こんにちは、クロスシー編集部です。中国のECセールには11月の「独身の日」が有名ですが、実は春夏の目玉セールともいえる「618」のセールも存在します。

11月のセールはもともとEC最大手のアリババが開始した販売促進で、現在はどのECプラットフォームもこの流れにのってセールを開催します。昨年はこのセールにより、ECプラットフォーム全体で、日本円で約5兆円にも上る取引が行われたと報じられています。

今回は、こうした独身の日セールにも匹敵するといわれる夏のセール618について解説します。

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618とは？　EC2大巨頭、京東（ジンドン）の創業祭

「618」とは6月18日の京東の創業を記念して行われるEC上のセールです。1998年の6月18日は創業者のリチャード・リウ（劉強東）が京東を創設した日であるため、現在も記念日としてこの日を中心に、6月初旬から取り扱い商品の値下げや予約販売を開催します。

京東（ジンドン）とは

京東は2014年にナスダックに上場した中国のIT企業です。「BAT」と呼ばれる老舗IT企業（Baidu／百度／バイドゥ、Alibaba／アリババ、Tencent／テンセント）のような呼ばれ方はしないものの、ECが普及する中国において、ここ数年アリババに対抗するサービスとして存在感を強めています。数年前よりテンセントによる出資が何度か行われており、中国EC業界の2大巨頭と言えるでしょう。

京東が2000年代から展開するECプラットフォーム「京東商城（JD.com）」は、2018年には月間アクティブユーザー数が3億を突破したことが伝えられています。

ドローンや無人配送システムを使った物流効率の向上や、オンラインからの注文で生鮮食品を数十分～1時間程度で注文先に届ける「京東到家」といった先端技術を利用したサービスも展開しており、注目を集めています。

またもちろん、中国各地で需要の拡大している越境ECのサービスも展開しています。昨年秋にはサービス名称とイメージキャラクターを一新するなど、国内製品と差別化して販売していく戦略をとっていくようです。

テンセントや唯品会との協業

アリババに対抗するため、テンセントとの協力関係や、越境EC市場でユーザー数を伸ばしているECプラットフォーム「唯品会」とのサプライチェーンの協業など大手との様々な取り組みを進めています。例えばテンセントが提供しているメッセージングアプリの「WeChat」では、検索窓から商品名を検索すると、記事などのコンテンツや関連した公式アカウントだけでなく、京東商城のEC取り扱い商品が検索結果に出てきます。

この検索結果の商品をタップすると、京東商城のWeChatミニプログラムが立ち上がり、そのまま購入まで完了させることができます。ミニプログラムを利用するため、京東のスマホ用アプリを別に立ち上げたり、インストールしたりする必要がなく、操作の利便性も高いといえます。

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約2.5兆円！京東の「618」セールにおける2018年の総取引額はダブルイレブンにも迫る

昨年の6月1日～18日24時まで開催された「京東618」のセールでは、ユーザーの注文金額は累計で1,592億元（約2兆5,500億円）に達しています。

2018年のダブルイレブン（11月11日のセール）における主要ECサイトの販売額合計は、前年比23.8％増の3,143億元（約5兆円）です。このうち、アリババのECプラットフォームであるタオバオとTmall（天猫）での取引額は2,135億元（約3.4兆円）、京東は1,598億元（約2.56兆円）で、京東にとって618は、ダブルイレブンと同様巨額の取引が行われる期間となっています。（取引額はその後の返品も含まれるため、販売額とは一致しない。）

※1元＝16円で計算

4兆円のカネが動く 11月11日は中国一大EC商戦「ダブルイレブン（独身の日）」とは？

11月第四金曜日の「ブラックフライデー」を真似て、2009年中国でIT企業のアリババが同社のECサイトであるタオバオ（現Tmall、中国語名は天猫）で開始した「ダブルイレブン（独身の日／11月11日）」。現在ではアリババだけでなく、競合のジンドン（JD.com、中国語名は京東）などでも同様のセールを開催しており、各社のECサイトには11月11日のセール当日めがけてさまざまな目玉商品が現れています。そんな中、アリババの発表するダブルイレブンの取引額は毎年大きく更新されており、この数年、セール...

「618」今年2019年の動向は？

このように年に二回のセールイベントが開催されていますが、今年の618の京東そしてアリババの動向を見てみましょう。

京東（ジンドン）は新商品でユーザーに訴求

今年の618のセールにおいて、ECプラットフォーム京東商城（JD.com）に出店する90％のコアブランドがタイミングを合わせて新商品を打ち出すことが報道で伝えられています。

ダイソンやオーディオ機器のBeatsといった家電、電子機器や、雪花秀、OLAY、欧莱雅といった基礎化粧品や生活消耗品のカテゴリをはじめとして、ファッション、家具といった新製品の需要が大きい領域で、多くの新製品が販売開始される予定です。