【週刊中国News】高まるサブカル熱、中国コンテンツに日本が負ける日が来る！？東北地方・長春のイベントが大盛況

訪日ラボ編集部が、中国現地ニュースから注目のトピックを紹介します。

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1. 中国東北部、長春で「サブカルフェス」開催

キーワード：コスプレ、サブカルチャー、アニメ、漫画、聖地巡礼

11月9日、吉林省長春でアニメやコスプレをテーマにしたサブカルチャーフェスが開催されました。イベントの参加者は各々思い思いのコスプレをしながら、パフォーマンスを披露しイベントを楽しんでいたようです。

サブカルチャーの領域で、日本は世界的に広くその名を知られています。しかし最近では、中国の国産コンテンツのクオリティーが上がってきています。アニメだけでなくスマホゲームのコンテンツの成熟も顕著です。スマホゲームの輸出にも成功しており、日本でもファンを獲得しています。

中国国内でこの手のサブカルチャーフェスは、上海のような大都市に限らず各地で開催されています。その中には完全に中国国産コンテンツで集客し、地域のコンテンツ産業をスポンサーにつけ成功しているイベントもあります。

中国国内のサブカルチャー分野の成長が、コンテンツ産業を強みにしている日本にどのような影響を与えるのか、今後観察していく必要があるでしょう。

2. アリババが物流機能を強化：Cainiaoに233億元を投資

キーワード：アリババ：EC、物流スマート化

11月9日、中国大手ECのアリババがスマート物流の大手「Cainiao」（ツィアイニャオ、菜鸟网络）へ233億元（約3,624億円）の大型投資を行ったことが報じられました。ダブルイレブンの直前に行ったこの大型投資が、EC商戦にどのような影響を与えるのかに注目が集まります。

中国ではオンラインショッピングの普及により、物流の発展も進んでいます。Cainiaoは物流のスマート化を前面的に推し進め、EC先進国となった中国において「物流崩壊」を防ぐという大きな功績を収め続けています。今回の投資により、更なる設備の拡大やスマート化が進められる事になるでしょう。 

3. 高速鉄道の運賃が改定

キーワード：国内移動、高速鉄道、新幹線

今年の12月1日から中国国内の高速鉄道の運賃が一部改定されます。今回の改定は主に、上海から杭州、杭州から寧波、寧波から深センの路線での価格調整（値上げ）を目的としたもののようです。こうした地域への移動が活発であることが考えられます。この他にも、高くなる路線、安くなる路線があると伝えられています。

広大な土地を持つ中国にとって、高速鉄道は旅行の際の主要な交通機関となっています。国内線も充実してますが、交通費を抑えるために高速鉄道で移動する場合も少なくありません。

こうした中国国内の交通コストはそのまま海外旅行のコストへも影響します。高速鉄道の運賃が上昇した路線の地方都市から航空便を利用し日本に来るというケースも少なくありません。あまりに大きな値上げがあれば、海外旅行先の日本での支出も控えることが考えられます。反対に、高速鉄道の運賃が安く済ませられるようになると、旅先での買い物に積極的になるという可能性もあるでしょう。 

4. 中国国産ドラマが海外進出！アジアを飛び出しアフリカ、中東へ

キーワード：アイドル、ソフトパワー、ドラマ、コンテンツ

中国のコンテンツ産業のグローバル化は留まる所を知りません。アジアでのコンテンツ産業の強者といえば日本と韓国ですが、中国も最近は、中国初の国産少年アイドルグループTF-BOYSなどアジアでジワジワと人気を獲得しています。また、中国伝統の古典をベースにした大河ドラマもタイやベトナムなどに進出しています。

そのほかにもアフリカや中東などにも進出しています。中国の都市の生活を描いたホームドラマ『媳妇的美好时代』は東アフリカで広範囲に使われているスワヒリ語に翻訳され、現地で放送されています。このほかにも現地の言葉で翻訳され放送されているドラマがいくつか存在しています。

グローバル展開する「中国コンテンツ」は日本コンテンツとライバル関係になるのか、あるいは異なった市場を開拓していくのか、その戦略も含め今後もチェックしていくべきでしょう。 

5. 2018中国冷凍食品市場分析と今後の予想…1,600億元市場へ

キーワード：冷凍食品、食、ライフスタイル、共働き、子育て

増加や生活スピードの変化、ファストフードへのニーズなどから、中国でも冷凍食品市場が成長しています。今後も成長が見込まれており、2024年までには1,600億元（約2.5兆円）の市場規模になるという予測も存在します。

中国の冷凍食品市場では、フライドポテトやチキンナゲットのようなホットスナックの他にも、餃子や饅頭や白玉といった中国伝統の食品も多く生産されています。さらには、マーラータン（春雨や野菜をスープで煮込んだもの）などに使われる肉や魚の団子も充実しています。

中国国内で、日本食の冷凍食品はほとんど見かけません。日本式の唐揚げや焼きおにぎりといった食品が今後ブームになれば、その成長余地はかなり残されていると言えるでしょう。

【2023年インバウンド最新動向を予測】国・地域別デジタルマーケティング戦略

2022年10月からついに入国者数の上限撤廃、短期滞在者のビザ免除等が実施され、訪日観光が本格的に再開されました。

未だ"完全回復"には至っていないものの、観光地によってはすでに多くの訪日外国人観光客が訪れているところもあり、「インバウンド対策」への関心が急速に高まっています。

では、今やるべきインバウンド対策とはなんでしょうか。そしてそれを国・地域別に見ると、どういった違いがあるのでしょうか。

インバウンド対策を何から始めたら良いか悩んでいる方や、インバウンドの最新動向を知りたい方向けに

• 最新の訪日観光の状況や今後の予想
• 国・地域別のデジタルマーケティング
• 外国人向け情報発信の際に意識すべきこと

などがわかる資料を公開しています。

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