文化の盗用とは？なぜ着物という名前の下着はNGなのか「敬意」の示し方を事例に学ぶ

文化の盗用とは、自分が所属する文化圏とは異なる文化の一部を用いて、その文化に所属する当事者の感覚とは乖離したメッセージを展開することを指します。

2019年のラグビーワールドカップ日本大会は、海外からも多くの観戦客が訪れ、国内が熱く盛り上がりました。イングランド代表のスポンサー企業が公開した日本大会に臨む選手たちの応援CMが話題になりました。コンテンツでは、文化の盗用とならぬような配慮がなされ、日本へのリスペクトと世界を相手に戦う選手への熱い期待と誇りが表現されています。

日本人にはあまりなじみのない「文化の盗用」という言葉ですが、日本に多くの訪日外国人観光客が訪れるようになった今日、インバウンド対策としては注意すべき事項のひとつとなっています。

「文化の盗用」の意味や文化をモチーフとした商業利用の際の線引きについて解説します。

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文化の盗用とは？

”盗用”という言葉に込められた意味

ファッションと盗用の線引きは？

キム・カーダシアン「KIMONO」非難ごうごう
ラグビーイングランド代表の武士をモチーフにした動画は日本文化へのリスペクトがあふれていた

まとめ

文化の盗用とは？

文化の盗用とは、ある文化圏の人々がほかの文化圏の人々の宗教や文化、伝統的衣装などのシンボルとなるような要素を流用し、商業利用することを指します。

よく論争になるものの例としてマジョリティ（主に白人やその組織）がマイノリティ（ネイティブアメリカン、インド系やアジア系などの人たち）が持つ文化を相手へのリスペクトなしにビジネスに利用することが挙げられます。

配慮に欠けた文化の盗用で批判を浴びるのは、誰もが知るセレブリティや世界的な大手企業、ファッション業界だけの話ではありません。

今は誰もが発信者となれるソーシャルメディアが発達している時代です。たとえ一般人であっても、社会的に少数派の伝統的なファッションなどをその文化や歴史を深く理解せず、またリスペクトする姿勢もないまま安易に着用したり、デフォルメして取り入れたりすると炎上につながる可能性は十分にあるでしょう。

”盗用”という言葉に込められた意味

「文化の盗用」と批判を浴びるケースは、一時的な借用、その形式が生み出された背景をなかったことにするような取り扱いをしたものがほとんどです。

マークジェイコブスが2017年春夏コレクションにパステルカラーのドレッドヘアのアレンジをした白人モデルらを出演させて物議を醸しました。ドレッド風のスタイルが黒人カルチャーへの侮辱であると非難の声が上がったのです。

理不尽な強制労働に従事させられ、激しい人種差別を受けてきた歴史や今も続く偏見が確かに存在しています。そうした彼らの痛みを無視して黒人文化のシンボルを借りることは、あまりにその文化に帰属する人々をばかにしているのではないかと、バッシングを受けました。これを受け、マーク・ジェイコブスは一時反論しましたが、謝罪しました。

マジョリティがマイノリティを虐げてきた歴史や今も続く搾取や差別が残る中、その対象となっている文化を一時的に借りる行為は「文化の盗用」とみなされます。ファッションとして文化を起用されることに、心を痛める当事者がいる限り、安易な文化のアイコン化は避けるべきでしょう。