香川県は、2010年の瀬戸内国際芸術祭の開催や2011年の「うどん県」キャンペーンを皮切りに、国内外からの観光客の誘致に力をいれてきました。

それ以降インバウンド誘客が好調な香川県では、行政から民間、地域を挙げたさまざまなインバウンド対策を継続的に講じています。

この記事では、香川県が行っているインバウンド対策とインバウンド事例について紹介します。

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香川県のインバウンド事情は？

香川県が発表した「平成30年 香川県観光客動態調査報告（速報版）」によると、2018年の県外観光客入込数は941万6,000人となり、2018年7月の記録的な大雨などの異常気象の影響もあって前年に比べ0.5％減少したものの、6年連続で900万人を超える観光客が香川県を訪れました。

さらに2018年には、高松空港のソウル線増便によりインバウンド数が増加しています。

6年連続900万人超！香川県「観光客動態調査報告」を発表

[cta_toc_upper_banner] 目次 インバウンド数は堅調に推移 インバウンド増の要因は高松空港と海外を結ぶ直行便

前年比外国人観光客伸び率、驚異の241%！

楽天が提供する旅行予約サービス「楽天トラベル」が発表した「2016年訪日旅行（インバウンド）の人気上昇エリアランキング」で、香川県は2015年のトップ10圏外から前年比241%増という驚異的な数字を記録し、1位を獲得しました。

また、観光庁発表の2016年のデータをまとめた「宿泊旅行統計調査（平成28年）」では、香川県は外国人延べ宿泊者数が前年比70.3%増加したことがわかりました。

香川県を含む瀬戸内の島々では、2016年に瀬戸内国際芸術祭が開催され、外国人観光客増加の要因の一つと考えられます。

【香川県】インバウンド観光客 前年比241.6%の伸び率で増加した2つの理由：地方誘致の成功例

訪日外国人観光客数が初めて2,000万人を突破し、2016年はインバウンド業界にとって記念すべき年になりました。 [blogcard url=”https://honichi.com/13991”] 矢野経済研究所の調査では、来年2017年の

訪れる外国人観光客はアジアからが8割

観光庁が発表した「宿泊旅行統計調査（平成30年）」によると、香川県を訪れた外国人観光客の8割はアジア圏からの観光客で、国別では台湾27%、中国19%、韓国17%、香港16％という構成比です。

香川県は2010年より高松空港への国際線誘致に力を入れてきました。前述のいずれの国も高松空港への直行便が就航していることから、国際線誘致活動が功を奏し、その結果として香川県を訪れる人が多かった、ということが読み取れます。

リピーター多数、市場ごとに異なる傾向：アジア圏は訪日回数6回以上、欧米豪は2・3回

香川県を含む四国は、訪日観光のリピーターによる訪問が多いという調査結果があります。

日本政策投資銀行の四国支店が発表した「訪日外国人旅行者の四国に関する意向調査（2017年調査）」では、アジア圏からの四国訪問経験者で、訪日した回数が6回以上という人の割合が28.5%となっています。

これは、訪日経験者全体（10.9%）の2.6倍にあたる数値で、四国を訪れるアジア圏からの外国人観光客は、何度も日本を訪れているリピーターであることがわかります。

一方、欧米豪からの四国訪問経験者では、訪日した回数が2・3回の人の割合が53.5%を占めています。

欧米豪からの外国人観光客は長い滞在時間で広域周遊を行う傾向があり、比較的訪日回数が少ない時点で四国を訪れている一方で、アジア圏からの外国人観光客は短期間の滞在で何度も日本を訪れているという傾向が反映されています。

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香川県で外国人に人気なスポット・イベントは？

インバウンド人気が増加している香川県ですが、外国人観光客はどこに足を運んでいるのでしょうか。

香川県内で外国人に人気のスポットとイベントを紹介します。

1. 瀬戸内国際芸術祭

瀬戸内国際芸術祭は、2010年から続く3年に1度開催されるアートイベントです。瀬戸内海に浮かぶ12の島と2つの港をフェリーで巡りながら現代アートを愉しむことができるアートの祭典で、現代アートを通して島の歴史から生活、文化を垣間見ることができます。

2016年に開催された来場者を対象にしたアンケート結果によると、総来場者数は104万人で、訪日外国人観光客は14万人も訪れました。