観光庁は2022年12月27日、都道府県別における消費税免税店（以下、免税店）数を発表しました。データは2022年9月30日現在のものとなっています。
免税店数は全国で52,227店となり、10年前の2012年と比べて10倍以上に増加しました。
都道府県別の2022年中の店舗数増減では、大阪、東京といった大都市圏で大幅な減少がみられた一方で、広島や福岡といった地方都市で増加がみられました。
2023年にはインバウンドの本格回復に合わせて、免税店の店舗数および売上高のさらなる増加に期待がかかります。
免税店数は全国で5万店：10年前から10倍以上に増加
昨年12月、観光庁は「都道府県別消費税免税店数（2022年9月30日現在）」を発表しました。
免税店数は、全国で52,227店となりました。これは、10年前の2012年4月1日時点の4,173店と比べて、約12.5倍に増加したことになります。
2010年代の訪日外国人観光客数の伸びに同調する形で、全国の免税店数も伸びていったことがわかります。
東京・大阪で大幅減も、地方都市で伸び
東京、神奈川、千葉、埼玉、愛知、大阪、京都、兵庫の6都府県からなる三大都市圏と、その他の道県からなる地方部における免税店数をそれぞれ見ると、2012年からの増加率では地方部が上回っていることがわかります。
2022年の3月から9月の半年間で、大都市圏では免税店数の大幅減が目立ちました。東京で62店減、大阪では118店減となっています。
一方、同期間において地方部では、広島で26店増、福岡では47店増など、顕著な増加がみられます。
この要因としては、日本が観光客の受け入れを再開したことによる、訪日リピーター層の回復が考えられます。
台湾人や韓国人を中心とする訪日リピーター層（過去に1回以上訪日経験のある人）は、一般的に地方部に関心を示すと言われています。いわゆる「ゴールデンルート」上の大都市は、既に以前の訪日で訪れたことがあるため、まだ訪れたことのない地方部を目的地とする訪日客が多いということです。
そうした訪日リピーターが、日本の観光客受け入れ再開の報せを聞いて、いち早く日本を訪れたために、地方部での免税店の需要が増加したと考えることができます。
中国人客復活に期待する声も
全国の免税店数は、10年前と比較すると確かに増加しましたが、ピークであった2020年の水準にはまだ届いていません。
2023年1月現在でも、空港内の免税店の並びでは、休業中の店舗や空きテナントが多く見られます。
こうした状況を打破するきっかけになると考えられているのが、中国人観光客の復活です。中国人観光客は、過去には「爆買い」現象を起こしており、今も非常に高い購買力をもっています。復活すれば、免税店の需要が一気に高まる可能性があります。
現在は中国国内の感染急拡大のため、中国からの渡航者には緊急の水際対策が課されています。一方で中国国内ではピークが過ぎ「ゼロコロナ政策」が終了しており、感染拡大が収まり中国に対する水際対策が緩和されれば、中国人観光客の回復はそう遠くない時期に来ると考えられます。
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
＜参照＞
観光庁：都道府県別消費税免税店数(2022年9月30日現在)について
【10/24開催】インバウンド好調の流れはこのまま続くのか？今後の見通しと、今やるべきこと
かつてない好調ぶりを見せているインバウンド。2025年の訪日外国人客数は4,000万人超と予測されていますが、「今後もこの流れは続くのか」「今と同じ戦略でビジネスを伸ばせるのか」懸念を抱いている人は少なくないでしょう。
そこで本セミナーでは、これまでのデータからインバウンド市場の今後を予測し、いま取るべき行動や準備すべきことを解説します。
インバウンド事業に携わる皆さまにとって、ご自身のビジネスに役立つヒントが得られる内容です。ぜひご視聴ください！
＜セミナーのポイント＞
- 最新のインバウンド動向と今後の見通しがわかる
- 専門家3名による議論から、インバウンドの今後の動きに対してやるべきことがわかる
- 短期的に役立つ施策の話から、中長期的に考えていかなければならない戦略の議論まで、幅広く聴くことができる
詳しくはこちらをご覧ください。
→【10/24開催】インバウンド好調の流れはこのまま続くのか？今後の見通しと、今やるべきこと
訪日ラボ主催「THE INBOUND DAY 2025」アーカイブ配信中！
訪日ラボを運営する株式会社movが8月5日に開催した、日本最大級のインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」のアーカイブ動画が公開中です。
アーカイブ配信では、元大阪府知事の橋下 徹氏と大阪観光局理事長の溝畑 宏氏による基調講演のほか、脳科学者の茂木 健一郎氏、日本文学研究者のロバート・キャンベル氏、アパグループ 社長兼CEOの元谷 一志氏などの貴重な講演の様子を一挙公開（一部を除く）。
参加できなかった方はもちろん、もう一度議論を見直したい方も、ぜひご覧ください。
【インバウンド情報まとめ 2025年10月前編】中国の大型連休「国慶節」8日に終了、2025年も日本人気が続く ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に10月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→中国の大型連休「国慶節」8日に終了、2025年も日本人気が続く ほか：インバウンド情報まとめ【2025年10月前編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
