アニメやゲームなどの分野において、日本は世界的に注目される存在となっています。キャラクターやコンテンツの人気が秘める影響力は「ソフトパワー」と呼ばれます。日本コンテンツのソフトパワーは日本で生活していては気づかないほど大きくなっています。文化的な関心から日本を訪れたい、日本語を勉強したいと考える外国人も多く存在しています。
そんな中、人気があるからこその悩みともいえるのが、著作権侵害問題です。中でも中国では遵法精神の希薄さから簡単に「パクリ」を展開しており、もは「中国といえばパクリ」のイメージが広がっています。
なんと中国共産党の組織が公開した宣伝動画でも、こうした「パクリ」行為が見られました。
今回は、日本のゲームキャラクターである「マリオ」に酷使したキャラクターが登場した動画について、その詳細と中国国内での反応を紹介します。
関連記事
”中国版”くまモン？あまりにまずかったデビューのタイミング
インバウンドの最新情報をお届け！訪日ラボのメールマガジンに登録する（無料）
中国共産党が公開した宣伝動画”完全にマリオ”と話題に
2019年1月に中国国内のSNSを通じて中国共産党中央政法委員会が配信した動画が、「スーパーマリオ」に似ていることが指摘され、数日内に削除されるという騒動が起きました。
ここでは、それらの騒動の顛末、動画の内容について、簡単に紹介していきます。
動画投稿の経緯は？
騒動のきっかけは、2019年1月30日に、中国の治安・司法部門を統括する共産党中央政法委員会が中国のソーシャルサービス、微博（ウェイボー）で配信した動画でした。
湖南省の裁判所が昨年の取り締まり実績をアピールするために作成したPR動画の構造が、任天堂の人気ゲーム「スーパーマリオブラザーズ」によく似ていることが、国内外から指摘されました。
投稿自体は、翌月2日までに削除されています。
微博（ウェイボー）とは
微博（ウェイボー）とは、中国版のTwitterのようなソーシャルサービスです。実際は、TwitterとFacebookの中間のような機能を持ち、一度の投稿で可能な文字数は、Twitter同様に140文字とされていますが、長文の投稿機能もついてます。
自分の投稿ができるだけでなく、他人の投稿に対してコメントやいいね、シェア、ブックマークなどの機能を備えています。テキストに沿えて画像や動画を投稿することも可能です。
TwitterやFacebookの使用が禁止されている中国では、微博（ウェイボー）の利用者は多く、全体での利用者数は7億人にも上ります。
Weibo（ウェイボー）とは？中国SNSの機能・活用術・事例
中国版Twitterとも言われるWeibo（微博：ウェイボー）は、 7億人以上のユーザーを抱える中国の巨大SNSサービスです。中国ではFacebookなど外国発のSNSは規制を受ける一方で、WeChatなど独自のSNSが発達しています。そのため、中国の独自のSNSを活用することは、インバウンドマーケティングの第一歩として非常に重要です。この記事では、Weiboの基本機能やインバウンドへの活用法、Weiboを活用した集客事例についてご紹介します。関連記事有名人が次々と中国SNSに進出する理由...
