都内 外国人観光消費額「日本人の10倍」全体の20%占める：外国人観光客数は前年比6%増【2019年東京都観光客数等実態調査】

6月8日、東京都は2019年の東京都観光客数等実態調査の結果を公表しました。

この調査によると、2019年の訪都外国人数は前年比6%増で過去最多となりました。外国人誘致事業が功を奏したといえそうです。また、外国人観光客一人あたりの消費額が日本人観光客の約10倍であることもわかりました。

本記事では、調査から読み取れる訪都外国人観光客の動向について解説します。

《注目ポイント》

1. 外国人観光客は前年比6%増
2. 外国人観光客は全体の3%、しかし消費額は全体の5分の1を占める
3. 外国人観光客の一人あたり消費額は日本人の10倍、宿泊率の高さが一つの要因か

関連記事
2019年の訪日外国人数は過去最高
2019年の訪日外国人消費動向調査
東京都のインバウンド需要

インバウンドの最新情報をお届け！訪日ラボのメールマガジンに登録する（無料）

訪都外国人観光客は前年比6%増／訪日客数の伸び率を上回る

調査結果によると、2019年に東京都を訪れた外国人旅行者数は約1,518万人（前年比6.6%増）で、過去最多となりました。一方、日本人旅行者数は約5億4,316万人（同1.2％増）となりました。

訪都外国人旅行者数が過去最多となった要因として、東京の観光PRや受入環境整備をはじめとする民間事業者と連携した外国人誘致事業のほか、ラグビーワールドカップ2019日本大会の開催に伴う訪日需要の高まりなどが挙げられます。また、訪都日本人旅行者数も、台風などの自然災害による落ち込みがあった一方で、改元の祝賀ムードや大型商業施設の新規開業などにより、年間では増加となりました。

訪都外国人観光客数は2012年以降から増加を続けています。近年は訪日外国人観光客数と比較すると伸び率が低い傾向にありましたが、2019年は訪日外国人観光客数は前年比2.2%増であったのに対し、訪都外国人観光客数は前年比6.6%増と、逆転する結果となりました。

観光消費額：外国人観光客は日本人観光客の約10倍消費している

訪日外国人の都内での観光消費額は1兆2,645億円（前年比5.7％増）となりました。観光庁の訪日外国人消費動向調査によると、全国の訪日外国人消費額は4兆8,135億円であるため、都内での消費額は全国の消費額のおよそ4分の1（26.2%）を占めていることになります。

訪都観光客のうち外国人が占める割合はわずか2.7%ですが、訪都外国人観光客による消費額は全体の約20%を占めています。一人あたりの消費額は日本人観光客が8,792円、外国人観光客が83,322円で、およそ10倍の差があります。

一人あたり消費額に差が生まれた理由：宿泊率の高さ・訪問地点の多さ

この差が生まれる要因の一つとして、外国人観光客の宿泊率の高さが挙げられます。東京都を訪れる日本人観光客のうち93.2%が日帰り客であるのに対し、外国人観光客は74.3%が宿泊を伴う観光を行っています。

観光庁の訪日外国人消費動向調査によると、訪日外国人消費額のうち「宿泊費」は「買い物代」の次に多く、全体のおよそ3割を占めています。日本人観光客の場合は買い物や食事が消費の中心となりますが、外国人観光客の場合はそれに宿泊が加わるため、これだけ消費額に大きな差が出たと考えられます。

さらに宿泊によって都内での滞在時間が長くなることで、食事の回数も増加します。日帰りの場合都内で食事をとるのは1日1～2回でも、宿泊を伴うと多くの場合3回になります。このことも訪都外国人観光客の一人あたり消費額の高さに寄与しているといえるでしょう。

もう一つの要因として、外国人観光客の一人あたり平均訪問地点数の多さが挙げられます。

宿泊か日帰りかを問わず、東京都を訪れる外国人観光客は日本人観光客より一人あたりの平均訪問地点数が多い傾向にあり、その分都内での消費につながる機会が多いと考えられます。この一人あたり平均訪問地点数の多さも、上記の宿泊率の高さやそれに伴う滞在時間の長さと密接な関係があると考えて良いでしょう。

改めて明らかになった、外国人観光客誘致の重要性

現在、日本は新型コロナウイルス感染拡大防止のため、111か国からの入国を制限しており、訪日旅行の回復には至っていません。しかし、一人あたり消費額の多さから、改めて都として外国人観光客の誘客に注力する必要性が見えてきました。

