独身の日(11月11日) 2019!新EC法でインバウンド消費が減少する?

公開日:2019年11月01日

中国において11月11日は「独身の日」と呼ばれており、天猫(Tmall、ティエンマオ)や京東(JD.com、ジンドン)などのECサイトは大規模セールでいつになく盛り上がります。 

しかし、新EC法の施行により2019年の「独身の日」は例年のように盛り上がるのかという点についての懸念もあります。 

この記事では、「独身の日」の概要、セール実施の理由、中国で人気の日本企業について解説します。 

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独身の日とは

独身の日」とは、中国発祥の文化で11月11日を指しています。 元々は南京大学の学生たちによって始められたもので、年代としては1993年頃であったと言われています。 

以下では、「独身の日」の概要について解説します。 

中国は11月11日がなぜ「独身の日」?

中国では11月11日は「独身の日」として知られています。英数字の「1」が四つ並ぶ様が、独身者がたくさん並んでいるように見えるからです。

中国語で「独身」のこと「光棍」(グアングン)というため、11月11日は「光棍節(こうこんせつ)」と呼ばれます。元々は学生たちによって考え出されたものと言われていますが、現在では中国全土で楽しまれている文化です。 

インターネット上で大規模なセールが実施される

2009年、中国の大手ECサイト「天猫」を運営するアリババグループは、「独身の日」をビジネスチャンスへとつなげるために、デートに行かない独身者たちが買い物を楽しむ日として大規模セールを実施しました。 

その結果、独身者を中心とする消費者たちは購買意欲をあおられ、天猫では多額のセールスを記録しました。 

その後、競合他社が天猫に追従するように独身の日セールを開始したことにより、現在では中国における「独身の日」は各ECサイトが大規模セールを展開する日として有名です。 

人気のECサイト

上記では、中国において人気のECサイトとしてアリババグループが運営する天猫について紹介しましたが、中国にはその他にもいくつかの大手ECサイトが存在します。 

以下では、中国における人気ECサイトについて解説します。 

天猫(ティエンンマオ)/Tmall

天猫(ティンマオ)は、アリババグループが運営する大手ECサイトで、2018年には中国国内のEC市場において52.5%のシェアを占めています。 

同年のアリババグループによる流通総額は約3.5兆円とも言われており、中国最大級のECサイト運営グループと呼ぶにふさわしいでしょう。 

天猫は、中国における「独身の日」セールを定着させたECサイトとしても知られています。 

京東・京东(ジンドン)/JD.com

京東(ジンドン)は、中国EC業界において31.3%のシェアを占める大手ECサイトの1つです。 

元々は家電を販売するサイトであったことから、現在でも家電についての取り扱いが幅広いECサイトとして知られています。 

京東では、より多くのユーザーを獲得するために、中国の人気メッセンジャーアプリ“We Chat”を運営するテンセントとタッグを組み、“We Chat”経由でのユーザー流入を狙っています。 

唯品会/VIPSHOP

唯品会は、中国EC業界におけるシェアでは5.7%と天猫京東には及ばないものの、前年比で約2.5ポイントシェアを伸ばしており、将来性が注目されているECサイトの1つです。 

国境を越えて取引をする越境ECとして第4位のマーケットシェアにまで成長しており、今後はさらなる大手ECサイトへと成熟していくと予想されています。 

期間限定のセールを数多く実施しているのが特徴で、顧客に対してお得感のあるイベントを頻繁に開催しています。 

11月11日「独身の日」とは

「独身の日」という言葉を耳にした人は、少なからずいると思います。インバウンド市場の加速により、中国大型連休となる旧正月の「春節」や、イスラム教徒が食べることが許されている「ハラルフード」など、外国の文化要素を理解する機会も増えてきたように感じます。とりわけ、訪日中国人においては、訪日外国人のなかでもトップの割合を占めているため、今後更に中国の文化・風習を深く知る機会も増えていくでしょう。中国EC最大手のアリババグループと資生堂が2019年3月に戦略業務提携を締結したことが発表されました。と...


たくさん売れた日本の企業

中国において日本の企業が販売する商品は高い評価を得ており、中でもユニクロや花王などのブランドが人気です。 

特に「独身の日」には日本初の企業や店舗もセール商戦に乗り出しており、中国における「独身の日」の経済効果の重要性をうかがい知ることができます。 

花王

花王では、クレンジングシートや衣料用洗剤、メイク道具などが好調な売れ行きとなりました。 

売り上げは日本企業の内トップで、輸入商品全体における売り上げランキングにおける3位は花王が販売する紙おむつの「メリーズ」でした。 

2014年頃に流行した「爆買い」でも紙おむつを大量購入する訪日中国人が話題となったように、日本企業の紙おむつは中国で人気であることがわかります。 

MTG

MTGの販売する美顔器「ReFa(リファ)」は中国で2017年に最も注目を集めた日本製品と言っても過言ではありません。 

訪日旅行の際にMTGの美顔器を購入する中国人も多くおり、商品が小さく価格が高額であるため、大量購入して持ち帰り自ら売りさばく人々も少なくありません。 

資生堂

資生堂は、中国での認知度が非常に高く、認知率ランキングにおいて1位となっています。 

品質が高い化粧品は、中国人から高い評価を得ており、2017年の「独身の日」セールにおいてもボディケアとヘアケアの2つの部門において2位にランクインするなど、特に健闘した日本企業の1つです。 

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2019年の独身の日は新EC法が邪魔をする可能性も

中国EC市場が盛り上がりを見せる中、新EC法が注目を集めています。 

同法は、海外で購入した商品を中国国内に持ち帰り、SNSやECサイトなどのプラットフォーム経由で販売する個人や業者に対して課税を義務付ける法律です。 

新EC法の施行によって出品が一定数落ち込むと見られており、2019年の「独身の日」が前年以上の盛り上がりとなるかどうかについては、懸念が残ります。 

今後の中国EC業界にも注目していく必要があるでしょう。

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この記事の筆者

訪日ラボ編集部

訪日ラボ編集部

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