ゴルフツーリズムとは、ゴルフを目的とする旅行スタイルを指します。

日本には2,000以上のゴルフ場があり、世界で2番目にゴルフ場が多い国です。

一方で、国内のゴルフ人口は減少傾向にあり、各地のゴルフ場は国外のゴルフ愛好家や富裕層をターゲットとしたゴルフツーリズムを推進しています。

今回の記事では、ゴルフツーリズムとは何なのか、日本におけるゴルフツーリズムの課題、そして国内外で取り組まれているゴルフツーリズムの事例ついて説明します。

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ゴルフツーリズムとは？

ゴルフツーリズムとは、ゴルフを目的にした旅行客が観光なども楽しむ旅行スタイルのことです。

観光庁が誘致を行ってきたゴルフツーリズムアジア最大の商談会「アジア・ゴルフ・ツーリズム・コンペティション（AGTC）」が2021年4月に宮崎県で開催されることが決まったこともあり、国内で注目を浴びています。

ゴルフツーリズムの定義と市場規模

ゴルフツーリズムとは、ゴルフを目的にして観光をする旅行スタイルでゴルフと観光の融合が実現できます。

日本に数多くあるゴルフ場を海外にアピールし、訪日外国人を増やすインバウンド対策としても注目を集めています。

そして集客において、地域、行政、民間が連携することで地方創生や、ゴルフ関連事業や市場を持続的に成長させることを見込んでいます。

ターゲットとなる参加者の層は、旅先でゴルフを楽しむことを最優先としている観光客や、休暇や出張などに加えて旅先でゴルフも楽しむ観光客、そしてトーナメントなど試合観戦が目的の観光客となります。

また、イギリスのリサーチ会社TechNavioが発表した「Global Golf Tourism Market 2020-2024」によると、世界における2019年のゴルフツーリズムの市場規模は3億3,450万ドル（約350億円）で、2024年は4億1,623万ドル（約436億円）までに成長すると予測されています。

日本のゴルフ市場が抱える課題

R&A（ロイヤル・アンド・エンシェント・ゴルフ・クラブ・オブ・セント・アンドリュース）が発表した「Golf Around the World 2019」によると日本には述べ3,169のコース、2,227のゴルフ施設があり、世界ではアメリカに次いで2番目の規模を誇っています。

しかし一方で、国内のゴルフ人口は、少子高齢化や若者、女性層のゴルフ離れによって減少傾向にあります。

このような現状をうけ、日本ゴルフツーリズム推進協会（JGTA）や日本ゴルフ場経営者協会（NGK）は、ゴルフツーリズムについてのセミナーやプロモーションを行い、ゴルフツーリズムの認知度拡大や市場拡大を目指しています。

縮小傾向にあるゴルフ業界、インバウンド誘致は起爆剤となるか：JTB、ゴルフダイジェスト・オンラインと提携「スポーツツーリズム」推進

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訪日ゴルフツーリズムを推進する重要性

訪日外国人に向けてゴルフツーリズムを推進することは、ゴルフ人口の減少を食い止めるだけでなく、ゴルフ場のある地方の活性化にも効果が期待されています。

ゴルフツーリズムをはじめとしたスポーツツーリズムは、スポーツのプレーだけでなく、観戦や周辺の観光も楽しむ旅行スタイルです。

そのため周辺の観光施設への消費拡大や、滞在の長期化などの効果が期待できます。

このような効果を見込み、観光庁やスポーツ庁は「スポーツツーリズム推進基本方針」を掲げており、日本にある観光資源とスポーツをマッチングし、さらなるインバウンド需要の喚起を目指しています。

また、日本ゴルフ場経営者協会が2018年に発表した「ゴルフ場のインバウンド意識調査第2弾」によると、現在訪日ゴルフツーリズム市場で多くを占めるのは、中国や韓国、台湾などのアジアからの訪日客であることが分かっています。

しかし今後のゴルフツーリズム推進のカギとして、アメリカやヨーロッパといった欧米豪の新規需要開拓が注目されています。

これらの地域は、長期滞在となる訪日外国人が多いことや、国内に多くのゴルフ場を有しゴルフ文化も盛んである国々です。

このことから、欧州豪からの訪日外国人を新たなゴルフツーリズムのターゲット層として捉え、インバウンド対策を行っている自治体もあります。

2020年には500億以上の市場に!? 世界と比較する日本のインバウンド・ゴルフツーリズム

近年、日本各地で「スポーツツーリズム」が盛り上がりを見せています。この背景には インバウンド市場の急激な成長、インバウンドトレンドの「コト消費」化、さらには地方創生のためのインバウンド地方誘致 などがあると考えられるでしょう。例えば、日本でも最近ブームになったサイクリング。レンタサイクルの普及や日本ならではの風景・自然を楽しめるとして、瀬戸内・しまなみ海道や、先日第一弾の取り組みについてご紹介した中国地方のサクラプロジェクトを始めとして各地でモデルルートを作成、PRを進めています。スポーツ...