岩手県のインバウンド観光客は、2017年と2018年を比較すると、32.2%増加しています。

インバウンド観光客が増加傾向にある岩手県では、明日から取り組める簡単なインバウンド対策からセミナーなどさまざまな取り組みを行っています。

この記事では、岩手県のインバウンド事情とインバウンド対策について解説します。

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岩手県のインバウンド事情は？

岩手県におけるインバウンド対策について知る上では、近年の岩手県のインバウンド事情を理解しておくと良いでしょう。

どのような対策によって、どのように事情が変化したのかという点に注目することでインバウンド対策を効果的に進めるためのポイントを絞り出せます。

以下では、岩手県のインバウンド事情について解説します。

過去最高の人数に

「いわての観光統計」教育旅行客・外国人観光客の入込動向（平成30年1月から12月）に掲載されている外国人観光客数についてのデータを見ると、2018年（平成30年）には延べ34万4,140人の外国人が岩手県を訪れています。前年の外国人観光客数と比較すると、延べ人数では8万3,748人増加、割合では32.2%増加しています。

また、さらに以前のデータと比較すると平成23年以降は増加傾向を継続しており、岩手県のインバウンド事情は右肩上がりであると言えます。

この結果は、岩手県におけるインバウンドを意識した取り組みが成功していることを示していると言えるでしょう。

国別では圧倒的に台湾が多い

同じく「いわての観光統計」教育旅行客・外国人観光客の入込動向（平成30年1月から12月）によれば、岩手県を訪れる外国人客の国別の内訳で最も多いのは台湾からの訪日客で60.5%、中国からの訪日客が8.5%、韓国からの訪日客が4.6%となっています。

以降は、香港が4.5%、タイが2.9%と続きます。前年比で最も大きな伸びを記録したのは中国の82.4%増で、2018年に中国人が大きく岩手に対する関心を高めたことがわかります。

スノースポーツの楽しさとステイタス感に惹かれる中国人が日本のスキー場に足を運んでいることは、昨年より報道されてきたところです。岩手は、北海道ほどの知名度がまだありませんが、北海道に負けない雪質や景色、美食があります。中国人はこうしたスポットを訪れることで、人より「先取り」していいところを見つけたと満足する傾向があります。

現在の岩手は良い意味で知名度がそれほど高くなく、それでいてインバウンド受け入れ対策も進んでいるため足の向きやすい目的地になっていると考えられるでしょう。

中国以外の国や地域でも、例えば韓国人は51.3％増加など高い割合の増加傾向が見られます。ひとくくりにインバウンド対策と言っても、国によってニーズは異なるため、全ての国からの訪日客を均等に増加させるのは簡単ではないでしょう。

市町村別の外国人観光客数

続いては、市町村別の外国人観光客数について解説します。

最も多いのは豊かな自然が魅力の八幡平市です。2018年には県庁所在地である盛岡市の53,432人（15.5％）をおさえて、岩手を訪れる訪日外国人のうち23%にあたる79,259人の外国人が同市を訪れています。

八幡平市にはスキー場があり、また紅葉や温泉など、中国人の求める日本体験が楽しめる地であることが理由となっていると考えられます。なお、盛岡市の後には、平泉町が14.8%、花巻市が14.5%と続いています。

岩手県のインバウンド対策

先述の通り、順調にインバウンド市場拡大を進めている岩手県ですが、どのようなインバウンド対策が行われているのでしょうか。

都道府県レベルで取り組むインバウンド対策の中には、独自の魅力や資源を活かしたものもありますが、他の都道府県においても同様に取り組めるものも多いため、参考にできるでしょう。

以下では、岩手県のインバウンド対策について解説します。

岩手県のインバウンド需要

岩手県は他の東北地方各県と同様、インバウンド需要を示す訪日外国人訪問率やインバウンド宿泊人泊数などの数値において伸び悩んでいる項目が多く、インバウンド需要においては課題が多いと言えます。