観光庁は、客観的なデータを基に戦略を立案する観光地域におけるマーケティングを解説した「観光地域づくり法人（DMO）による観光地域マーケティングガイドブック」を作成しました。
ガイドブックには、観光客のニーズの多様化や新型コロナウイルス感染症の拡大等、大きく変化する市場に対応し、地域の「稼ぐ力」を引き出すべく「旅行者視点＝マーケットイン」の発想に立脚した科学的なアプローチを取り入れています。
インバウンドの最新情報をお届け！訪日ラボのメールマガジンに登録する（無料）
ガイドブックの活用で観光地域におけるマーケティングを学ぶ
ガイドブックには、「観光地域におけるマーケティング活動とは何か」「どのようにマーケティングを行っていけばよいのか」等を分かりやすく実践的に紹介しています。
DMOや関係する地方公共団体、観光関係事業者の職員だけでなく、これからDMOに登録予定の民間団体等の担当者の方にも活用することのできる内容になっています。
ガイドブックを活用することによって、観光地域におけるマーケティングを学び、観光地経営の高度化に役立つことが期待されます。
観光地域マーケティングとは
一般的にマーケティングというと「市場調査」や「販促・プロモーション」をイメージされる方も多いと考えられます。
しかし、これらはあくまで個々のマーケティングの手段・手法に過ぎません。
マーケティングの本質は、市場に多数存在する商品・サービスの中から、自社の商品・サービスを繰り返し利用してくれる人（リピート顧客）を増やすことで、市場における自社のシェアを伸ばし、売上・利益を拡大することにあります。
観光地域におけるマーケティングとは、自地域を初めて訪れる人や、リピーター、ひいては地域のファン（関係人口）を増やし、地域の経済効果や住民満足度を向上させる好循環を構築するための仕組みづくりを意味します。
観光地域マーケティングが求められる背景
DMOには、観光地経営の司令塔としての役割が期待されており、求められる機能も多岐にわたります。
その中でも特に求められる機能が、観光地域マーケティングです。
しかし、日本全国のDMOを見回すと、観光地域マーケティングに関する体系的な知見を有し、実務に活用できているDMOはまだ少数です。
一方で、近年の新型コロナウイルス感染症の影響による旅行需要の減少や、人々の価値観・旅行スタイルの多様化により、観光地域マーケティングの見直しが必要な状況となっています。
大きく変化する市場に対応して、地域の「稼ぐ力」を引き出すべくガイドブックの活用が役立つことが期待されます。
＜関連記事＞「旅をもっと豊かに楽しく」観光庁、観光DX公式サイト開設
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
＜参照＞
中国SNS「RED（小紅書）」最新情報セミナー：訪日ラボ社内勉強会の内容を特別に公開します【訪日ラボ トレンドLIVE! Vol.6】
短時間でインバウンドが学べる「訪日ラボ トレンドLIVE!」シリーズの第6弾を今月も開催します！訪日ラボとして取材や情報収集を行う中で、「これだけは把握しておきたい」という情報をまとめてお伝えするセミナーとなっています。
今年も残りわずかとなりましたが、インバウンド需要はまだまだ好調をキープしている状況です。来年の春節や桜シーズンなど、訪日客が集まる時期に向けて対策を練っていきたいという方も多いでしょう。
今回もインバウンド業界最大級メディア「訪日ラボ」副編集長が、10〜11月のインバウンドトレンド情報についてお話ししていきますので、ご興味のある方はぜひご覧ください。
詳しくはこちらをご覧ください。
→中国SNS「RED（小紅書）」最新情報セミナー：訪日ラボ社内勉強会の内容を特別に公開します【訪日ラボ トレンドLIVE! Vol.6】
【インバウンド情報まとめ 2024年11月前編】UberEats ロボット配達開始、万博需要見すえ大阪で ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月発行しています。
この記事では、主に11月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→UberEats ロボット配達開始、万博需要見すえ大阪で：インバウンド情報まとめ【2024年11月前編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
