2020年台湾人気「美容系KOL」ランキング：TOP10、最新事情を紹介

KOLとはKey Opinion Leaderの略で、SNSにおいて消費者の購買意思決定に大きな影響力をもつ専門家を指しています。

台湾では商品を購入する前にSNSで情報を収集する傾向にあり、KOLからの高い影響力によって消費者の購買意欲を高めることが期待されています。

この記事では、化粧品やコスメなどの分野で高い訴求力をもつ美容系KOLに焦点をあて、AIテクノロジー会社iKalaが提供しているインフルエンサーマーケティングソリューション「KOL Radar」とファッション雑誌『ELLE』が2020年4月に共同で発表した「2020 美妝產業網紅社群洞察報告書（2020年美容産業におけるKOL報告書）」を取り上げ、台湾における最新美容系KOLトレンドについて整理します。

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台湾KOLの概観
台湾美容系KOLの最新事情

Instagramがもっとも人気のプラットフォーム
Z世代の注目先：TikTok
盛んになるKOLによるプロモーションや販売促進

同質性の高い美容投稿に消費者が情報疲れ
【2020年最新】台湾美容系KOL TOP10
台湾最新KOL動向からインバウンド戦略に

台湾KOLの概観

KOL Radarが自社のデータベースに収録されている50,000名以上のKOLについて分析しました。

その結果、現在台湾で活躍しているKOLのうち、61%が女性であり、31%が男性であることがわかりました。このほかにもペットなどのKOLも存在しています。

台湾のKOLが利用しているSNSについては、「Facebook（72%）」がもっとも多く、次いで「Instagram（70%）」「Youtube（20%）」という順になりました。

また、報告書によると、KOLの投稿内容が多様化しており、SNSの違いによっても変わりますが、全体的に「日常生活」「グルメ」「旅行」「ファッション」「美容」の5つのテーマによる投稿がもっとも多いことがわかりました。

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台湾美容系KOLの最新事情

前述したように、台湾では美容をテーマにしたKOLが多く存在しています。ここからは、報告書から読み取れる台湾における美容系KOLの最新事情について解説します。

Instagramがもっとも人気のプラットフォーム

美容系KOLの人数や美容関連の投稿数から、美容系KOLがもっとも活用しているSNS プラットフォームはInstagramであるとわかりました。

その理由として、Instagramは写真や動画がメインのコンテンツであるため、化粧品の写真の投稿や化粧方法の実演など、写真写りにこだわりのあるコンテンツとの親和性が高いことが挙げられます。

また、消費者もInstagramで美容関連情報を収集する傾向にあり、美容系KOLのフォロワー増加率は15.43%に達しています。これは、FacebookとYoutubeの増加率よりも顕著なものです。

これにより、Instagramが抱えている数多くの美容系KOLとフォロワーを目当てに、多くの化粧品・美容会社がInstagramでKOL マーケティングを行っています。

Z世代の注目先：TikTok

現在、美容系KOLの多くはInstagramやFacebookなど、従来から台湾人ユーザー数の多いSNSを利用していますが、最近ではTikTokが新たなプラットフォームとして注目されつつあります。

Digital 2020によると、台湾ではTikTokの利用率は17%であり、Youtubeの89%、Facebookの89%、Instagramの54%と比べると、TikTokのユーザー数は決して多いとは言えません。

しかし、1990年代後半から2000年に生まれた10代から20代前半の若者を中心にTikTokは高い人気を誇っており、TikTok KOLの人数も増加しています。

報告書によると、現在台湾ではファッション・美容関連のTikTok KOLが約300名存在し、彼らのフォロワー数を合わせると200万人を超えるということです。

若者をターゲットにする化粧品・美容会社も次から次へとTikTok KOLと提携し、ハッシュタグチャレンジなど、消費者のエンゲージメントを高めることを重視するプロモーション手法が数多く見られています。

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