夏休みなど各国のホリデーシーズンと重なり、日本国内でも夏らしいイベントが数多く開催される7月。

ジャンルを超えた多彩なイベントのなかから、本記事では訪日外国人にも人気があるイベントを訪日ラボコンサルタントが紹介します。

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1. ラベンダーフェスタかみふらの

• 開催地：日の出公園ラベンダー園（北海道空知郡上富良野町）
• 開催期間： 2026年7月4日〜12日
  

ラベンダーフェスタかみふらのの概要

ラベンダーフェスタかみふらのは、北海道富良野・美瑛エリアのラベンダーシーズンに合わせて毎年開催されているイベントで、北海道の夏の風物詩の一つです。

会場となる日の出公園は、季節折々の花が植栽されている公園で、1980年に1.5ヘクタールの土地を使ってラベンダー植栽を始めて以降、ラベンダーのまち かみふらのの代表的スポットとなっています。7月上旬〜中旬のシーズンになると丘陵一面にラベンダーが広がり、絶景が楽しめます。

同イベントは約1週間の開催期間ながら、コロナ禍明け直後の2023年に入込総数4万人を数えるなど、多くの人に親しまれています。期間中の夜はラベンダー畑がライトアップされ、幻想的な風景を楽しめるほか、花火が上がる日があるのも特徴です。

ラベンダーフェスタかみふらののインバウンド動向

ラベンダーが見ごろとなる7月の富良野・美瑛エリアは、冬のスキー需要に次いで多くのインバウンド観光客が集まります。

日の出公園が位置する上富良野町の訪日外国人宿泊者延数（2024年度）は9,696人泊ですが、周辺の富良野市、美瑛町、中富良野町まで含めると37万人超となっており、日帰り客だけでなく、宿泊しながら周遊する需要をうまく取り込んでいる様子がうかがえます。

富良野・美瑛エリアのラベンダー畑の風景は、SNSでも「絶景」として多くの国の人々に拡散されています。このエリアは北海道の周遊コースとして定番で、2024年度は台湾、香港、中国、韓国、2025年度は台湾、タイ、香港、中国、韓国など、リピーターの多い国が年間を通して高い割合を占めています。

なお、ラベンダーフェスタかみふらのでは英語のWebサイトを用意し、インバウンドに向けた情報発信を行っています。

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この続きから読める内容

• 2. FUJI ROCK FESTIVAL '26
• FUJI ROCK FESTIVAL '26の概要
• FUJI ROCK FESTIVAL '26のインバウンド動向
• 3. 隅田川花火大会
• 隅田川花火大会の概要

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