動画の内容を紹介
動画の構成は、ゲーム「スーパーマリオ」同様に、メインキャラクターがゴールに向けて様々な障害を乗り越えていく形となっていました。画面の中には英語で「スーパーマリオ」と書かれ、キャラクター自身も、ゲームキャラクターの「マリオ」に酷使しており、さらには動画の中で流れる音楽までもがゲームのものとほぼ同じとなっています。
具体的には、「トラもハエも叩け」という習近平主席の反腐敗を示した政治スローガンに則り、政府高官をトラ、一般職員をハエに例え、それらを退治する場面が登場したり、犯罪者に対する厳罰化を誇示するため、車を暴走させた人に対して死刑判決したりしながら障害をクリアしていきます。
さらには「知的財産権」や「破産案件」と記されたコインを集める場面もあります。動画をシェアした投稿のコメント欄には、「この動画こそが知的財産権の侵害なのでは」という声も寄せられたといいます。
日本と中国の反応は
なにかと「パクリ」が指摘される中国ですが、この動画に対する民間人の意見は、おおむね日本も中国も同様に「著作権違反に値する」というものが多かったようです。
特に微博（ウェイボー）でのこの投稿に対しては、多くの中国人から様々な意見が寄せられたので、ここでいくつかのコメントを紹介します。
日本での反応は
日本国内では、取り締まり強化について言及するための動画であるにも関わらず、「言っている本人がパクっている。ちょっと面白かった。」という、その明白な矛盾に混乱する声や、「知的財産権の保護や政府高官・一般職員の腐敗について触れている動画そのものが、日本のキャラクターの知的財産権を侵害しているのだから、ギャグにすらならない。」という厳しい声が上がりました。
著作権違反について言及する動画としてはあまりに不適切であり、批判の声は当然ながら、意図を探るような感想を持った人が多くいたようです。
中国での反応は
中国国内でも、日本での反応と同様に、微博（ウェイボー）のコメント欄には著作権違反を指摘するコメントが多く寄せられました。しかし、任天堂の法務部による著作権違反に関する警告に対しては、「公益性の高い用途においては、版権がフリーになる事例があるのでは」という意見もみられました。
基本的には「任天堂の法務部は厳格に取り締まる姿勢がある」という業界の常識を踏まえた議論が展開されており、「最終的にはこれは著作権違反になるだろう」という見解のコメントもありました。
反対に、一部のコメントでは、「このマリオと任天堂のマリオに、何の関係があるのか」といった、しらばっくれたような発言もコメント欄に見られました。
また、任天堂が以前に各国法令の範囲内での利用許可を出したことがあるので、この動画がその範囲に適用されるのか？という意見や、任天堂の現地法人のサイトにもこの動画が掲載されたことを指摘する声もありました。（こちらは、任天堂本社の指摘後に削除されたようです。）
![▲[動画のシェアについたコメント]：事件を解説するWeChatコンテンツより引用](https://static.honichi.com/uploads/editor_upload_image/image/5079/main_1c2755d10fa73de7dba31c06789e6cfe.png?auto=format "▲[動画のシェアについたコメント]：事件を解説するWeChatコンテンツより引用")
中国での著作権問題は過去にも
中国における、著作権侵害問題が明るみになったのは、これが初めてではありません。日本の人気アニメのキャラクターなどが、中国国内で商標登録されそうになるなど、日本の版権元と裁判になったことが過去にも何度かありました。
ここでは、「ドラえもん」と「クレヨンしんちゃん」の例について解説します。
「ドラえもん」そっくりの商標を登録
日本の国民的アニメ「ドラえもん」は実は、日本国外でも広く放映されており、アジアだけでなく、ヨーロッパでも人気があります。
そんな「ドラえもん」にそっくりな商標を、中国福建省の企業が登録しようとしたことについて、2018年4月30日、北京市の知的財産裁判所が「著作権違反に相当する」という判決を下しました。
申請した企業は、「これは『日本のドラえもん』ではなく、『中国のドラえもん』です。似てはいるけど別物。」と主張しましたが、ポケットなどの特徴がが酷似していることから、主張を退け、商標登録を無効としました。
中国のキャラクターパクリ問題とどう戦う？大人気「ドラえもん」が裁判で著作権侵害認定
漫画は1969年から連載、アニメは1973年から放映されている日本の国民的アニメ「ドラえもん」は世界中でアニメが放映されるなど、国内外に多くのファンを抱えています。特にアジア圏での人気が高く、中国、台湾、香港、マカオ、韓国などの国々には小さい頃からドラえもんを観て育ってきた若者が大勢います。そして中国ではこうした人気を受け、「パクリ作品」も生み出され、近年では裁判で争われるといった事態にまで発展しています。関連記事【韓国の反応】デモ飛び火で「ドラえもん」上映、無期限延期へ『千と千尋』の舞台...
