世界中で新型コロナウイルス感染症のワクチン接種が進んでおり、世界各地でも徐々に観光を再開している国や地域が見られるようになりました。
日本では訪日旅行は再開していませんが、Rakuten Insightがアジアの消費者を対象に行った調査では、「旅行制限が解除された時に行きたい国」で日本が1位を獲得しました。
海外旅行そのものに対する意欲も維持されており、韓国と香港では顕著に表れています。パンデミック下で厳格な制限が敷かれたことがその原因の一つだとされています。
アジアの旅行意欲を調査、コロナ禍の影響は？
コロナ禍による制限や自粛要請ののち、ワクチン接種進展による緩和が見られるようになりました。これらを受けて、旅行を望む人々は自身の旅行への考え方や重視する点を再考しているようです。
Rakuten Insightは、アジアの消費者を対象に、制限がなくなったら行きたい国、各国の海外旅行欲、懸念していることなどをアンケート調査し、その結果を7月16日に発表しました。
日本は「制限がなくなったら最も行きたい国」
まず、調査から「制限が解除されたときに行きたい国」では日本が最も多かったことがわかりました。日本は「好ましい国」1位の34％を獲得し、2位のオーストラリアに15％の差をつけています。
「行きたい国」のランキングでは6位のアメリカ合衆国以外はすべてアジア太平洋地域の国となっており、長距離旅行への意欲は高くないことがわかります。
次に、各国の海外旅行意欲については韓国が最も海外旅行を望む人が多いということです。
「制限が解除されたら海外旅行に行きたいか？」という質問に対し、「はい」と答えた人は1位の韓国で77％、2位の香港で73％でした。70％を超えているのはこの二国のみです。
反対に、海外旅行に意欲を示す人が少なかったのは、中国（44％）、インドネシア（46％）となっています。Rakuten Insightは、この結果について、「パンデミックが続くことへの懸念が高まっていることを示している可能性があります。」と分析しています。
なお、日本は「行きたい」と答えた人が50％で、考え方が二極化していることが表れています。
アフターコロナで求められるのは「安全性」
また、海外旅行への懸念についても調査結果が発表されました。
調査によると、消費者は「個人の安全」を最も懸念、重要視しているということです。49％の人がこれを最も重要な要素と答えており、パンデミックによる影響が表れていると考えられます。
また、この懸念はホテル業界にも関連しています。アフターコロナでのホテル選択において、「清潔さ」は3番目に重要な要素であるようです。ホテル選択の判断基準についてのランキングは、1位「コストパフォーマンス」（65％）、2位「場所」（56％）、3位「清潔さ」（53％）となりました。
「安全性」とは、金額などの数値で表せるものとは異なり、可視化されにくいものでもあります。消費者からの懸念を無くしていくためには、旅マエでの情報発信などが重要となるでしょう。
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
訪日ラボに相談してみる
＜参照＞
Rakuten Insight：Snapshot: Travel
【2023年インバウンド最新動向を予測】国・地域別デジタルマーケティング戦略
2022年10月からついに入国者数の上限撤廃、短期滞在者のビザ免除等が実施され、訪日観光が本格的に再開されました。
未だ"完全回復"には至っていないものの、観光地によってはすでに多くの訪日外国人観光客が訪れているところもあり、「インバウンド対策」への関心が急速に高まっています。
では、今やるべきインバウンド対策とはなんでしょうか。そしてそれを国・地域別に見ると、どういった違いがあるのでしょうか。
インバウンド対策を何から始めたら良いか悩んでいる方や、インバウンドの最新動向を知りたい方向けに
- 最新の訪日観光の状況や今後の予想
- 国・地域別のデジタルマーケティング
- 外国人向け情報発信の際に意識すべきこと
などがわかる資料を公開しています。
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
【無料】「インバウンドの教科書」を見てみる
