アジア市場「次の旅行先」日本が圧倒的人気 韓国・台湾・香港ほか7市場で1位

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2023年9月26日、訪日旅行・観光予約でトップレベルの人気を誇るプラットフォームKlook(クルック)」が、アジア太平洋地域の12市場で行った旅行に関する意識調査の結果を発表しました。詳細な調査結果を紹介します。

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国内外問わず旅行先として日本の人気が高い

Klookがアジア太平洋地域の12市場2,400名の18歳〜40歳を対象に実施した調査によれば、国内外問わず旅行先として日本の人気が高いことがわかりました。

日本では84%が直近6か月で国内旅行を計画していると回答。国内旅行を計画している人の割合としては、アジア太平洋地域12市場で最多となりました。

▲直近6か月で国内旅行・近距離海外旅行・長距離海外旅行のどれを計画しているか:Klook(クルック)プレスリリースより
▲直近6か月で国内旅行・近距離海外旅行・長距離海外旅行のどれを計画しているか:Klook(クルック)プレスリリースより

また、調査対象の12市場のうちインドを除く11市場では、次回の旅行の目的地として日本がトップ3にランクイン。全体の44%が次の旅行の目的地にしていることがわかりました。

▲各市場別 次の旅行先TOP3:Klook(クルック)プレスリリースより
▲各市場別 次の旅行先TOP3:Klook(クルック)プレスリリースより

旅行予算は中国の高さが目立つ

回答者の3人に1人が次の旅行で体験にアジアの平均月収(1,069米ドル、約16万円※)の2倍以上消費する意向を示し、特に中国の予算の高さが目立つ結果となりました。一方国内旅行が多い日本では半数以上が1,000米ドル(約15万円※)以下となっています。

▲次の旅行の予算:Klook(クルック)プレスリリースより
▲次の旅行の予算:Klook(クルック)プレスリリースより

※2023年10月23日時点での為替レートに基づく

アジアの若者世代は「体験」を重視している

さらに、アジア太平洋地域のミレニアル世代とZ世代は、旅行において"体験"を重要視していることが分かりました。

とくに旅行先での“体験”にお金をかけることをためらわない傾向が強く、ミレニアル世代とZ世代にどれだけ消費を促せるかが重要な要素となっています。

▲旅行先での体験にお金をかけたいと思うか:Klook(クルック)プレスリリースより
▲旅行先での体験にお金をかけたいと思うか:Klook(クルック)プレスリリースより

SNSの影響力が急上昇

SNSは特にZ世代の旅行者にとって最も影響力のある情報ソースであることが分かりました。

旅行の情報収集をする際、検索エンジンや旅行ガイドを抑えてSNSが主要な情報源となっています。特にInstagramが影響力のあるSNSプラットフォームで、全体の72%の若者が旅行計画にInstagramを活用しています。

インバウンドの完全復活には、"体験"と"SNS"が今後ますます重要な役割を果たすことが予測されます。

▲SNSでの旅行コンテンツに影響されるか:Klook(クルック)プレスリリースより

▲SNSでの旅行コンテンツに影響されるか:Klook(クルック)プレスリリースより
▲旅行を計画する際に影響を受けるプラットフォーム:Klook(クルック)プレスリリースより
▲旅行を計画する際に影響を受けるプラットフォーム:Klook(クルック)プレスリリースより

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<参照>

Klook(クルック)プレスリリース:【訪日観光No.1プラットフォームKlook】アジア太平洋地域12市場の旅行動向を調査、人気観光地日本のインバウンド復活のカギは”体験”と”SNS”

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この記事の筆者

訪日ラボ編集部

訪日ラボ編集部

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