過去には「クレしん」も
過去には、人気アニメ「クレヨンしんちゃん」のキャラクターに似たキャラクターの商標登録が申請されていたことについて、版権を持つ双葉社が著作権侵害訴訟を起こしていました。
この「クレヨンしんちゃん」に関する裁判でも、上海市第一中級人民法院（地裁）で双葉社の勝訴にて判決が下りました。
この裁判は、日本企業がすでに版権を持っている商標に対し、中国企業に勝手に他の商標登録を行おうとした代表的な案件として、日本でも話題になりました。
「くまモン」やっぱりパクリが登場…新中国名「熊本熊」で商標を守れるか？
日本でも人気なゆるキャラは、海外でも多く取り上げられ人気を博しています。ゆるキャラによるインバウンド向けPRの代表例にくまモンがあります。くまモンは、熊本県庁が2010年から展開しているPRマスコットキャラクターで、2011年のゆるキャラグランプリの王者となっています。くまモンはその表情や可愛さから多くの人を魅了しさまざまなところで商品化され、外国人にとっても人気を博しています。日本のアニメやキャラクターのファンが多い中国でも、当然注目を集めており、ECサイトのタオバオでも様々な商品が販売...
近年では著作権侵害に対する意識が向上、取り締まりの強化に期待
今回の中国共産党の「スーパーマリオ」への著作権侵害は、取り締まる立場にあるはずの政府による失態といえるでしょう。中国での著作権違反に対する意識の低さが露呈してしまったようです。
しかし、SNSのコメント欄では「これは違反ではないのか」という発言が確認でき、中国国内でも著作権に対する意識変革が起こっていると考えられます。今後は著作権の侵害の取り締まりが強化されていくことも予想されます。
変化の速い中国ではこうした意識改革も想像以上のスピードで進むことも考えられます。ただし、現在はまだ移行期間であることに違いはありません。こうした中国の振る舞いに対し、都市ごとの違いに注意しながら、どのような対策を打っていくべきかを検討することが、中国市場の開拓にあたっては必要でしょう。
訪日ラボ セミナー紹介＆最新版インバウンド情報まとめ
4月までに学んでおきたい！【基礎から始めるインバウンド対策】 〜ラーチーゴー & ジャパンガイドが教える市場別最新データ〜
4月から観光・インバウンドに関わる仕事に就いたり、関連部署へ異動となり、知識のインプットに追われていませんか？また、より一層事業を推進するために必要な学び直しの機会を設ける担当者も増えてきております。
このセミナーでは、
- 新担当になって、インバウンドの何から始めたらいいか分からない
- インバウンド推進が本格化し、改めて情報やノウハウを学び直したい
- そもそもインバウンドに興味があるが、情報を収集できていない
方にとって必要な基礎情報と、知っておきたい新情報をお届けする機会となっております！
詳しくはこちらをご覧ください。
→4月までに学んでおきたい！【基礎から始めるインバウンド対策】 〜ラーチーゴー & ジャパンガイドが教える市場別最新データ〜
【インバウンド情報まとめ 2024年4月】3月訪日外国人数「300万人」突破 他
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月発行しています。
この記事では、2024年4月版レポートから、3月〜4月のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。
最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください！
本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→3月訪日外国人数「300万人」突破 / 2月の世界航空需要、コロナ前から完全回復【インバウンド情報まとめ 2024年4月】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
→ 【無料】「インバウンドの教科書」を見てみる4月から観光・インバウンドに関わる仕事に就いたり、関連部署へ異動となり、知識のインプットに追われていませんか？ また、より一層事業を推進するために必要な学び直しの機会を設ける担当者も増えてきております。
このセミナーでは、
新担当になって、インバウンドの何から始めたらいいか分からない
インバウンド推進が本格化し、改めて情報やノウハウを学び直したい
そもそもインバウンドに興味があるが、情報を収集できていない
方にとって必要な基礎情報と、知っておきたい新情報をお届けする機会となっております！
詳しくはこちらをご覧ください。
→4月までに学んでおきたい！【基礎から始めるインバウンド対策】 〜ラーチーゴー & ジャパンガイドが教える市場別最新データ〜
