インバウンド市場では東京・大阪といった繁華な地域や、北海道・沖縄といったリゾート地へ集中しています。東北や四国などが独自の取り組みを進める中、観光均衡では福島・栃木・茨城を「ダイヤモンドルート」として観光ルートとして確立させようという動きも出ています。

このように地方では、都心にはない魅力を発信し、国内外の観光客の誘致に熱心に取り組んでいます。

こうした都道府県の人気をランキング形式で年に一回発表する株式会社ブランド総合研究所の「都道府県魅力度ランキング」があります。

実はこのランキングで、茨城県は2013年以来、6年連続で最下位を取り続けていましたが2019年も最下位の結果となりました。7年連続、10度目です。

茨城は本当に魅力がないのか？実は茨城県には、意外と海外の人に知られているスポットなど、多様な観光資源があります。 

※2020年10月15日追記：2020年の同調査の結果、茨城県は過去最高となる42位になりました。
同じく42位に岐阜県がランクインし、44位福井県（昨年37位）、45位佐賀県（昨年46位）、46位徳島県（昨年44位）、47位は同じく北関東の栃木県（昨年43位）。

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都道府県魅力度ランキングとは

「都道府県魅力度ランキング」は地域のブランド力を消費者側が抱く「魅力」として数値化し、順位付けしたものです。

幅広い世代や地域の人々に、居住意欲や観光意欲から、旅番組やグルメ番組といった地域への接触経路やイメージなどのアンケートを行い、各地域のブランド力を計っています。

全国の市と47都道府県のほか、地域のブランドづくりに熱心な町村も参加しているランキング調査です。 

過去の結果は？北海道ブランド強し

7年連続最下位の茨城県に対し、11年連続の1位を保持しているのが北海道です。

おいしい食べ物がたくさんあるイメージや、豊かな自然が1位に選ばれた大きな理由と考えられます。他にも、京都府や東京都、沖縄県は長らく上位となっています。ブランド力のある都道府として定着しているといってよいでしょう。

2013年から茨城県が連続して最下位となっていますが、その前年2012年度の最下位は群馬県でした。

また、日光東照宮などは注目されているものの、都道府県魅力度ランキングにおける栃木県は下位を上下してきました。

新幹線や空港へのアクセスが良く、観光資源も密集する東京には人が集まりますが、その分、そこから1時間～の移動時間を要する北関東へは、あえて行きたいという関心が起こらないのかもしれません。

＜都道府県魅力度ランキング2019＞

順位	都道府県名	点数
1位	北海道	61.0
2位	京都府	50.2
3位	東京都	43.8
4位	沖縄県	40.4
…	…	…
44位	徳島県	12.2
45位	群馬県	11.5
46位	佐賀県	11.2
47位	茨城県	9.4

【2020年最新版】都道府県魅力度ランキング

2020年の結果です。

順位	都道府県名	点数
1位	北海道	60.8
2位	京都府	49.9
3位	沖縄県	44.1
4位	東京都	36.4
…	…	…
42位	岐阜県	13.1
42位	茨城県	13.1
44位	福井県	13.0
45位	佐賀県	12.5
46位	徳島県	12.1
47位	栃木県	11.4

茨城の観光資源、実はこんなにある！

では、そんな注目されにくい茨城県の観光資源にはいったいどのようなものがあるのでしょうか。

1. 日立「海の見えるカフェ」

茨城県の日立というとメーカーを思い浮かべる人も多いとは思いますが、春は桜、夏は海水浴スポットです。

JR常磐線の日立駅は、ガラス張りのモダンな駅舎になっていて、駅の中から一望できる海が美しいと評判です。天気が良ければ広い青空に太平洋の水平線がまっすぐ引かれている光景を目にすることができるかもしれません。

駅に隣接して作られているシーバーズカフェは、日立市出身の建築家である妹島和世氏が監修した建物で、グッドデザイン賞を受賞しています。

駅舎から突き出た造りになっているので、海に浮いているかのような気分が味わえるのが特徴です。都会的でダイナミックな駅舎やカフェと迫力のある太平洋のマッチングを味わえるユニークな場所で、リゾート感もあり、訪日外国人でもこの風景に心を打たれて足を運ぶ人がいるようです。

京都や東京のように、観光地化が進んだ土地でないため、混雑を味合わなくて済むのも魅力です。

2. ひたち海浜公園

ひたち海浜公園はスイセンやチューリップ、ネモフィラ、バラ、コスモスなどの四季折々の草花を楽しめる国営の公園ですが、一番の特徴はその広さです。