新型コロナウイルスの流行により、新常態（ニューノーマル）という言葉が広まりつつあります。これまでも季節ごと、毎月のように様々なジャンルの新商品が登場していましたが、今後は新しい生活スタイルに合わせた商品やサービスが登場し、普及していくと考えられます。
新しい商品を消費者に知ってもらうために、広告やPRは欠かせません。
この記事では、広告の一形態であるプロダクトプレイスメントに着目し、実例をとりあげながら、海外の市場向けにどのような効果が期待できるのかを考察します。
プロダクトプレイスメントの概要
広告の形態には様々なタイプがあります。インターネットの登場により、それまでになかった形式も生まれています。
こうした中で、広告の一手法である「プロダクトプレイスメント」は、昔から今まで長く用いられており、この先も活用が進んでいくと見られている手法です。
プロダクトプレイスメントの定義と事例について紹介します。
プロダクトプレイスメントとは？
プロダクトプレイスメントとは、映画やテレビ番組などといった映像作品の中で、実際に存在する製品やサービスを登場させる広告手法です。商品に対する視聴者の認知を高めたり、好印象を抱かせることができます。
本編の中に商品が登場するため、作品を鑑賞する消費者に必ず認識されることになります。
また登場人物や出来事と関連して商品が印象づけられ、ブランディングの効果もあります。
CMやウェブサイトの広告と違い、強制的に見せられている気がしない
テレビを録画して視聴することも増えた現在では、番組の途中で差し込まれるCMはスキップされる傾向にあります。また、インターネットユーザーの増加により、ウェブメディアも重要な広告媒体となっていますが、ウェブサイト上の広告表示を拒否するユーザーもいます。
作品の中に商品が組み込まれているプロダクトプレイスメントでは、視聴者は宣伝されている商品から目を背けることはできません。ただしその商品が無理に強調されておらず、自然に取り扱われていて、視聴者がストレスなく作品を鑑賞できるのであれば、こうした手法を拒絶する心理は多くの場合生まれないようです。
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プロダクトプレイスメントの事例
映画作品におけるプロダクトプレイスメントの事例を2件紹介します。
1. 映画『天気の子』
プロダクトプレイスメントの代表的な例として挙げられるのが、大ヒット映画となった『天気の子』です。
同作品は、アニメ映画の中で巨匠と呼ばれる新海誠監督によって作られた最新作であり、2019年7月の公開以降、興行収入が100億円を突破することが確実と言われるほどの大ヒットとなっています。世界140か国以上で公開が予定され、世界中で何億人もの人が映画を見ることになると見られています。
『天気の子』ではプロダクトプレイスメントを多用しており、映像の中の飲食物から背景の看板まで、見覚えのあるロゴがあちらこちらに散らばっています。ただし、これらのロゴは自然に登場しているため、広告らしさに感じる人はあまり多くないようです。
2. 映画『007』
世界的に人気の映画「007」でも、プロダクトプレイスメントが採用されています。
007ではジェームズ・ボンド愛用のアストンマーチンの車やオメガの時計が挙げられます。他にも、ビールのハイネケンも登場しています。
この映画を通じてハイネケンは認知されるようになり、世界的に「オシャレなビール」の地位を確立することとなりました。プロダクトプレイスメントによって人気なるだけでなく、商品のブランドイメージの形成にまで結びつくこともあるようです。
主人公の着用する時計や服は、映画の知名度と同じく広く世間に知られるだけでなく、購買欲を刺激します。この宣伝効果を狙って、この作品に起用されるよう数多くのブランドが働きかけてきたそうです。
動画配信サービス利用者が増大し、映像作品の影響力もアップ
近年、NetflixやHuluはなど、様々な動画配信サービスが全世界で普及しています。こうしたサービスでは、これまでのテレビ作品と異なり、宣伝が存在しないサービスもあります。またテレビ番組は録画して視聴する形が広がっています。
この続きから読める内容
- 動画配信サービスはじめ、オンラインコンテンツ視聴者の拡大
- 中国の映像作品が視聴者に影響を与えた例：広告効果が長く続く
- 訪日外国人がハマる聖地巡礼／映画3選から予測する2020年の注目スポット
- 世界的「巣ごもり消費」がプロダクトプレイスメントの追い風に
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