ソーシャルビッグデータの調査・活用およびコンサルティング事業を手掛けるソリッドインテリジェンスは、16の国と地域における日本旅行の話題に関するデータを、都道府県別、市場別にまとめました。

本調査では、8言語による900万件以上のSNSデータを、都道府県別と市場別でそれぞれ分析しています。

今回は公開されたサンプルレポートから、「九州・福岡県」と「アメリカ市場」に関するデータを紹介します。

海外16市場の「日本旅行」に関するSNSデータを収集

ソリッドインテリジェンス株式会社は、海外16市場を対象に「日本旅行」に関するSNSの投稿データの件数を収集し、話題量の傾向を「九州編」と「市場別編」のレポートにまとめました。

データの取得期間は、2018年1月1日〜2020年6月30日となっています。

対象市場は全16市場あり、アメリカ、イギリス、オーストラリア、カナダ、シンガポール、フィリピン、マレーシア、インド、中国、台湾、香港、韓国、タイ、フランス、スペイン、ロシアです。

対象言語は全8言語となっており、英語、中国語簡体字、中国語繁体字、韓国語、タイ語、フランス語、スペイン語、ロシア語です。

データを取得したメディアは、調査対象市場で利用されているメディアのなかから、主にYouTubeやTwitterなどのSNSをはじめ、ブログ、ニュースメディア、掲示板などが対象となっています。

九州では福岡の話題量がアジア圏で多い結果に

2019年の福岡県は、市場を問わず多く話題にされていることがわかります。上記の表では、市場別の話題量を順位で表しています。

上記の表から、ロシアを除く15市場全ての国・地域から上位10位以上の話題量を持つタイミングがあったことがわかります。

また、地理的な近さも手伝ってか、通年では東アジアや東南アジアにおける話題量の順位が高い傾向にあります。

福岡県の話題量を16市場別に比較した円グラフを見ると、やはり東アジア、特に韓国における話題量の割合が大きいことがわかります。

福岡県は、地理的に韓国や中国、台湾、香港などと近いことに加え、福岡と北九州にそれぞれ国際空港を持っていることからアクセスが良く、日本旅行の行き先として知名度が高い傾向にあります。

実際に、2019年の福岡県を訪れた訪日外国人の割合は韓国が約50%であるほか、台湾と香港、中国も合わせると東アジアだけで約87%となっています。

東アジアにおける福岡県の話題量の多さは、実際に東アジアからの訪日客が多いことを改めて裏付けるデータとなりました。

福岡県のインバウンド需要

福岡県のインバウンド事例 | 2018年のインバウンド需要についても解説

アメリカ市場における都道府県別の話題量

アメリカ市場における都道府県別の2019年の話題量ランキングでは、東京や大阪、京都などの人気観光地が上位にランクインしました。

長崎県や大分県、鹿児島県といった九州地方と、宮城県や岩手県、青森県といった東北地方の話題量の順位が上がっています。

2019年の訪日アメリカ人観光客は初めての訪日が約52%、2回目以上が約48%でした。約半数に上っているリピーター層が、九州や東北といったゴールデンルート以外の地方に対してより高い関心を持っていることが考えられます。

また、新型コロナウイルスの流行によって渡航制限が敷かれた2020年の1月〜6月の期間においても、引き続き新潟や青森、茨城、香川、和歌山など、全国各地の県が話題量の順位を上げました。

アフターコロナの訪日旅行の需要回復期には、リピーター層を中心に地方への興味がさらに高まることが考えられるため、各自治体や観光事業者は引き続きSNSやメディアを通じて、情報発信をすることが求められます。

データでわかる訪日アメリカ人観光客