入れに関わる支払いは、WeChat Pay、Alipay、クレジットカード、デビットカードにより行います。商品受け取り後の支払いも可能です。