中国の覇権着々と ECで世界をつなぐ「サイバー一帯一路」とは【週刊中国ニュース5選】

訪日ラボ編集部が、中国現地ニュースから注目のトピックを紹介します。

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1. 「市民権」を獲得するバーチャルアイドルが、企業にとってリスクヘッジにもなる理由
2. 来年度の新卒大学生の希望月収が判明！インターネット関連企業に人気集まる
3. 中国の覇権着々と？EC領域でも世界とつながる「サイバー一帯一路」
4. 四川に地元の「酒」の名前を冠す新空港が誕生
5. 肥満児童が増える中国「健康」で訴求が効果的？

1. 「市民権」を獲得するバーチャルアイドルが、企業にとってリスクヘッジにもなる理由

キーワード：バーチャルアイドル、初音ミク

バーチャルアイドルは徐々に拡大し市民権を獲得しつつあります。各種VRやAR、モーションキャプチャーなどの技術の進化で、バーチャルアイドルのクオリティーも上がってきています。これにより、中国でもバーチャルアイドルには新たな活躍の場が増えてきているようです。

元祖バーチャルアイドルには「初音ミク」やVチューバーの「キズナアイ」がいます。旧来のアニメのキャラクタービジネスとは違い、イベント現場にキャラクターを登場させるためのハードルが下がっています。こうした特徴は、様々なビジネスとのコラボレーションの機会創出につながるでしょう。また、画面上の存在であるバーチャルアイドルは、リアルのタレントとことなり、スキャンダル発生による関連商品のイメージダウンといったリスクも回避できます。

日本のSK-Ⅱがバーチャルアイドルを使ったCMを打ち出していたことは、中国のメディアでも報じられています。バーチャルアイドルそのものへの関心も高い今、こうした機運を活かしたプロモーションはインバウンドの領域でも検討すべき手法かもしれません。

2. 来年度の新卒大学生の希望月収が判明！インターネット関連企業に人気集まる

キーワード：大学生、新卒、6月、就職、予算、福利厚生、住まい

求人情報も豊富なインターネットプラットフォーム「58同城」が、651の大学、20万強の大学生と2,500以上の事業所に対し、今年度卒業の大学生雇用希望調査を行いました（中国の卒業は6月）。

それによると、来年度卒業予定の大学生は平均して月収7,409元（約113,758.5円）を希望しており、インターネット関連の企業が人気の就職先として挙げられました。

調査結果には都市ランク別の希望月収も含まれています。北京や上海のような一級都市では8,151元（約125,151円）、続く杭州のような新一級都市では7,394元（113,528円）、二級都市で6,478元（約99,464円）、三級都市で5,696元（約87,456円）です。

また月収の他にもどのような福利厚生を希望しているかについても尋ねています。この結果によると、回答した大学生のうち87.42％が家賃の負担を、また同じく77.34％が医療保険の負担を希望していることがわかりました。

10代から20代向けのサービスや旅行プランを提供している場合には、こうしたデータは大変参考になるでしょう。

3. 中国の覇権着々と？EC領域でも世界とつながる「サイバー一帯一路」

キーワード：EC、越境EC、ロシア、一対一路、ダブルイレブン、食品

中国が主導する広域経済圏構想「一帯一路」は、鉄道建設などの旧来のインフラ建設のみならず、通信基地局やネットインフラといったデジタル分野にも及びます。一対一路に関連して、11月29日から11月30日には中国商務部国際貿易経済協力研究院と福建省蒲田市人民政府の共催で「一帯一路、越境EC国際ハイレベルフォーラム」が開催されました。

中国はすでにロシア、カザフスタン、ハンガリー、オーストラリア、パナマ等22か国と越境ECに関する取り決めを定めており、それぞれの二か国間で越境Eコマースに関する組織を設立しています。

フォーラムではロシア企業を代表してセルゲイ・ドミトリエンコ氏が「ダブルイレブンはすでに中国のみのイベントではなく、グローバルなイベントと化した」と述べました。今年のダブルイレブンに関連したロシアとの取引総額は127億ルーブル（約216.65億円）に達したとの情報もあります。

こうした図式で、中国のデジタルエコノミーは引き続き世界の狭くない地域に拡大していくと考えられます。これにより、各国や地域はより中国人にとって身近な存在となるでしょう。日本製品への信頼はなお大きい中国市場ですが、越境EC上、あるいは中国人にとっての海外旅行においては、様々な国や地域が競合となることをしっかりと意識していく必要があります。

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