「独身の日」とは？中国の11月11日の意味・1日で7兆円が動くECセール・ユニクロは35秒で1億元販売の記録を樹立

中国において11月11日は「独身の日」と呼ばれています。中国の主要ECサイトであるTmall（天猫／ティエンマオ）やJD.com（京東商城／ジンドン）では、「恋人のためではなく、自分のために買い物をしよう」と呼びかけ、セールを仕掛けています。

2019年は中国で新EC法の施行があり、越境EC市場での供給不足も懸念されていましたが例年通りの盛り上がりを見せたようです。

この記事では「独身の日」のセールについて、そして中国で人気の日本企業について解説します。

※人民元の日本円換算は、2020年7月8日のレートに基づく。

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独身の日とは？11月11日はなぜこう呼ばれる？
11月11日「独身の日」はECセールの代名詞

開始数秒の取引額で記録樹立、旺盛な消費意欲
アリババ、京東（ジンドン）の1日売上げは7兆円超

中国で人気のECサイト

Tmall（天猫／ティエンマオ）
JD.com（京東商城／ジンドンシャンチャン）
VIPSHOP（唯品会／ウェイピンフイ）

独身の日セール「ダブルイレブン」では何が売れる？注目の日本企業

花王
MTG
資生堂

2019年開始の新EC法をものともしない、中国市場の消費意欲

独身の日とは？11月11日はなぜこう呼ばれる？

独身の日とは、中国の11月11日です。

英数字の「1」が四つ並ぶ様が、独り者がたくさん並んでいるように見えることから、このように呼ばれています。

中国語では、1を棒に見立てて、たくさん並ぶさまを「光棍」（グアンクン）と表現し、これをもって独身の意味とするスラングが存在します。

11月11日「独身の日」はECセールの代名詞

中国の消費者は、11月11日を「独身の日」として祝います。「光棍節（こうこんせつ）」とも呼ばれています（「節」は祭の意味）。海外では「ダブルイレブン」と呼ばれます。1993年、南京大学の学生たちによって始められたといわれています。

2009年、中国の大手ECサイトTmall（天猫）を運営するアリババグループは、「独身の日」をビジネスチャンスへとつなげるために、デートに行かない独身者たちが買い物を楽しむ日として大規模セールを実施しました。

独身の日のECセールの取引額は年々記録を更新しています。楽天の年間取引額をしのぐ額が記録されており、世界のEC業界でも認知が高まっています。中国の国外では「ダブルイレブン」とも呼ばれています。

現在ではECだけでなく、ショッピングモールやスーパーでも独身の日を口実にした割引を展開しています。

開始数秒の取引額で記録樹立、旺盛な消費意欲

独身の日のセール期間、中国のECユーザーは、普段よりも低価格や有利な条件で商品が購入できることに消費意欲を刺激され、あるいは自分をねぎらうというセールのコンセプトに共感し、様々な商品を購入します。

このセールの仕掛人でもあるTmall（天猫）では、例年、取引額の記録を更新しています。開始当初の2009年の、Tmallの取引額は0.5億元（約8億円）でした。取引額は毎年記録を更新し、アリババの上場翌年にあたる2015年には、ついに一日の取引額が1兆円を突破します。

2016年には2兆円を超え、2017年にはセール開始11秒で10億元（約153億円）の取引額を記録し、最終的な取引額総額は1,682億元（約2.5兆円）となりました。

その後も順調に取引額を更新し、2018年には2,135億元（約3.2兆円）を記録しました。同年のセールにおいては、ユニクロがセール開始35秒で1億元（15.36億円）の取引を達成し、日本を代表するブランドとしてその貫禄を見せつけました。

2019年の取引総額は2,680億元（約4.1兆円）であり、年々その規模は大きくなっています。

アリババ、京東（ジンドン）の1日売上げは7兆円超

これらはアリババの運営するECサイトでの取引額ですが、中国 EC業界ナンバーツーの京東（ジンドン）のECサイトでの取引総額も、アリババには及ばないもののかなりの規模となっています。

独身の日のセールにおける京東の取引総額は、2018年は1,597億元（約2.4兆円）、2019年は2,044億元（約3.1兆円）であったことが公式に発表されています。

2019年の独身の日セール期間の取引額は、2社の運営するECサイトで合計7兆円を超えていることになります。

4兆円のカネが動く 11月11日は中国一大EC商戦「ダブルイレブン（独身の日）」とは？
11月第四金曜日の「ブラックフライデー」を真似て、2009年中国でIT企業のアリババが同社のECサイトであるタオバオ（現Tmall、中国語名は天猫）で開始した「ダブルイレブン（独身の日／11月11日）」。現在ではアリババだけでなく、競合のジンドン（JD.com、中国語名は京東）などでも同様のセールを開催しており、各社のECサイトには11月11日のセール当日めがけてさまざまな目玉商品が現れています。そんな中、アリババの発表するダブルイレブンの取引額は毎年大きく更新されており、この数年、セール...

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