今日、インフルエンサーの存在は広告だけでなく、顧客との関係構築にも必要不可欠となりつつあります。

例えば、アメリカの大手化粧品製造業・EsteeLauder社は、2020年度のマーケティング予算の75%をインフルエンサーの起用に使用すると宣言しました。

このような動向は各業界で見受けられており、今後もインフルエンサーの需要は世界規模で増加すると考えられます。

インバウンド市場も例外ではなく、旅マエの情報収集に活用されているSNSにおいては、ターゲット層に響くインフルエンサーの起用が戦略の明暗を司る分岐点となります。

一方、インフルエンサーを起用したマーケティング施策では、ブランドの求めるイメージをインフルエンサーに発信してもらうのみならず、ブランドにとって好ましくないイメージを排除できるのかという点や、各マーケットに適した言語対応も必要になってきます。

市場における多くのインフルエンサーは人間ですが、最近では猫や犬、VTuberなどの人間以外のインフルエンサーも姿を現しはじめました。

人間以外のインフルエンサーは単純なブランドイメージの向上に高い効果を発揮するため、次世代のインフルエンサーとして注目を集めています。

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「人」以外のインフルエンサーまとめ

今回は、主に英語圏と中国語圏の情報を参考に、特に影響力を持つペットインフルエンサーとバーチャルインフルエンサー（VTuber）を抽出しました。

ペットインフルエンサーとバーチャルインフルエンサー（VTuber）それぞれの特徴について、以下で解説します。

ペットインフルエンサー

フォロワー数が多く、またユーザーに対し発言力のある動物のアカウントは「ペットインフルエンサー」と呼ばれます。

ペットインフルエンサーはペット関連商品の紹介だけでなく、それ以外のサービス・商品のブランディングや販売促進にも活躍しています。

SNSやYouTubeにおいては、動物の登場するコンテンツに好意的な反応が集まりがちです。

動物は視聴者の属性を問わず、好感を与えられる存在です。注目の理由はさまざまですが、老若男女問わず基本的に肯定的な印象を抱く点は、動物ならではの特長です。

人間のインフルエンサーは、性別や社会的属性、過去の発言などを通じて特定のイメージを形成しています。こうしたインフルエンサーの持つ属性により、影響力を与える消費者層にも制限が生まれてしまいます。

商品のプロモーションを依頼したインフルエンサーが問題を起こしてしまった場合、そのインフルエンサーが取り上げた商品にも負のイメージが残されてしまう危険性があります。

この続きから読める内容

• 1. 柴犬まる
• 2. 野良猫ニャン吉
• 3. ayasakai（ムーとたすく）
• 4. GEN3 OWL CHANNEL
• バーチャルインフルエンサー（VTuber）

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