WeChat（微信／Weixin 以下：WeChat）とはテンセント（騰訊）が運営する、オンライン上でコミュニケーションができる無料メッセージアプリです。

中国版のLINEとFacebookをかけ合わせたアプリで、電子決済機能「WeChat Pay」も搭載します。

そのため、WeChatの機能はコミュニケーションだけにとどまらず、商品の購入や公共料金の支払もできます。

また、テンセントは2016年に、ミニプログラムというWeChat内部で起動することができ、インストール不要の軽量アプリサービスを開始しました。

ミニプログラムはアプリと比較するとわかりやすく、インストールが不要なため、ユーザーが端末データの容量やアップデートを気にせず利用できます。

WeChatは、Weiboなどと並び中国で人気のSNSの1つであり、中国人の生活にかかせないWeChatやミニプログラムに対する広告出稿は、訪日中国人をターゲットとしている日本企業から効果的なプロモーション手法として注目されつつあります。

本記事では、WeChatで広告出稿をする際の種類や費用、メリットを紹介します。

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WeChat （微信/Weixin）の広告は3種類

WeChatの広告に、

• 朋友圈广告（モーメンツ広告）：モーメンツという友人の投稿を閲覧する場所に表示されます。
• 公众号广告（公式アカウント広告）：WeChatの公式アカウントページ上に掲載されます。
• 小程序广告（ミニプログラム広告）：WeChat内で利用できるアプリケーション上に表示されます。

の3種類の配信先にわかれており、広告の種類ごとに異なる掲載面で宣伝ができます。

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朋友圈广告（モーメンツ広告）

WeChatではFacebookのニュースフィードやLINEのタイムラインと同様にWeChatのモーメンツで友人の近況を確認できる仕様となっており、朋友圈广告（モーメンツ広告）に出稿するとそのモーメンツ上に広告を表示できます。

広告にはプロフィール画像、名称、訴求テキスト、リンクなどを挿入できます。

具体的には、ブランド活動の宣伝、ストアの宣伝、アプリの宣伝、クーポンの配布、公式アカウントの宣伝、見込み顧客の獲得、商品の宣伝、ミニゲームの宣伝などに活用できます。

朋友圈广告（モーメンツ広告）には9種類の広告の種類があります。

1. 常规式广告（一般投稿広告）

この広告では、モーメンツ上に知り合いの投稿と同じ形式で、ナチュラルに広告を配信できます。

製作方法も簡単で、文字や画像、動画などを自由に配置してユーザーにアプローチできます。

2. 基础式卡片广告（一般カード広告）

画像と文字で構成されるカード形式で広告を配信できます。

カード形式の広告は、カードをタップすることで自社のサイトやミニプログラムなどのページに簡単に移動できるため、ユーザーからのアクションを得やすい広告であることが特徴です。

3. 标签式卡片广告（タグカード広告）

カード広告に、タグを設定できる広告です。

タグを設定することで、そのタグを検索したユーザーや、タグに関心度の高いユーザーなどに広告が届く可能性が高くなり、よりターゲットをしぼったアプローチが可能です。

4. 行动式卡片广告（アクションカード広告）

カードに「クーポンをゲット」などの単一ボタンを配置することによって、ユーザーに対してアクションを促します。

5. 选择式卡片广告（選択式カード広告）

カード形式にユーザーが選択できる2つのオプションボタンを配置するタイプの広告です。

ユーザーの興味を集めアクションを促すことで、エンゲージメントを高めることも可能です。

6. 全幅式卡片广告（全幅カード広告）

通常のカード形式より大きく表示することで広告がユーザーの目に留まりやすくなり、自社の商品やサービスをより大きくアピールできます。

7. 全景式卡片广告（360度カード広告）

カード広告に表示する写真をスワイプして360度見渡せる広告です。

ユーザーが写真を動かし、全方位から商品や場所を見られるだけでなく、右上に360度のマークがついていることによってユーザーの興味をひき、広告を目立たせることも可能です。