シビックプライド（Civic Pride）とは「都市に対する市民の誇り」であり、まちづくりの文脈では「地域住民ひとりひとりがまちづくりに対して持つ責任感」を指します。
シビックプライドを持つ住民が増えることで、地域の活性化や観光客を迎え入れる風土の醸成などにつながり、インバウンドにおいてもプラスの影響をもたらすと考えられています。
実際に、地域のイベントやキャンペーンを通して地域住民とコミュニケーションをとることで、シビックプライド醸成に成功した事例もあります。
今回の記事では、シビックプライドとは何なのか、シビックプライドを高めるにはどうすればよいのか、さらにシビックプライドを観光客集客に活用した事例について紹介します。
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
訪日ラボに相談してみる
市民がより良いまちづくりをする：シビックプライドとは
シビックプライドを持つ人が増えることで、まちが活性化するのみならず、まち全体で観光客を歓迎する雰囲気ができるというメリットがあります。
そこで最初に、現在「シビックプライド」という言葉がどのような意味で使われているかについて触れながら、インバウンドの誘致にどういった効果をもたらすかについて解説します。
シビックプライド：まちへの誇りと、まちづくりへの責任意識
シビックプライドは英語で「Civic Pride」といい、日本語に訳すと「市民の誇り」となります。
これは住んでいるまちを自慢する行為を指すものではなく、地域に属するアイデンティティや地域への愛着を持って、まちづくりに取り組む責任感を指します。
観光の面においても、シビックプライドを持つ住民が多く存在することで、地域が一体となって観光の活性化に取り組むことができ、観光客の満足度が向上するなどまちに良い影響を与えると考えられています。
このような背景から、住民のシビックプライドを育成する取り組みに注目している自治体も増加しています。
シビックプライドの高まりがインバウンド促進にもポジティブにはたらく
シビックプライドを持つ住民が増加することで、地域のインバウンド受け入れにもよい影響を及ぼすと考えられてます。
訪日外国人観光客の中には、王道の観光ルートを周遊したいと思う人もいる一方で、日本の暮らしや文化に触れたいと思う人も少なくありません。
この時に、シビックプライドを持つ地域の住民がまちの魅力を最大限に発信するおもてなしをすることで、観光客の満足度の向上やリピーター獲得につながると考えられます。
さらに、さまざまな地域からの訪日外国人観光客を迎え多様な価値観に触れることで、自身の地域がもつ魅力をあらためて自覚することにもつながり、さらなるシビックプライドの向上も期待できます。
インバウンド誘致をするために：シビックプライドを持つ市民の育成
シビックプライドを持つ市民が増えることで、インバウンドの促進にもつながることが期待されます。
そのためインバウンドの誘致に向け、地域まちづくりにかかわっているという責任感を持つ市民を育成する自治体もあります。
ここでは、シビックプライドを持つ市民を育成するためにどういった取り組みが考えられるかについて具体的に解説します。
市民への地域教育でまちへの誇りを高める
シビックプライドの醸成に有効だと考えられている方法のひとつに「地域教育」が挙げられます。
地域教育とは、まちの魅力を発見、発信し、また地域が抱えている課題や解決策について考える教育のことです。地域教育は一般的に小中学校などで盛んに行われていますが、本来は年代問わず市民を対象として行われるものです。
地域教育を実施することで市民はまちの誇りや魅力について意識するため、シビックプライドを持つきっかけとなります。
さらに地域教育では、ただ単に魅力を発信したり課題解決について考えるだけでなく、地域の文化や誇りについて問い、それを地域で共有することも重要です。
住民参加型イベントでまちの魅力を再発見
ワークショップなどを通してまちの課題解決に取り組む参加型のイベントでは、課題解決を通してまちの魅力に気づけます。そういったイベントを通して、市民が主体的に自身の住むまちについて理解を深めることも、シビックプライドの醸成に効果的です。
この続きから読める内容
- 自治体を中心に若者の醸成
- シビックプライドを観光へ活かすには：国内外の事例
- 1. 鹿児島県指宿市：市民が率先して訪日外国人を歓迎する、指宿春節フェスティバル
- 2. オランダ・アムステルダム：まちへの想いを観光客へアピール、I amsterdamキャンペーン
- シビックプライドによる魅力的なまちづくりで、国内外の観光客へアピール
訪日ラボ無料会員
登録すると…
50,000ページ以上の
会員限定コンテンツが
読み放題
400時間以上の
セミナー動画が
見放題
200レッスン以上の
インバウンド対策の
教科書が学び放題
＼無料・1分で登録完了／
今すぐ会員登録する
