訪日ラボ編集部が、中国現地ニュースから注目のトピックを紹介します。

先週の記事
中国の覇権着々と…ECで世界をつなぐ「サイバー一帯一路」

【訪日ラボは、8月5日にインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025」を開催します】

会場での開催に加え、一部講演ではオンライン配信（参加費無料）も実施！さらに、チケットを購入した方限定でアーカイブ配信も予定しています。

ご来場が難しい方や当日ご都合が合わない方も、この機会にぜひご参加ください。

1. ディズニー映画「実写版 ムーラン」の最新イメージビジュアル公開！

キーワード：ディズニー映画、春休み映画

ディズニー映画「実写版 ムーラン」のフランス版のポスターデザインが中国のネットでも公開され、大きな話題となりました。

主演女優の刘亦菲（Liu Yifei、リウ・イーフェイ）が中国伝統の紅の武人風の衣装を身にまとい、剣黒髪をなびかせながら華麗に闘う様がイメージビジュアルになっています。作品は香港地区で2020年3月26日公開予定、日本では2020年4月17日に公開予定です。

刘亦菲（リウ・イーフェイ）は中国の80年代生まれを代表する女優です。2006年には日本で『All My Words』という音楽アルバムをリリースしています。

中華圏のエンタメは国際市場に存在感を強めています。日本にゆかりのある中国人俳優やタレントの起用は、インバウンド誘致にも大きく貢献するはずです。ターゲット市場のエンタメ領域にも、今後注意を払っていくべきでしょう。

2．春節期間「特別運行列車」（春運）のスケジュール発表

キーワード：春節、高速鉄道チケット 

2020年の春節特別運行列車のスケジュールが発表され、春節帰省のチケット争奪戦が幕を開けました。12月12日から、来年1月10日の列車のチケットが購入可能となっています。 

このようにして毎年販売される春節期間の特別運行列車は「春運」と呼ばれ、春節当日の前15日、後25日が運行期間です。

今年は1月25日が春節当日であり、対象期間は1月10日から2月18日となります。帰省ラッシュや海外旅行の出国のピークは1月23日と予測されています。訪日中国人をターゲットにしたインバウンド商戦も、この日を目指して準備するべきでしょう。 

3. 「中国女子は拝金主義」思春期教育の教科書が炎上

キーワード：思春期教育、拝金主義 

12月3日、深セン市の思春期に関する教育の教材の内容が「差別的」としてネットユーザーを中心に炎上しました。

特にテキストの中の「女子はどんな男子を好きになるか？→お金持ち」「男子はどんな女子が嫌いか？→拝金的」という問答が問題視されています。こうした記述は、子供に間違ったジェンダー観（社会的性役割）を教えこむとして批判され、深セン市の関係各所はこの問題解決に向けた対応に追われたそうです。

ただし、ネットユーザーの中には「中国社会の拝金主義を小中学生の段階から押し付けるのか？」といった苦言だけでなく「成年になって結婚する時は経済状況を考えるのは当然だ」として肯定するような意見も見られました

中国社会における「お金」「家族」「性別役割分担」に対する考え方がうかびあがるようなニュースと言えるでしょう。 

4. 英語は度胸！？中国人女優の下手な英語プレゼンに反響

キーワード：英語、英語の発音、外国語教育、中国人の英語

グローバル化するビジネス環境や成長するインバウンド市場を前に、「外国語の一つや二つ使えるようになりたい」「社員に外国語教育を！」と考えるビジネスマンや企業も少なくありません。

ただし、英語に関して苦手意識やトラウマを持っている日本人も少なくありません。実は、中国人も英語に関して一種のコンプレックスを抱えているといいます。特に発音に関して、自らの英語を「チャイニーズ＋イングリッシュのチングリッシュ」と自嘲することもあります。

アジア最大級の音楽授賞式で、今年で11回目を迎える『2019 Mnet Asian Music Awards』が、愛知県で開催されました。ここで中国の女優が行った英語のスピーチに中国ネットユーザーの注目が集まっています。このステージ上での英語スピーチの発音は、お世辞にも上手いとはいえず、ネットユーザーからひんしゅくを買いました。

同女優はSNSのWeiboで「あまりの会場の熱量でやられてしまった」と釈明、英語の発音や英会話の度胸に関する議論にまで発展しています。日本では英語の表現力にシビアな評価を下されるのを恐れ、発話のハードルが高くなってしまうことが起こりがちです。中国でも人によっては同じような悩みを抱えているのかもしれません。

5. 2019年の中国映画業界全体の収益が600億元（約9,422.7億円）を突破

キ―ワード：中国映画業界、コンテンツ

今年度の中国映画の収益が600億元（約9,422.7億円）を突破しました。この数字は昨年の570億元に比べて5.2%の増加率となります。

今年度の映画作品の収益ランキングは、上から『ナタ~魔童降臨』、『流転の地球』、『アベンジャーズ4 インフィニティ―・ウォー』、『我和我的祖国』（私と私の祖国）、『高度一万メートルの奇跡』です。「アベンジャーズ」シリーズ以外は全て中国国産の映画が占めました。

特に『ナタ』は中国国産のCGアニメで収益トップを記録し、『流転の地球』は今まで不毛と言われていた中国国産のスペースSFで収益を記録しました。

また今年は映画以外でも、中国産のSFコンテンツの飛躍が報じられています。今後、中国の映画発展史やエンタメコンテンツ発展史を語る際、2019年は一つの大きなポイントになりそうです。

 

【7/3開催】宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」

インバウンド需要の高まりに加えて2025年は大阪・関西万博の開催など、国内旅行者に限らず訪日観光客の増加も加速する日本。今、国内観光の需要は増加する傾向であり、ホテル・宿泊業界は大きなビジネスチャンスの時代を迎えています。このような状況において、宿泊施設としての取り組みやサービスの品質改善は、お客様に選ばれ続けるための最重要課題となっています。

本イベントでは「顧客への情報アピール」「顧客体験（ゲストエクスペリエンス）」「運営のデジタル化」など、施設運営に必要なをテーマを、市場の最前線を走るエキスパートたちが集結。お客様が施設を見つける「旅マエ」から、実際に滞在する「旅ナカ」まで、あらゆるフェーズにおける最新戦略と成功事例を徹底解説します。

＜本セミナーのポイント＞

• 変わりゆく市場の状況と、今後注目のトレンドを把握できる
• 旅マエの顧客行動を理解し、集客・予約率アップのヒントが得られる
  
• 旅ナカの接客品質を高め、顧客満足度向上に繋がる実践的な対応を学べる
• 各分野の専門家から、ビジネスを加速させる具体的な戦略や成功事例が聞ける
  

詳しくはこちらをご覧ください。

→宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」【7/3開催】

【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」

2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。

「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。

初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。

参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。

＜こんな方におすすめ＞

• インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
• 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
• 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
• 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
• インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生

特設ページを見てみる

【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか

訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。

この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。

※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。

※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。

詳しくはこちらをご覧ください。

→「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論　ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年6月後編】

今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」

スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。

「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！

→ 【無料】「インバウンドの教科書」を見てみる