約7週間に及んだ緊急事態宣言の発令や、外出自粛による消費の落ち込みで疲弊した日本の経済にとって、アフターコロナにおける外国人消費は大きな刺激になるでしょう。

政府は夏の間にタイやベトナムを含む4か国からの入国制限を段階的に緩和する方針を示しています。この緩和措置はまずビジネス関係者に限定される予定のため、観光客の受け入れはまだ先になりそうですが、アフターコロナに向けて今から情報発信に取り組み、受け入れ態勢を整えていく必要があるでしょう。

2019年の訪日外国人は過去最多の3,188万人！激減した訪日韓国人・新型コロナの影響は？

現在、新型コロナウイルスの世界的な感染拡大によって、インバウンド業界は大きな打撃を受けています。新型コロナウイルスの流行は経済に大きなダメージを与えたばかりでなく、リモートワークの普及など、働き方や社会通念のあり方にまで大きな変容をもたらした出来事だといえます。「プレコロナ」ともいうべき2019年のインバウンド業界は、一体どのような軌跡を辿ったのでしょうか。改めて振り返りたいと思います。2019年の訪日外国人は、過去最多となる3,188万人を記録しました。2019年には韓国で反日感情が高ま...

日本は「コロナ後 旅行したい国ランキング」1位：時期は中国「7～9月」が最多【株式会社Airporter調査】

株式会社 Airporterが自社のサービスを利用する訪日外国人を対象として行った調査で、全国籍の86%が日本を選択し、1位となりました。訪日予定についても調査されており、中国人観光客は早ければ夏～10月の国慶節ごろに戻るのではないかと予想されます。また訪日予定時期や買い物予定について、中華圏の3か国・地域で明確な違いが見られました。今回の調査結果を参考に、インバウンド回復に向けた第一歩である中華圏の訪日需要や訪日時期、予算などについて解説します。《注目ポイント》中国の外国人観光客は早けれ...

＜参照＞

東京都：平成31年・令和元年東京都観光客数等実態調査<観光庁：【訪日外国人消費動向調査】 2019年の訪日外国人旅行消費額(確報)

訪日ラボ　セミナー紹介＆最新版インバウンド情報まとめ

4月までに学んでおきたい！【基礎から始めるインバウンド対策】 〜ラーチーゴー & ジャパンガイドが教える市場別最新データ〜

4月から観光・インバウンドに関わる仕事に就いたり、関連部署へ異動となり、知識のインプットに追われていませんか？また、より一層事業を推進するために必要な学び直しの機会を設ける担当者も増えてきております。

このセミナーでは、

• 新担当になって、インバウンドの何から始めたらいいか分からない
• インバウンド推進が本格化し、改めて情報やノウハウを学び直したい
• そもそもインバウンドに興味があるが、情報を収集できていない

方にとって必要な基礎情報と、知っておきたい新情報をお届けする機会となっております！

詳しくはこちらをご覧ください。

→4月までに学んでおきたい！【基礎から始めるインバウンド対策】 〜ラーチーゴー & ジャパンガイドが教える市場別最新データ〜

【インバウンド情報まとめ 2024年4月】3月訪日外国人数「300万人」突破 他

訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月発行しています。

この記事では、2024年4月版レポートから、3月〜4月のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。

最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください！

本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。

※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。

詳しくはこちらをご覧ください。
→3月訪日外国人数「300万人」突破 / 2月の世界航空需要、コロナ前から完全回復【インバウンド情報まとめ 2024年4月】

今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」

スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。

「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！

→ 【無料】「インバウンドの教科書」を見てみる4月から観光・インバウンドに関わる仕事に就いたり、関連部署へ異動となり、知識のインプットに追われていませんか？ また、より一層事業を推進するために必要な学び直しの機会を設ける担当者も増えてきております。
このセミナーでは、
新担当になって、インバウンドの何から始めたらいいか分からない
インバウンド推進が本格化し、改めて情報やノウハウを学び直したい
そもそもインバウンドに興味があるが、情報を収集できていない
方にとって必要な基礎情報と、知っておきたい新情報をお届けする機会となっております！
詳しくはこちらをご覧ください。
→4月までに学んでおきたい！【基礎から始めるインバウンド対策】 〜ラーチーゴー & ジャパンガイドが教える市場別最新データ〜