コロナ禍で打撃を受けるホテル業界ですが、そんな中でも、外資ホテルが関西圏を中心に展開を続けています。
米マリオット・インターナショナルによる、大阪の「W Osaka（ダブリューオオサカ）」には、開業初日から1泊100万円の客室に予約が入ったといい、ウィズコロナにおける「贅沢な国内旅行」の潮流が見受けられます。
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ウィズコロナを見据えた高級ホテル開発、富裕層がターゲット
コロナ禍で苦境に立たされているホテル業界ですが、一部では、既に感染収束後を見据えた動きを見せています。
国内外の富裕層に焦点を当て、外資高級ホテルの開発を進めています。
関西で進む外資高級ホテルの開発、「1泊100万」は初日に売り切れ
関西では、外資系5つ星ホテルの開発、展開が進んでいます。その中の一部を以下の表にまとめました。
| ホテル会社 | ホテル名（所在地） | 所有者（本社所在地） |
（米）マリオット・インターナショナル |
W Osaka （大阪） |
ウェルス・マネジメント（東京都） |
| （仏）フォション | フォションホテル京都 （京都） |
ウェルス・マネジメント（東京都） |
（英）インターコンチネンタル・ホテルズ・グループ |
シックスセンシズ（京都） |
ウェルス・マネジメント（東京都） |
（米）ヒルトン |
ROKU KYOTO，LXRホテルズ＆リゾーツ （京都） |
東急不動産（東京） |
観光庁が2020年6月に発表した資料、「上質な宿泊施設の整備について」では、日本の5つ星ホテルの数は34件で、米国の801件と比べると格段に少ないことがわかっています。
コロナ収束後の観光は、まず富裕層から回復していくとされており、ホテル業界はここに注目して外資高級ホテルの誘致に着手しているのです。
また、上記のような「超高級ホテル」への需要は現在でもすでに現れています。
「W Osaka」では、1泊100万円を超える客室に、開業初日から予約が入ったといいます。
感染症の拡大が続く中、当分、海外旅行ができない分の欲求は「贅沢な国内旅行・宿泊体験」で満たされるのかもしれません。
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＜参考＞
観光庁：上質な宿泊施設の整備について
SankeiBiz：五つ星ホテルがコロナ後へ照準 外資出店攻勢、みえる「持たない経営」の強み
産経ニュース：１泊１００万円超も予約済 外資系五つ星ホテルの攻勢加速
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2022年10月からついに入国者数の上限撤廃、短期滞在者のビザ免除等が実施され、訪日観光が本格的に再開されました。
未だ"完全回復"には至っていないものの、観光地によってはすでに多くの訪日外国人観光客が訪れているところもあり、「インバウンド対策」への関心が急速に高まっています。
では、今やるべきインバウンド対策とはなんでしょうか。そしてそれを国・地域別に見ると、どういった違いがあるのでしょうか。
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