日本政府は東京五輪において、海外客の受け入れを見送る方向で調整を進める方針を明らかにしました。
新型コロナウイルスの感染拡大の可能性を考慮し、東京五輪は海外からの観客がいないオリンピックとなる可能性があります。
それでも五輪自体を開催することには、インバウンド業界におけるメリットがあるといえます。
本記事では東京五輪をめぐる最新の動向と、コロナ禍で五輪を開催する意義を考察します。
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
訪日ラボに相談してみる
政府・IOC共に外国人一般観客受け入れには慎重な姿勢
東京五輪における外国人一般観客の受け入れについて、関係組織はどのような考えを持っているのか、各組織の姿勢をご説明します。
IOC、IPC、東京都、組織委員会、政府での外国人観客についての正式表明が待たれる
日本政府と、東京都、大会組織委員会は、外国人観客受け入れを見送る方針を固めました。
政府、都、組織委、国際オリンピック委員会（IOC）と国際パラリンピック委員会（IPC）を交えた5者の代表者協議を経たうえで、聖火リレーが福島で始まる25日より前に、海外在住の一般客受け入れ断念について正式表明する方向で調整しています。
一方でIOCは、スポンサー関連の招待客らが入国し観戦できるよう要望しており、日本側が検討を続けているとされています。
コロナ禍で五輪を開催する意義とは
もしも東京五輪が海外からの観客を入れない形の開催になるとしても、その開催自体にはメリットがあります。
その理由を以下で詳しくご説明します。
五輪での宣伝効果は大きい：メディアを通じて世界中での宣伝につながり、効果が長期にわたっても観察できる
コロナ禍でも五輪を開催するメリットとして、まず五輪での宣伝効果の大きさが挙げられます。
企業スポンサーの広告は、テレビやインターネットを通じて世界中に流れるため、コロナ禍で東京会場に直接足を運べなくても、オリンピックを視聴している全世界中の人々に向けて好印象を与える影響があるのではないかと考えられます。
みずほ総合研究所がまとめた以下のグラフからは、スペインやオーストラリア、ギリシャなどこれまでの五輪開催国において、五輪前後を通してインバウンド観光客数の増加傾向が続いていることがわかります。
五輪の開催により、長期にわたって様々な場所で宣伝できるというメリットがあると考えられます。
開催した実績が「レガシー」に。「東京五輪モデルはコロナ後も継承」と橋本氏
大会組織委員会の橋本聖子会長は、海外客受け入れ見送りの報道が行われた3月3日の前日の協議で、巨大化したスポーツイベントの簡素化は重要だと表明しました。
今回の東京五輪の事例が、巨大化したスポーツを競技中心にそぎ落とすことにつながるとし、東京五輪モデルをコロナ後も継承することを提案しました。
ウィズコロナ時代に行われた最大級のスポーツの祭典として、東京五輪は感染症を乗り越えるための先行事例になり、今後も各国で参考にされるでしょう。
経済波及効果は五輪開催後の方が大きい
東京五輪の経済波及効果については、大会開催そのものにかかる直接効果よりも、開催決定後長期に渡ってもたらされるレガシー効果の方が大きいとされます。
東京都オリンピック・パラリンピック準備局は2017年に、「大会開催に伴う経済波及効果」を試算しました。
これによれば、東京オリンピックの招致が決定した2013年から2030年までの中で、レガシー効果としてあげられている経済波及効果は、東京で12兆円、全国で47.1兆円にのぼるとされています。
この効果は、コロナ禍後も長きに渡って持続するものといえます。
コロナ禍でも見込まれる経済波及効果
全国のレガシー効果として算出された47.1兆円の内訳としては、生産誘発額（27.1兆円）、付加価値誘発額（13兆円）、雇用者所得誘発額（7.3兆円）などが挙げられます。
コロナ禍で人の動きが制限される中、この試算通りの経済波及効果が本当に発生することは難しいでしょう。
しかしながら、長期的な視点では、経済にプラスの効果を及ぼすことは間違いありません。
この続きから読める内容
- 五輪開催を最大のチャンスに、適切な情報発信を
- 日本の魅力ある商品を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォーム「trial JAPAN」
- 【インバウンド情報まとめ 2026年1月後編】インバウンドの市場規模を他産業と比較する / 2025年の訪日外客数、過去最高の4,268万人 ほか
- 今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
訪日ラボ無料会員
登録すると…
50,000ページ以上の
会員限定コンテンツが
読み放題
400時間以上の
セミナー動画が
見放題
200レッスン以上の
インバウンド対策の
教科書が学び放題
＼無料・1分で登録完了／
今すぐ会員登録する
