インバウンド市場が回復・拡大するなか「来日、来店してから商品をアピールすれば売れる」という考え方はもはや通用しなくなっています。
訪日外国人の多くは目当ての商品を来日前＝「旅マエ」にほぼ決めているため、SNSなどを通じた旅マエ認知づくりこそが、旅ナカでの購買を左右する鍵となります。
特に影響力が大きいのが、訪日外国人や在日外国人が発信するUGC（ユーザー生成コンテンツ）です。実際に体験した旅行者の口コミや投稿が購買意図を育て「次に日本に行ったら絶対あれを買う」という指名買いを生み出しています。
そこで本セミナーでは、2026年最新のインバウンド市場データをもとに、訪日外国人の購買行動の実態とUGCを活用した戦略的なインバウンド施策の全体像を体系的に解説します。
セミナーのポイント
- 2026年最新のインバウンド市場データと今後の注目トレンドが把握できる
- 訪日外国人がUGCを通じてどのように購買意思を形成するかが理解できる
- UGCを生み出し、旅マエ認知から旅ナカ購買へつなぐ戦略の全体像が分かる
こんな方におすすめ
- インバウンド向けの商品訴求・販促を担当しているメーカー・ブランドの方
- ドラッグストア・免税店・百貨店など小売店でインバウンド売上を伸ばしたい方
- 「施策は打っているが売上への手ごたえが薄い」と感じているマーケティング担当者
- クライアントにインバウンド提案を行う広告代理店・支援会社の方
セミナー内容
訪日ラボ・trial JAPANの川西が登壇し、インバウンド消費の最前線で起きているトレンドをデータで整理しながら、メーカー・小売店が取り組むべきUGC活用戦略を、実践的に解説します。
＜アジェンダ＞
第1部：インバウンド市場最新動向
- 訪日外客数・消費額の最新データを読み解く
- どのカテゴリ・商品・国籍に消費が集中しているか
- 2026年夏以降に注目すべき市場変化と最新トレンド
第2部：外国人の購買行動を理解する 旅マエ〜旅ナカプロモーションの重要性
- 訪日外国人のカスタマージャーニーを図解で学ぶ
- 「旅マエ」に何が起きているか：情報収集・比較・選定のプロセス
- 旅ナカでの購買を左右する「旅マエ接触」の重要性とタイミング設計
第3部：外国人のUGCを活用したインバウンド対策
- 訪日外国人のUGCが購買に与える影響：データで見るリアル
- UGCを生み出す商品・体験・場づくりの考え方
- UGCを収集・活用して旅マエ認知から旅ナカ購買へつなぐ実践アプローチ
第4部：ユーザーに指名買いさせるための仕掛け ～trial JAPANご紹介～
- UGCを戦略的に生み出すインフルエンサー活用の考え方
- 旅マエ認知から旅ナカ購買までをつなぐ施策設計
- trial JAPANが提供するインバウンド向けインフルエンサーマーケティングの全貌
※内容は変更になる可能性があります。
登壇者
川西 哲平
株式会社mov メーカー支援事業部 部長 trial JAPAN 担当
大学卒業後、新卒から通信・モバイルコンテンツ関連の業務に関わり、2014年より大手通信事業者で訪日外国人向けのWi-Fiアプリケーションの立ち上げから宣伝、販促を担当。当時未成熟市場であった訪日外国人へのプロモーションを各国で積極的に実施し累計200万ダウンロードを突破させ、当時日本で最大規模の利用者数へと成長させる。全国の自治体や官公庁へWi-Fiの接続データとGPSデータを利用したビッグデータのセミナー、広告のアライアンス・企画・販売にも従事。現在は株式会社movで大手企業や官公庁へのデジタルマーケティングやインバウンドのコンサルティングを行っている。2025年より新規事業trial JAPANを担当。観光庁「世界水準のDMO形成促進事業」における外部専門人材（2020-2023）。
開催概要
- 主催：株式会社mov
- 日時：2026年8月20日（木）14:00〜15:00
- 場所：オンライン（Zoom）
- 費用：無料
※プライバシーポリシーをご確認いただき、同意のうえお申し込みください。
※競合他社様のお申し込みはご遠慮いただいております。
※途中参加・途中退出も可能です。
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外国人インフルエンサーが対象商品を立替購入し、後日キャッシュバックを受けることで商品体験を生み出します。
従来のように商品を配布するのではなく、実際の購買を通じて体験が生まれるため、配荷店舗の売上を生みながら外国人への商品体験を広げることができます。
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