ロケツーリズムとは、映画やドラマなどのロケ地を訪ね、物語の世界にひたり、その地域のファンになることを目的としたツーリズムです。

ロケツーリズムは、観光庁が2016年より開始した「テーマ別観光による地方誘客事業」の取り組みにおいて支援対象として選定されたこともある観光テーマです。

ロケツーリズムは映画やドラマなどの作品を通して観光地の魅力を発信でき、日本国内外の観光客が訪れるきっかけづくりになります。

また北海道で撮影された中国映画「非誠勿擾」（邦題「狙った恋の落とし方」）が中国人の北海道ブームに火をつけたように、海外映画の舞台になった地域が、公開後話題になり海外から多くの観光客が訪れたといった事例から、インバウンド市場でも注目を集めています。

この記事では、ロケツーリズムで期待される経済効果や、誘致から集客方法、過去事例を紹介します。

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ロケツーリズムとは？映画・ドラマ・アニメのロケ地や舞台が生む経済波及効果

作品で公開された観光地は、作品のファンがゆかりの地として訪れることにより、さまざまな経済波及効果を生みます。

その効果は観光客が訪れることによる、交通費、飲食代、お土産代などの直接効果だけでなく、これらの消費に対応するための雇用創出や地元産業の活発化など間接効果にも及びます。

ここでは、ロケツーリズムとはどのようなツーリズムなのか、ロケツーリズムで期待される効果について紹介します。

ロケ地、舞台が観光地に...作品の魅力がファンを呼び寄せる

観光庁発表のロケツーリズムマニュアルによると、ロケツーリズムとは、映画やドラマ、アニメなどのロケ地を訪れ、作品の世界に浸りながら、その地域のファンになることを目的とした観光スタイルを指します。

作品がアニメの場合、ロケツーリズムよりも「聖地巡礼」という呼び方のほうが一般的に知られています。

映画の場合は「フィルムツーリズム」「シネマツーリズム」とも呼ばれています。

例えば、2016年に公開の「君の名は。」では岐阜県飛騨市、2011年に公開の「あの日見た花の名前を僕達はまだ知らない。」では埼玉県秩父市が話題になり、アニメのシーンと同じ構図の写真を撮るなど、作品の世界観を楽しむファンが多く訪れました。

映画やドラマでは、2017年公開ドラマ「ひよっこ」で茨城県北エリア、2019年公開映画「七つの会議」では神奈川県綾瀬市が話題になりました。

このようにロケツーリズムでは、ドラマやアニメの舞台となったことがきっかけで地域に訪れる人が増加し、これまで知られていなかった地域の魅力を発見・発信することにつながります。

ロケツーリズムとは？

映画やドラマのロケ地を巡る「

訪日外国人がハマる聖地巡礼／映画3選から予測する2020年の注目スポット

映画をはじめとする映像コンテンツは

ロケツーリズムで期待される効果1. 地域経済の活性化

ロケツーリズムは、有名な観光スポットなどをもたない地域に、観光地としての付加価値を与え、観光による経済の活性化につなげられます。

例えば、埼玉県久喜市は2007年に公開されたアニメ作品「らき✩すた」の舞台となったことで、ファンが作品に登場する神社やカフェなどを訪れる「聖地巡礼」が起こっており、日本政策投資銀行の試算によると、テレビ放映以来10年間で約31億円の経済波及効果が得られたといわれています。

ここでいう経済波及効果とは、日本政策投資銀行によれば、観光客の増加数×一人当たりの消費額で計算される「直接効果」と、直接効果によってもたらされる産業の生産誘発による「間接効果」を合計したものです。